广东农工商职业技术学院】-市场营销专业建设方案

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1、广东农工商职业技术学院中央财政支持高等职业学校专业建设项目建设方案中央财政支持高等职业学校市场营销专业建设方案22广东农工商职业技术学院中央财政支持高等职业学校专业建设项目建设方案目录一、专业建设基础4（一）背景分析41、产业背景42、行业背景4（二）人才需求分析5（三）建设基础61、专业办学历史长，专业建设水平高，初步形成品牌优势62、与广东农垦发展结合紧密，行业办学优势明显63、创办广百商学院，积极探索高技能人才培养新途径64、师资队伍建设起点高，专兼结合，初步形成了双师素质和双师结构的教学团队65、校内实训基地建设思路活，校外

2、实训基地数量足，为高技能培养奠定了坚实的基础76、配合人才培养模式改革创新，改革课程体系和课程内容77、采取多种方式强化学生技能培养，提升学生就业能力78、走产学研结合道路，社会服务能力得到较大提升8（四）存在的问题8二、专业发展与人才培养目标8（一）专业建设目标81、专业发展与建设思路82、专业建设目标9（二）人才培养目标101、人才培养目标102、教学质量目标10三、专业建设内容11（一）专业建设的组织保障11（二）构建“岗位职业工作流程周期循环式”人才培养模式11（三）构建基于岗位职业典型工作任务的专业课程体系，加强专业核心课

3、程建设121．构建课程体系、改革教学内容122．建设优质核心网络课程，利用现代信息技术建设专业教学资源库133．校企合作编写与课程体系相配套的教材14（四）建设高水平校内外生产性实训基地151．校企合作建设校内实训基地152．校外实训基地建设17（五）建设专兼结合“双师结构”专业教学团队181．专业带头人带动建设创新团队182．做好骨干教师选拔和培养工作，建设梯队教学队伍183．兼职教师队伍建设19（六）社会服务191、为广东现代服务业建设服务192．为广东现代农业建设服务203．为行业与合作企业服务204．面向社会提供技能鉴定培训

4、服务20（七）教学质量保障20四、改革举措21（一）创新形成“岗位循环式”人才培养模式21（二）构建突出职业能力培养的课程体系21（三）提升师资队伍整体水平，形成专业带头人带动的创新教学团队21（四）建设生产性实训基地21（五）拓展社会服务、强化校企合作21五、专业建设预算及绩效考核指标2222广东农工商职业技术学院中央财政支持高等职业学校专业建设项目建设方案（一）预期效益分析221、创新具有本专业特色的“职业岗位工作流程循环式”的人才培养方案，为相关专业提供示范222、幅谢带动商务系营销专业群建设与发展22（二）建设进度及预期绩效

5、表23六、专业建设预算2622广东农工商职业技术学院中央财政支持高等职业学校专业建设项目建设方案项目负责人：张丽华项目建设成员：薛长青、杨方芳、金晗、李虹云、胡秋华根据《教育部财政部关于支持高等职业学校提升专业服务产业发展能力的通知》(教职成[2011]11号)文件精神，经学校论证确定市场营销专业为中央财政支持高等职业学校重点建设的专业，建设期为2年，预计建设资金总投入460万元，其中申请中央财政资金投入230万元，行业企业资金投入170万元，学院自筹资金60万元。一、专业建设基础（一）背景分析1、产业背景国家发改委《(2008-2

6、020年)珠三角地区改革发展规划纲要》指出为促进珠三角地区增创新优势，更上一层楼，进一步发挥对全国的辐射带动和先行示范作用，在十二五期间继续承担全国改革“试验田”的历史使命，大胆探索，先行先试，坚持高端发展、自主创新，优先发展现代服务业，加快发展先进制造业，大力发展高技术产业，改造提升优势传统产业，积极发展现代农业，建设以现代服务业和先进制造业双轮驱动的主体产业群，形成产业结构高级化、产业发展集聚化、产业竞争力高端化的现代产业体系，实现珠三角调整地区经济结构，转变地区经济增长方式，持续健康发展目标。大力发展现代服务业和现代农业，要依

7、靠大量优秀高端技能型专门人才的支撑，才能有效的提高现代服务业和现代农业的生产力水平。大力发展先进制造业和高技术产业，调整地区经济结构，转变地区经济增长方式，由制造到创造的产业升级除了加大资金与技术投入外，离不开技术创新、管理创新和营销创新，为确保产品和技术成果顺利占领市场，也迫切需要大量懂市场会营销的一线营销人员。2、行业背景广东农垦是国家农业部直属垦区，在国内拥有南亚作物生产、加工（农场）企业200多家，在泰国、越南、马来西亚、贝宁、北京和香港等国家和地区拥有许多实业项目，橡胶、剑麻和蔗糖生产位居国内前三名，松香系列产品远销国内外

8、，已发展成为拥有260多家企业总资产150多亿元的大型企业集团，是国内最大、最强的南亚作物产业集团。广东农垦以“建设大基地、形成大产业、培育大企业”为发展理念，现已拥有广垦橡胶、丰收糖业、燕塘乳业等3家国家级农业产业化重点龙头企业，东