奇瑞新能源汽车营销策略分析

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1、合肥师范学院2012届本科毕业生论文（设计）装订线本科生毕业论文（设计）题目：奇瑞新能源汽车营销策略分析系部经济与管理学院学科门类经济学专业经济学学号0806111146姓名李淑蕾指导教师方小教2012年5月26日合肥师范学院2012届本科毕业生论文（设计）奇瑞新能源汽车营销策略分析摘要随着人们对环境质量的要求，对汽车要求的提高，汽车产业面临挑战，新能源汽车的诞生，为汽车产业发展带来机遇，本论文从市场营销策略角度，旨在推广、宣扬奇瑞新能源汽车，树立奇瑞公司的企业形象，为开拓并占领新能源汽车市场奠定基础。首先通过对奇瑞新能源汽车营销状况的SWOT分析

2、，再具体分析奇瑞新能源汽车的市场细分和市场定位，这样才能更加有的放矢地针对奇瑞新能源汽车进行市场目标定位和制定有效的营销推广计划方案，最后对奇瑞新能源汽车营销策略进行具体分析，证明奇瑞新能源汽车将会顺应这个要求资源优化配置的时代。关键词：奇瑞新能源汽车营销策略合肥师范学院2012届本科毕业生论文（设计）ABSTRACTWiththeenvironmentqualityrequirement,onvehiclerequirementsincrease,carindustryfaceschallenges,newenergyautomobilebirt

3、h,astheautomobileindustrydevelopmentopportunities,thispaperfromthemarketingstrategyperspective,aimstopromote,promoteCherycarofnewenergyresources,setuptheCherycompany'scorporateimage,toopenupandoccupynewenergyautomobilemarketlaythefoundation.FirstthroughtotheCherynewenergyautom

4、obilemarketingstatusofSWOTanalysis,thenanalyzingtheCherynewenergyvehiclemarketsegmentationandpositioning,soastobetterhaveadefiniteobjectinviewforCherynewenergyautomobilemarketpositioninganddevelopeffectivemarketingplan,theCherynewenergyautomobilemarketingstrategyforthespecific

5、analysis,provedthatCherynewenergyautomobilewillcomplywiththerequirementsoftheeraofoptimizingtheallocationofresources.Keywords:CheryNewenergyautomobileMarketingstrategy合肥师范学院2012届本科毕业生论文（设计）目录一、奇瑞新能源汽车营销状况的SWOT分析………………………………1（一）奇瑞新能源汽车营销状况中的优势………………………………1（二）奇瑞新能源汽车营销状况中的劣势…………

6、……………………3（三）奇瑞新能源汽车营销状况中的机会………………………………4（四）奇瑞新能源汽车营销状况中的威胁………………………………6二、奇瑞新能源汽车的市场细分与市场定位……………………………7（一）市场细分………………………………………………………………7（二）市场定位………………………………………………………………7三、奇瑞新能源汽车的产品策略…………………………………………9（一）产品组合策略…………………………………………………………9（二）产品差异化策略………………………………………………………9（三）产品品牌策略…………………

7、………………………………………10（四）产品创新策略…………………………………………………………11四、奇瑞新能源汽车的营销渠道策略……………………………………12（一）特许经营………………………………………………………………12（二）汽车超市………………………………………………………………13（三）汽车城………………………………………………………………13五、奇瑞新能源汽车的促销策略…………………………………………15（一）试驾自助游促销………………………………………………………15（二）发布会促销……………………………………………………………1

8、5（三）裸车出售促销…………………………………………………………15参考文献……………………………………………………………