“银发产业路在何方”

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1、“银发产业路在何方”　　【摘要】以老龄人的切身需求为探究切入点，在全面了解浙江省银发产业发展现状的基础上，借鉴美、日等发达国家的成功经验，试图探寻适合浙江省银发产业发展的路径，以便为相关政府部门或企业提供思路。　　【关键词】银发产业；需求；美日英国家政策　　一、现阶段银发产业背景　　人口统计学家预测，21世纪将会成为老年人的世纪，而中国是世界上老年人最多的国家，其中浙江省又是中国老龄化程度较高的省份。根据统计资料显示，2010年浙江省60岁以上老年人口占总人口的16.6%，且还在逐年增长。　　老龄人口增长带来的必定带来银

2、发族消费市场的兴起，巨大的消费群体、较强的消费能力决定了银发产业市场的发展潜力。所谓银发产业，是指以老年人为目标客户的产业。就现状而言，浙江省的银发产业尚在起步阶段。从银发产业的细分行业来看，不仅老年健康医疗用品产业、老年食品保健产业、老年休闲及娱乐等硬性银发产业的开发跟不上消费需求，而且老年教育、老年保险和后事规划等软性银发产业的发展也明显滞后。　　二、关于银发产业的调查数据分析　　本项目以“银发产业的路在何方？”这一问题引发思考，经过为期近一年的调查研究，小组成员在调查期间采用发放调查问卷与实地走访相结合的方法，在浙

3、江省杭州富阳、嘉兴、宁波、义乌、温州、湖州等部分市县展开了调查，回收了大量的有效问卷，经过数据录入、处理、分析、归纳与总结，我们从中得到了以下的一些调查结论：　　1.消费者购买银发产品时，更注重的方面　　银发产品也有不同档次之分，对于其发展，企业更应立足于人们的购买意愿上，根据人们对银发产品的注重方面来开发银发产品。　　青年组　　选项人数百分比　　质量7821.7%　　价格349.5%　　舒适度9827.2%　　实用性15041.7%　　老年组　　选项人数百分比　　质量3411.6%　　价格268.8%　　舒适度3411

4、.6%　　实用性20068.0%　　问卷调查结果表明，随着经济水平的提高，人们在购买银发产品时，对于价格因素的考虑已逐渐降低，转而更为注重的是产品的实用性、质量及舒适度方面。　　2.目前银发产业中发展较完善的方面　　对于银发产业的发展，应根据银发产业的现实发展状况，把现在发展比较好的方面与发展欠佳的方面做比较，找出应该着重发展改善的方向。　　青年组　　选项人数百分比　　老年保险10425.5%　　老年居住建筑338.1%　　老年食品保健9723.8%　　老年生活用品5714.0%　　老年教育5313.0%　　老年旅游74

5、18.1%　　其他　　老年组　　选项人数百分比　　老年保险9527.5%　　老年居住建筑216.1%　　老年食品保健10329.9%　　老年生活用品7421.4%　　老年教育236.7%　　老年旅游298.4%　　其他　　调查结果表明，老年保险、老年食品保健及老年生活用品发展相对完善，而老年教育、老年旅游等是发展相对落后的。对于优势，可以强化，提高相关产业的发展质量；对于劣势，则应该加以创新，寻找新的突破口。　　3.随着银发产业的近年来的发展，其所涉及的方面越来越全　　对于消费者对于银发产业的购买与需求，我们进行了对银发

6、产业的主要消费调查。　　老年组　　选项目前在银发产业的主要消费希望银发产业着重发展方面　　人数比例人数比例　　保健品等饮食方面22282.5%9331.0%　　按摩椅等生活用品217.8%4314.3%　　休闲运动场所的投入248.9%16254.0%　　其他20.7%20.7%　　青年组　　选项目前在银发产业的主要消费希望银发产业着重发展方面　　人数比例人数比例　　保健品等饮食方面22865.7%10538.0%　　按摩椅等生活用品5917.0%4717.0%　　休闲运动场所的投入5215.0%11842.8%　　其他

7、82.3%62.2%　　从以上数据，我们可以看到无论是老年还是青年消费者，对于保健品等饮食方面的购买，都占银发产业销售的主要部分，然而消费者对于希望银发产业着重发展的方面，都一直较集中于保健品等饮食方面和休闲运动场所的投入。因此，对于银发产业的开发，可以将目光向休闲运动场所的投入转移，而不是仅仅局限于保健品等饮食方面，要在满足消费者需求的基础上，争取获得更多的商业机遇。　　4.一切商品的销售其最终的成绩都取决于消费者对其的购买量　　而消费者对于如何发展银发产业的建议，也应该成为银发产业研究者的一个主要借鉴和参考方面。对此

8、，我们也对老年和青年组都进行了关于发展银发产业需要迫切解决的问卷调查。　　老年组　　选项人数比例　　颁布有利政策19363.3%　　劳动力技能培训3511.5%　　资金注入，筹集资金5016.4%　　产品开发247.9%　　其他31.0%　　青年组　　选项人数比例　　颁布有利政策11843.9%　　劳动力技能培训55