关于央视“变脸”的探讨与思考

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1、关于央视“变脸”的探讨与思考摘要　本文将通过回顾央视改版的具体内容，代表案例，观察其“变脸”的深层原因，探讨其影响及对电视传媒今后发展的启示。　　关键词　“变脸”　新容颜　争议　与时俱进　　　　　去年夏天，一场变革在中国的电视荧屏悄然展开。虽说变革的主体并没有发挥其传播优势进行大张旗鼓的宣传，但由于其强大的影响力，这场低调的“变脸”在人们的推波助澜下“被高调”起来。是谁拥有如此之大的“气场”?自然只有影响力最大、覆盖面最广、受众人数最多的中央电视台才会受到这般关注。　　说起来，央视改版距今已有半年

2、余，但这并不妨碍其影响力的延伸，至少网络上仍有相关的讨论帖会出现。　　　　一、央视“变脸记事簿”　　　　1.　节目编排变化速览　　(1)被撤销的节目　　《新闻会客厅》、《每周质量报告》《缘分》、《台湾万象》、《台商故事》、《名将之约》、《艺术人生(海外版)》、《讲述(海外版)》、《大风车(海外版)》、《财富故事会(海外版)》、《曲苑杂坛(海外版)》、《夕阳红(海外版)》　　(2)新增的节目：　　《新闻直播间》、《24小时》《新闻20分》、《环球引擎》、《时事解码》、《荟萃之窗》、《发现之旅(海外版

3、)》、《周末影院(海外版)》　　其他变脸的节日：　　《东方时空》离开一套在新闻频道播出　　《共同关注》由专题类变为新闻资讯类　　二套的《生活》更名为《消费主张》　　二套原来的综艺类节目《咏乐汇》、《开心辞典》、《非常6+l》转在央视三套播出　　　　2.　外在包装也“变脸”　　在央视改版之初，给大家最直观的变化是：主持人在屏幕上好像比以前更近了、标题字体好像更大了、背景颜色好像也换了……没错!这是央视在外包装上的改变。　　拿《朝闻天下》和《新闻30分》为例，字幕颜色和字体者做了调整。新闻标题为蓝底黄

4、字，滚动条为黑底白字。字号以及滚动字幕块明显加大，滚动新闻由原来的1行变为3行，这些变化不仅让观众看得更加清晰明了，也增加了信息量。　　　　3.　主持人的大调整　　由于节目编排上的大调整，相应的主持人也随之变化：其中，最具代表性的当属被称为“最美女主播”的胡蝶在《朝闻天下》的亮相；除此之外，欧阳夏丹由央视二套转战新闻频道。主持改版后的《共同关注》；中文国际频道《海峡两岸》的主持人柴璐加盟新闻频道，当起了新闻主播；原深圳卫视主持人章艳来到央视二套主持财经节目……　　主持人形象也随着此次改版有了很大的

5、变化，越来越多的主持叭变的时尚、靓丽。即使是主持新闻节目的主播们，也开始在服装、发型上下功夫。女主播的衣服颜色、款式更加丰富多彩，发型更是紧跟流行的变化。康辉作为男主持A的代表，在主持《世界周刊》时，头发不再是保守的黑色，而是略带黄色，这无疑是很大的改变。央视借主持人形象的改受传达着某些不同以往的信息——摒弃保守、拥抱时尚。　　央视改版后的变化还有很多，以上的这些不过是其中的代表而已，窥一斑而见全豹，从中我们可以看到央视此次改版的强度之大、力度之强、广度之宽。那么，经过“变脸”的央视会绽放怎样的“

6、新容颜”呢?　　　　二、变脸后的“新容颜”　　　　1.　“特约评论员”——不算陌生的新面孔　　“下面我们邀请时事评论员xxx为大家进行点评分析”，经常看凤凰卫视的观众一定不会对这句话感到陌生。“时事评论员”早已成为凤凰的标签，很多人选择风凰卫视就是冲着这些评论员去的，像石齐平、何亮亮、邱震海等时事评论员们更是拥有一大批的拥趸。　　于是，中央电视台取其精华，打造央视自己的时事评论员——特约评论员。　　杨禹、叶海林、周庆安……一批新面孔以“特约评论员”的身份出现在了央视的屏幕上。他们中有的是资深媒体人

7、，有的是专家学者。客观的说，央视特约评论员的出现，确实为刻板的央视新闻节日带来了新气象，用他们的话语传达出的观点少了一分呆板、生硬，多了几分权威感、信赖感。可以说，特约评论员，这张不算陌生的新面孔，为变脸后的央视增色不少。　　　　2.　“美女主播”带来了什么?　　主持人一直以来都是电视屏幕上最受关注的人，很多观众是通过主持人的水平来评价一个电视台的档次高低的。因此，主持人不仅需要业务过硬，外在形象上也会有所要求，特别是女主持人。　　“美女主播”，近几年流行的一个词汇。　　事实上，央视并不缺乏美女主

8、持人，特别是综艺节日主持人，哪个不是外形靓丽?但对于新闻节目主持人来说，似乎常与保守、传统挂钩，这也是以往央视新闻主播给大家留下的印象。胡蝶的出现开始颠覆观众对央视新闻主播的惯有印象，人们开始觉得，原来保守的央视也有这样时尚前卫的新闻主播啊。　　人如其名，胡蝶拥有蝴蝶般靓丽的外表，不仅如此，她的发型是时下流行的BOBO头，首先就与以前新闻女主播们头发吹得高高的呆板形象形成了对比。特别是额头前的齐刘海，俏皮活泼，彻底改变了以往的新闻主播光光额头的装扮风格。在服装选择上，胡蝶给人的印象