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1、广告知识产权保护的困惑与对策第38卷Vo1.38第3期NO.3河南师范大学(哲学社会科学版)JOURNALOFHENANNORMALUNIVERSITY2Ol1年5月MaY.2011广告知识产权保护的困惑与对策任燕(河南财经政法大经济法学系,河南郑州450002)摘要:广告业是创意行业的支柱产业,对其进行知识产权保护的研究很重要.广告的知识产权保护面临着一定的困惑.对广告作品应通过《着作权法》的知识产权保护模式进行保护;对广告语应通过《商标法》《反不正当竞争法》的知识产权保护模式进行保护;对广告创意应通过《着作权法》《反不正当竞
2、争法》的知识产权保护膜式进行保护.具体措施应从立法上构建立体,交叉式的广告知识产权法保护模式,加强集体管理组织或广告业协会的怍嗣,强化反不正当竞争法的保护,从多方面加大对广告知识产权保护的力度.关键词:广告;广告作品;广告语;广告创意;知识产权中图分类号:D923.4文献标识码:A文章编号:1000—2359(2011)03—0086—04作者简介:任燕(1969),女,河南温县人,河南财经政法大学经济法学系副教授,主要从事知识产权法研究.广告业作为创意行业的支柱产业,对其进行知识产权保护的研究至关重要.目前对广告的知识产权保护
3、还面临着一定的困惑,本文对现有的广告知识产权保护的必要性和保护模式进行了法律探讨,并对进一步完善广告的知识产权综合保护提出_r一些法律建议,以期构建适合我国广告保护的知识产权法保护体系.一,广告的知识产权保护面临的困惑在现有的法律框架之下,对广告的保护在一定条件下可以作为商业秘密进行保护,也可以受到着作权法的保护,也可以通过商标法进行保护,更多的时候是通过反不正当竞争法进行保护……通过实施知识产权保护战略对广告进行保护,对规范我国广告业市场的竞争有很大的帮助,对国家的文化创意产业有着积极的推动作用,但是,因为法律对广告进行知识产
4、权的保护立法上还没有专门的法律,法规之明文规定,而是通过《着作权法》《商标法》《专利法》《反不正当竞争法》等相关知识产权法方面的法律来规制的,因此,不可避免产生下列一些问题.(一)《着作权法》对广告作品的保护有其局限性广告作为一种作品可以成为着作权的客体,从收稿日期:2011一()302?86?着作权法的角度对广告作品进行保护,町以有效地保护,告作品不受侵害.我国《着作权法》第21条规定了着作权的保护期限,而且所规定的保护期限比较长,因此广告作品作为作品的一种,其着作卡义保护的期限也是比较长的,这样就限制r商业信息的自由传播,其
5、他的广告主无法使』千j已享有着作卡义的广告作品中已使用过的有创意的成分,使广告制作的费用不断提高.创作广告的最终
6、】的足为r增加产品的销售量,而不是许可他人使用其广告来获取收入,所以广告业的主要激励因素还是在丁产品的销售和利润的增加,而并非完全基于着作卡义法保护的激励[.虽然依赖《着作权法》保护J『l竹作品口』以在最大程度上打击广告作品的侵杈,但是社会成本的不断增加使得人们又对这种保护方式提出r质疑.(二)将广告创意作为商业秘密的知识产权保护有其局限性从商业秘密的保护角度看,广告创:卷能够作为商业秘密受到法律保护.日前我还没有专
7、门的保护商业秘密的法律,法规,只足在《反小』卜当竞争法》中涉及了对商业秘密的保护,对商,秘密保护的法律,法规本身就不是太健全,以此法律规定对广告再进行规制就不可避免地存在着不能解决的问题.因为我国法律对商业秘密的界定不是太清楚,这就使得一旦发生侵权诉讼,法官在司法实践中对广告创意的内容是否属于商业秘密的范畴依其自由裁量权就会作出不同的认定,从而会导致对同一事实作出不同的判决.(三)通过其它方式的知识产权保护对广告进行规制同样存在着一定局限性除了上述两种保护方式之外,人们又在探求其它的知识产权法保护方式对广告进行保护,有学者提出通
8、过注册商标的方式运用《商标法》对广告进行保护,也有人提出通过《反不正当竞争法》对广告进行保护……但是无论通过哪一种知识产权法的相关法律,法规,在现有体制下都存在着一定的局限性.二,广告知识产权保护的必要性和保护模式(一)对广告作品应通过《着作权法》的知识产权保护模式进行保护1.《着作权法》对广告作品保护的可能性和必要性广告作品是由广告创意发展而来并被使用到广告策划当中的,是广告设计人员在为广告主宣传产品或劳务而进行的活动中所产生的属于文学,艺术或科学领域内,具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果.广告作品归根到底是一种"作品
9、",既然是作品就属于《着作权法》保护的客体.我国《着作权法实施条例》第2条规定了作品的涵义:"着作权法所称作品,是指文学,艺术,科学领域内,具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果."根据该规定可以看出,着作权法保护的是思想的表达形式,只要是具备了一定的文学艺
