当前中国传媒市场投资的机会分析

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1、当前中国传媒市场投资的机会分析闵阳我们正在呼唤资本与媒体的共赢时代。　　毫无疑问，资本需要寻找盈利的机会，传媒业将是资本的主要选择目标之一；同时传媒业也需要资本市场，没有资本市场的支持，传媒业难以真正做大做强。　　随着改革的进一步深入，传媒业即将迎来新的发展机会。有权威人士认为，传媒产业可能是中国最后一块暴利行业。这是基于两点考虑：一是因为中国的传媒产业过去不被承认具有产业性质，只是到了20世纪90年代中期之后，这种性质才开始被正式地认定下来。中国的传媒产业真正进行产业化运作，不过是五、六年时间

2、。因此，传媒产业市场开发空间很宽广，回报率将会很大；二是从整个的世界经济发展的角度来看，包括传媒产业在内的知识经济，是最具有成长性的一个产业部门，因此，从发展的角度来说，传媒产业作为知识经济的组成部分，也具有相当的成长性。一、目前中国传媒市场的总体状况及发展预测根据最新的官方统计，目前中国大陆四大传媒的总量为：报纸为2137种、广播频率为1933个、电视频道2058套、杂志约8000家。我国传媒广告业由1981年的1.18亿的经营额起步，经过20多年的发展，2004年一举突破1200亿元。于是，

3、人们非常关心的一个问题便是，我国广告市场的发展是否已经迎来了一个“饱和”时代呢？经过对于过去20多年来各类广告经营主体的经营额数据的相关分析，结果显示，各类广告经营主体的广告经营额在过去的20多年时间里呈现高度的正相关关系。这便富有说服力地证明，我国广告市场尚未进入此消彼涨“切分蛋糕”式的饱和发展时期，目前仍处在如何共同做大的发展阶段上。在我国未来几年的发展中，GDP的增幅保持在7%左右的态势是有保证的，并且目前我国的广告投放量仅占GDP的0.8%，距离1.5%的国际中等水平还有相当大的余地；而

4、随着外资对于中国这块最有开发价值的市场的大量投入，经济的活跃度及泡沫化程度、第三、第四产业在经济结构中所占的比重及其增幅都是可以预期的。由此可知，我国广告经营额的巨大增幅也是可预期的。因此，就现实而言，我国广告市场的发展空间是相当巨大——据权威部门的基于我国广告发展模型的预测，自2001年至2010年我国广告经营额的总量将有三倍左右的增量空间。具体地说，2007—2008年可能突破2000亿大关，而到了2010年则可望达到三倍于2001年的广告经营额的水平——2609亿。这便同时也意味着，我国传

5、媒业发展的空间是相当巨大的。二、传媒市场的投资点报纸报紙是影响仅次于电視的媒体，市場保持着高速增長。据统計，全国报纸广告经营总额在2004年前10个月为495.56亿元，年增长率保持在21.5%，未來五年报业市场仍將保持高速发展的势头。根据国內20多個城市的报业市场研究表明，跨地域发展是中國报业的最大机会。期刊中国期刊业蕴蓄着爆发式的增长，2004年前10个月期刊广告收入为43.9亿元人民币，较上一年增加60.29%，远远高于其他传统媒体的增速。在传统媒体中“一枝独秀”，成为增速最快的媒介广告品

6、种，由此可见，期刊市场正处在迅速崛起的前夜数字电视数字电视标准有望在2005年出台。由于国家推广数字电视的宏伟目标和2008奥运会的现实压力，2005年已成为了必须推出标准的最后年头，否则推广数字电视的进程和产业的发展将大大受到阻碍。数字电视用户将快速增长。随着国家依地区整体平移的逐步实施和付费电视的推广，数字电视用户有望在2005年获得快速增长，用户数有望超过600万。依据广电总局2008年城市普及数字电视的规划，数字电视用户普及率2008年完全有能力达到30％，达到4200万用户，快速增长的

7、用户将推动产业链相关产业的快速发展。网络游戏全球网络游戏市场进入规模上的高速增长期，2002～2004年增长速度分别为56％、36％、30％。我国已经进入网络游戏高速成长期，产业也初具规模，20043年末我国经常性上网游戏用户超过二千万。预计到2005年，中国网络游戏规模将达到66．5亿元，年平均增长率为61％，网络游戏成为互联网产业的新增长点。手机电视手机电视作为一种新兴媒介，有着巨大的市场潜力和发展前景，尽管目前面临着政策、技术、价格等一系列急待解决的问题，但已显现出良好的发展态势。手机电视

8、借助于新的传媒功能，网络媒体、电信运营商和电视台等传统媒体结合、互动，正在成为传统电视媒体发展新的推动力。三、政策开启资本进入广电业的闸门　2004年末，国家广播电影电视总局和商务部联合发布了《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》，对外资进入中国广播电视节目制作领域做了具体规定。而在广电总局2004年年初发布的《关于促进中国广播影视业发展的意见》中，也已经包括对外资投资中国电视媒体的原则性指导意见，即允许外资参与国内电视节目制作。《暂行规定》是对《意见》中关于外商投资部分的具体化