地产项目玫瑰园推广策略方案.ppt

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2、的，而这样的社交中也必定有着浓重的“戏剧”色彩。我们把这样的上海基因称为“社交性格的戏剧化生活场所”。合富辉煌房地产（上海）项目符号：玫瑰玫瑰基因：中国原本欧洲培植玫瑰传说：家族血统/玫瑰线玫瑰徽章：玫瑰家族王室象征合富辉煌房地产（上海）传播策略广告任务：气质共鸣，形象沟通，品牌建设。传播任务：品牌与产品传播相对分离，产品形象由通路和现场传播达成。通路任务：通路行销“玫瑰园”（会所）物化的精神文化行销：为项目注入精神血脉，打开目标消费者的情感链条合富辉煌房地产（上海）广告策略/品牌故事借助故事的方式和力量，

3、将场所与生活的之间的联系与结合用戏剧化的方式表达，独特而具象地传达项目的特性和气质，并且与真正的目标客层首先获得感情上的共鸣，目的在于突出社交性格戏剧性空间表现。《玫瑰夫人》“玫瑰夫人”的故事从“玫瑰园”建立开始，上海血统中与生俱来的高贵和荣耀伴随着她成长的每一步，而她的情感也始终与上海这片土地血脉相连，她生活中的所有场景无一不在体现上海的社交个性和特质，并切合着这座城市命脉中阴柔而华丽的元素。合富辉煌房地产（上海）“从现在，从这里，我成为了‘玫瑰夫人’，而你也将是。。。”表现—品牌篇《玫瑰夫人》七幕舞台剧

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