胖胖服饰商业策划书

《胖胖服饰商业策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第六届“挑战杯”湖南省大学生创业计划大赛胖胖服饰III第六届“挑战杯”湖南省大学生创业计划大赛胖胖服饰目录前言11市场分析21.1整体市场容量及前景21.2市场调研及分析32运营方案52.1公司理念52.2公司目标52.3发展战略52.3.1前期战略52.3.3后期战略62.4产品策略制定63网站和实体店项目建设73.1网站的总体架构73.2网站的宣传及推广83.3实体店的运营操作模式93.3网络平台整体运作介绍104营销策略104.1市场营销策略104.2价格定位策略104.3渠道建设114.4SWOT分析12

2、5竞争分析125.1产品分析125.1.1市场占有率125.1.2销售渠道135.1.3发展方向135.2波特五力分析135.2.1波特五力分析简析135.2.2波特五力分析详解146管理体系146.1公司文化146.2组织结构156.3经营团队156.4人事制度166.5激励机制167投入产出与风险分析177.1投入与产出分析177.1.1投入产出分析前提177.1.2股本结构与规模17III第六届“挑战杯”湖南省大学生创业计划大赛胖胖服饰7.1.3预计投资成本187.1.4预计资产负债表197.1.5预计阶段

3、性效益217.2风险规避257.2.1政策风险257.2.2市场风险257.2.3技术风险257.2.4竞争风险267.2.5财务风险26结束语27参考资料28附件29III第六届“挑战杯”湖南省大学生创业计划大赛胖胖服饰前言近年，随着经济的快速发展，科技的不断进步，以及生活节奏的不断加快，肥胖逐渐成为一个世界性的问题。据英国的一份研究报告显示，过去30年间，全球约有5%的男性和8%的女性面临肥胖的困扰，而到了2008年，这一数据分别上升到10％和14％，这意味着全球目前约有2.05亿男性和2.97亿女性受肥胖问

4、题的困扰，而另有15亿成年人体重超重，这一现在在欧美日等发达国家和发展中国家更为明显。肥胖除了会引发各种健康问题外，还影响他们的正常生活。在当今市场，衣服的大小一般是以绝大多数人的身材为标准模特设计的，因此对于肥胖人群来说，很难购买到合身的服饰。而且肥胖人群的上下身比例普遍为1：1，各种因素造成了肥胖人群的服饰视觉效果较差。因此，专门针对肥胖人群的服装市场具有广阔的前景。本策划针对这一市场进行系统的分析，制定出实体与电商相结合的商业模式，并指出其所带来的各种风险，最终目的是让该项目得以顺利实施。26第六届“挑战杯

5、”湖南省大学生创业计划大赛胖胖服饰1市场分析1.1整体市场容量及前景自1998中国加入WTO以来，中国进入了一个高速发展的阶段。在经济全球化的趋势催动下各个行业蓬勃发展。但伴随着高经济的同时出现了越来越多的高体重人群。世界肥胖发病率排行榜统计图表明，中国列在全球第十名。截至2010年，全国18岁及以上居民超重率达32.1%，肥胖率达9.9%。我国逾30%成年居民超重。有专家预测，在未来10年内，中国的肥胖人2群可能会超过两亿。就此现状，凸显了特殊人群的穿衣问题，据了解，目前市场上的大号服装，基本以运动装为主，很少

6、有休闲时尚的服饰，因为肥胖人群非主流人群，肥胖人群的服装无法大批量生产，而目前定做的衣服，样式单调，成本高。无法完全满足消费者，尤其是年轻群体的时尚化需求，目前的衣服一般是从XX-XXL，最大也只符合正常180cm身高的消费者的穿衣条件（如图1.1，图1.2），而那些身形高大，体态雍容的消费者将很难买到中意的款式。那些身高比较矮的超重人群去买衣服，总是衣服可以穿上去了，但不是袖子长了就是衣身长了。最严重的是大码衣服穿在胖人朋友身上身材比例看起来就成了1:1。这造成了许多喜爱时尚的肥胖青年穿衣困扰。身材“另类”的青

7、年，如何才能买到称心的衣物？如何才能穿出属于自己的衣物成为了当前市场的一个发展缺口。图1.1女装标准尺码对照图26第六届“挑战杯”湖南省大学生创业计划大赛胖胖服饰图1.2男装标准尺码对照截图1.2市场调研及分析在我们问卷调查（见附件调查问卷表）中，共调查了500位年轻人，有95%的人表示自己有胖人朋友，并且有80%的胖人朋友表示买到舒适合身且时尚的服装的很困难，其中还有75%的胖人朋友表示并不经常买衣服。也就是说我们的胖人服饰这一块存在很大的市场空白。根据对于服装风格的调查,我们发现绝大多数消费者还是倾向于休闲类

8、服饰，这是因为市场上的针对胖人的服饰大多都是运动装，而且随着码数的变大而衣身变长，对于身材肥胖的朋友来说穿什么这种类型的衣服都显得身材比例失调，具体的调查数据如图1.3。经查结果统计及列表的数据，我们可以发现，我们身边追求时尚的胖人朋友还是不少的。然而受肥胖困扰的朋友们买衣服困难相当的的大，市场上专门针对年轻时尚的胖人设计的休闲服装并不多甚至可以说没有。这些说明了年轻时尚