微博营销策略-精品ppt课件

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1、微博营销策略研究2011年5月Page2目录微博营销的成功案例分析微博概述微博营销的SWOT分析微博营销的策略选择Page3微博概述微博的发展概况微博的传播特性微博的功能与应用Page4微博客（Micro-Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户通过WEB、WAP网络用手机、电脑等各种客户端组建个人社区，以140字符左右的文字、图片、视频等形式更新信息，并实现即时分享。微博微博的发展概况2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(EvanWilliams)创建的新兴公司

2、Obvious推出了名为“twitter”的新型服务，标志微博正式诞生。2011年2月仅用了不到5年的时间，twitter的全球用户数量就超过了2亿。twitter被很多互联网业内人士看作“Google的挑战者”。发展历程微博的发展概况Page52007年5月,中国大陆第一个微博产品——饭否网诞生，这成为微博进入中国的标志。微博在中国2007-2008年，中国的微博运营商以中小网站为主，经验不足，力量弱小，微博在中国的发展陷入困境。2009年，新浪、搜狐、网易等各大门户网站相继推出微博产品，中国的微博发展进入快速增长阶段。

3、2010年被称为中国的“微博元年”，微博的用户数量和社会影响力空前上升；截止到2011年4月，据相关统计中国国内两大微博运营商——腾讯微博和新浪微博的用户数量先后超过1亿，中国微博用户总数达到2.5亿。Page6微博的传播特性信息发布者的多元化和自由化信息生成、接受和传播的即时性微博操作简单，内容简短，各个社会阶层和文化水平的用户都能进行信息发布。微博发布时除了网络平台的一定筛选过滤之外，几乎不受任何时间、地点和他人等外在的干涉和限制。微博具有强大的时效性和对新闻事件的快速反应能力。张朝阳通过微博直播大S婚礼，几小时内汇集

4、了数万条跟帖和关注，正是微博即时性的集中体现。信息内容的碎片化与广泛性微博140字符的限制，决定了所发布的信息是非系统的，碎片化的。微博发布者得多元化和自由化决定了微博信息内容的广泛性，从个人爱好、感受到国内外公共事件、娱乐信息等都会成为微博的信息内容。信息内容的个性化特征更加突出同样是由于微博140字符的限制，决定了用户在发布微博时，所表达的是最贴近自我的感受和体验，这种表达使得微博信息内容拥有更为突出的个性化特征微博传播的基本特点EXHIBITTITLE微博打破了传统媒体对议程设置的掌控,议程设置的权利在某种程度上从媒体

5、手中交到了普通公民的手中，公众拥有了更多的公共话语权。以新浪微博为例,新浪微博首页的“热门话题榜”就是由某一时段用户的微博关键词选出来的。议程设置权和公共话语权的颠覆微博的用户输入不超过140个字，完成信息的编码和传播,大大提高了信息传播的时效性,实现了随写随发的信息生产模式。微博传播弱化了“把关人”在信息传播过程中的作用,信息的层出不穷使得“把关人”无法进入信息的传播空间去及时地干预和修改信息。信息传播中“把关人”的严重弱化传统媒体的传播方式是线性传播，即点对点的传播；一般网络媒体的传播方式是网状传播，即点对面的传播；(微

6、博的传播方式裂变性传播，微博的@功能使得信息传播实现了点—面—面的裂变式传播。裂变性的信息传播模式微博给传统传播媒介带来的的冲击微博的传播特性Page8微博的功能与应用微博的功能TwitterMapTwitterBarTwitterSearch信息的即时收取和传播人际网络的构建与维护巨大的网络应用潜力94factors(3)2微博的应用134微博的功能与应用微博营销微博问政微博打拐社交平台营销手段舆论监督公益救助Page10微博营销的SWOT分析优势劣势机会微博营销的SWOT分析——优势威胁成本与收益的高性价比精确的目标

7、受众定位营销过程的有效互动个性化营销的先天优势劣势机会微博营销的SWOT分析——劣势威胁优势营销行为的发挥空间有限与微博个人化、情感化特征相背离后期营销行为跟进的复杂性劣势机会微博营销的SWOT分析——机会威胁优势庞大的用户群体企业用户的先发优势企业用户较强的议价能力劣势机会微博营销的SWOT分析——威胁威胁优势营销平台的不稳定性网络安全风险与SNS社交网站的同质性Page15微博营销的策略选择微博营销的基本原则微博营销的渠道和模式微博营销的关键技巧161、趋向于与营销目标受众建立长久性的联系2、要推行各种资源的整合式营销

8、3、专注于核心理念的传达和受众的培育微博营销的核心思想——“湿营销”微博营销的指导原则《未来是湿的》作者克雷·舍基将未来社会说成是湿的。在湿的世界里，人们不再像机关、工厂那样永远靠正式制度强制呆在一起，而是可以轻易地在网上组建各种群体，发现志同道合的人、以从前无法想象的方式一起从事某个项目