普纳－中粮福临门新一代玉米油公关推广方案

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1、福临门新一代玉米油公关推广方案普纳营销传播机构09.04感谢中粮为我们提供的提案机会，感谢相关工作人员为此准备的丰富翔实的资料。本次提案所采用的资料即来自于中粮提供的资料，以及我们利用自身渠道所搜集的资料。本方案主要是针对福临门新一代玉米油09年公关推广展开，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。致谢版权声明本文件含有关于中粮及普纳营销传播机构的商业机密，版权归普纳营销传播机构所有。除中粮外，任何人或单位未经许可不得复印、传递和使用本文件中的内容，如有发生将追究法律责任。如中粮决定不采用普纳营销传播机构的顾问和建议，亦应保证普纳营销传播机构的知识产权不会受到任

2、何形式的泄露和损害。分析篇1、中国食用油行业分析2、中国玉米油市场分析3、消费者洞察1、中国食用油行业分析中国食用油行业分析近年来，中国消费者的食用油消费者观念发生了革命性改变选择食用油的标准已不再停留在符合卫生、安全标准的层面上，而是更加注重食用油的健康、营养。消费趋势中国人均食用油消费量为18公斤，接近世界平均20公斤的水平。消费量温总理在十一届人大《政府工作报告》中指出，“特别要加强粮食、食用植物油、肉类及基本生活必须品和其他食品生产”。这是国家宏观调控政策首次锁定食用植物油。政策指向中国食用油消费，呈现良好的上升走势中国食用油行业分析北京人多爱色拉油，广州人多

3、爱花生油，成都人偏爱菜籽油，而上海人的口味则较为丰富，色拉油、豆油和调和油并驾齐驱。不同地区对食用油品类的偏好我国食用油的产品种类较为丰富，如花生油、菜籽油、葵花子油、豆油、棉子油以及近年来新开发的粟米油等。从产量上来看，主要是菜籽油、豆油和花生油。中国食用油品种分类国人偏好大豆油、花生油居多中国食用油行业分析中国食用油60%以上依赖进口原料或直接进口食用原油；中国64家大型油脂企业总股本的66%控制在跨国粮商手中。中国市场上，食用油三大品牌分别为——三大食用油品牌占中国食用油70％以上市场份额，其中“丰益嘉里系”独占中国食用油近50％市场份额，而“中粮系”食用植物油

4、的主要贸易进口对象仍是美国ADM。金龙鱼福临门鲁花“丰益嘉吉系”的金龙鱼100%外资。“中粮系”的福临门100%国资鲁花51%民营资本（25%丰益，24%中粮）品牌认知选择偏好传播影响畅销多年的大品牌奥运赞助商国宴用油5S压榨技术福气十足，亲民价格实惠调和油花生油色拉油1:1:1中国压榨专家实惠普纳对全国小包装食用油品牌认知的调查（样本：300人/次）中国食用油行业分析金龙鱼的调和油、鲁花的花生油，都已成为品类冠军中国食用油行业分析一项针对沃尔玛、家乐福、物美等5家大型超市调查数据显示：消费者对品牌的偏好：金龙鱼：54%鲁花：26%福临门：11%其他：9%金龙鱼销量最

5、大品类是调和油，且几乎一统天下。调和油主要成份有大豆、玉米、菜籽、茶油，其中以大豆为主。三大品牌中，福临门处于弱势中国食用油行业分析金龙鱼鲁花福临门总结调和油花生油？作为三大品牌中较弱的一个,福临门没有冠军单品！福临门如果要培养某个品类，进而打破现有格局那么，这个品类必须是在食用油市场中占有大份额或是具有强劲的发展势头2、中国玉米油市场分析中国每年要消耗食用油２４００万吨，６５％至７５％以大豆油为主，其次２０％至２５％为花生油，山茶油、葵花油、玉米油等所占比例不到１０％。中国玉米油市场分析目前，国内较出名的玉米油脂生产厂家主要有：金龙鱼、深圳南海油脂工业有限公司、上海

6、融氏企业有限公司（融氏）、湖北天颐集团公司、河南千禧油脂有限公司、天津北海粮油工业有限公司、山东邹平三星油指有限公司等，但在规模、工艺和技术方面能达到国际一流水平的厂家没有几个。市场现状玉米油的市场份额很小暂无强势品牌中国玉米油市场分析5~8年内，国内小包装玉米油的销量将达到400万吨，是一个充满了无限诱惑力且又非常巨大的市场，呈现在食用油业面前，从而玉米油加工业将成为玉米深加工业的一个“黄金产业”中国玉米油市场潜力巨大尚未成为主流但潜力巨大的市场需要挖掘玉米油的健康价值，让“黄金产业”发光美国玉米精加工协会曾表示，“只要中国消费者完全能够认识到食用玉米油的保健作用,

7、那么中国食用玉米油就能得到长足的发展”。玉米油的价值中国玉米油市场分析玉米油是以玉米胚芽为原料，经过脱酸、脱胶、脱臭、脱色、脱蜡等工艺后制成玉米胚芽油。降低人体胆固醇、降血压、软化血管、增加人体肌肉和心脏、心血管系统的机能，预防和改善动脉硬化，减少心脏病发生等作用，并且还可以缓解人体前列腺病症的发作和皮炎的发生不存在含有转基因成分，含有转基因油料的大部分国内市场上常见的大豆油，从安全角度来说，玉米油更具安全性。有的老人每天空腹食用一匙玉米油，以此作为一种补品。对心脑血管起保健作用安全性富含维生素A、D、E消化率高达97%以上孩子同时补充维生素B2和维