国际文化贸易概论 第一章 会展策划基础理论与方法

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1、第一章会展策划的基础理论与方法（一）策划的内涵与类型1、识记：（1）策划和策划学的内涵（6）策划是为了达到社会组织的预定目标或解决面临问题，利用个人或集体智慧预先拟定行动方案的思考活动。策划学是以策划活动作为研究对象的学科补：策划学的基本特征1）综合性2）效用性3）社会历史性（2）策划的类型与作用（8）A：类型1）按行业分：政治策划、经济策划、军事策划、商务策划、影视策划、广告策划等2）按等级分：高级策划、低级策划3）按性质分：①机会型策划。以机会概率为主要依据。“万事俱备，只欠东风”②时效型策划。按预定目

2、标进行。③差异型策划。按照策划主体的质量综合与对象的质量综合的差异制定策略B：作用：1）策划是实践活动取得成功的重要保证2）策划为行动提供了指南与纲领3）策划为人们提供了新观念、新思路、新方法。4）策划增强企业竞争力5）策划可以改善企业管理（3）中国策划的兴起和发展（10）A：历史阶段1）1992年邓小平南巡讲话为标志，是策划业形成发展时期2）2000年“中国十大策划案例和十大策划人”出炉为标志，策划业进入一个新时期B：策划业四大发展区域：1）南海沿海地区2）上海3）北京4）西部C：策划业的形成：媒体的推动

3、力2、领会：（1）策划的理论基础（13）管理学理论基础：1）第一阶段：管理理论的形成。泰罗“科学管理理论”、法约尔“管理过程理论”、韦伯“行政组织理论”2）第二阶段：以行为科学为主要特点。梅奥、马斯洛、卢因等3）第三阶段：管理理论的“丛林”时期。主要学派：①决策理论学派。西蒙。管理的核心是决策。执行前分析的必要性和重要性。②经验管理学派。即案例学派。彼得·德鲁克、欧内斯特·戴尔。强调从企业管理的实际经验而不是一般原理出发进行研究，强调用比较的方法来研究和概括管理经验。③系统管理学派。弗里蒙特·卡斯特、罗森茨

4、威克、约翰逊、④权变理论、卢桑斯、菲德勒、豪斯。补：成功的策划是在良好、高效、科学的管理得支持中完成的，基本可以归纳这几方面：1.在分析形势中寻求发展机遇2.在策划方案中预计风险，要权衡利弊得失，在追求效益效率的同时，注重和保证安全，所以规避风险至关重要。3.在现实中求发展4.策划是一种战略管理，它在创造特色中打造品牌（二）策划的理论和方法1、领会：（1）策划的原则（16）1）创新原则2）整体性原则3）超前性原则4）效益原则（可分为经济效益和社会效益）（2）创意和策划的思维特点（20）1）反常规的独创性2）

5、非预期的突发性3）飞跃式的突变性4）全新的突破性补：策划创意的含义及作用：含义:策划创意是指企业策划过程中，策划人员为实现企业策划目标而进行程序化的创新思维活动。作用：策划创意的水平，是策划成功的关键2、应用（1）根据策划的一般流程，提出某个具体项目的策划基本框架（18）1）选择策划项目2）弄清策划的问题3）产生并确立创意4）整理策划方案5）提案6）策划提案实施与监控（三）会展策划的要素1、识记（1）会展策划的含义（22）会展策划是会展企业包括主办的会展公司及提供相关服务的公司在追求利益最大化的条件下，采取

6、利于企业发展的具有创意、计划、实施步骤、赢利的步骤及方法等。（2）会展策划的主要类别（25）1）按策划的主体划分：①以企业自身为主题，对企业总体发展、经营所作的统一设计②以具体的会展项目为主体，根据项目的阶段或者不同内容进一步细分2）按策划的范围划分：①整体策划②区域策划③局部策划3）按策划的对象划分：①战略策划，解决做什么的策划②战术策划，解决怎么做的策划③实施策划，解决如何做的策划4）按策划业务的阶段划分：①调查业务策划②分析、判断业务策划③实施业务策划5）按策划的频度划分：①一定周期必须重复进行的周期

7、性策划②一定时间阶段内必须重复进行的阶段性策划③一次性单独策划6）按策划的动机划分：①依赖性策划②自主性策划③自动性策划7）按策划的性质划分：①处方型策划②开发型策划③预防型策划④改善型策划2、领会（1）会展策划的基本原则（23）1）创新原则2）可行性原则①策划方案是否可行②方案经济性是否可行③方案有效性是否可行3）整合原则4）全局原则5）应变原则3、应用（1）运用会展策划的基本程序与方法，分析某个展览或会议或活动项目的策划程序和所用方法。1）程序：①确定目标。明确策划主题、明确策划重点、收集相关资料②设计

8、方案。量力而行、大胆创新、细致全面。策划书要文字简明扼要，逻辑顺序合理清楚，主题鲜明。③执行方案。做好防范措施，评估措施。补：策划过程中的策略：1.宣传造势，先期造势，可以在大众群内形成一种期待攻势。利用这种期待心理，可以提高大众队该事物的关注度。2.知己知彼，要求策划者敏锐地观察竞争对手的新近动作，避免重复做项目3.创意策略，好的创意是吸引观众注意的决定性步骤，包括项目内容、形式、视觉表现、技术等多方面的创意2