长安福特赞助碧昂丝演唱会宣传推广方案

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1、长安福特赞助碧昂丝演唱会宣传推广方案活动目的活动构成项目分述1-线上媒体支持项目分述2-经销商店内支持方案项目分述3-演唱会布置项目分述4-门票发放规则经销商需配合之项目目录2活动目的借助碧昂丝在流行乐坛的巨星效应，传递长安福特品牌价值提升展厅的客流及客户的购买率，促进销售借助演唱会的宣传势头，扩大嘉年华的宣传力度3活动构成演唱会现场支持经销商店内支持方案线上媒体支持1234门票发放规则4项目分述-1媒体合作建议网络媒体选择汽车专业类网站网站建议：易车网电台增加有车族听众的参加及互动直击目标人群覆盖普通大众选择时尚类或音乐类电台栏目如FM90.0/FM88.75项目分述-1线上宣传活动时间：

2、9月15日-10月15日期间活动地点：华北大区所有经销商互动内容：在活动期间，凡线上答题正确者有机会赢取“碧昂丝嘉年华之夜”门票，并凭有效证件到指定经销商店领取礼品数量：3-5张门票，大区提供注：配合区域网络投放计划执行线上答题到店抽奖6项目分述-1促进潜客到店网络答题并参与抽奖3碧昂丝线上专题制作促销嘉年华、潜客招募1活动内容上线活动进展新闻互动内容设置经销商配合媒体传播2线上宣传推进演唱会活动报道4演唱会开始9.1510.23启动征集/践行10.15开幕网络宣传规划与线下互动7项目分述-1以上设计元素由品牌提供为准以文字链形式体现-“买新嘉年华赢取碧昂丝嘉年华之夜演唱会门票”内容内容设置

3、：碧昂丝个人档案+新嘉年华车型问题，共10道网页设计突出嘉年华与碧昂丝演唱会的结合，体现二者国际化品牌的合作网络内容效果示意8项目分述-1合作形式播放周期播出频次总曝光乐享情报9月23日—9月30日4次/天32次国庆ID贺词10月1日-10月15日(15天)4次/天60次30秒广告20天广告4次/天80次电台合作排期:背景音乐:节奏明快炫酷乐感背景音乐片头（轻快的男性声音）：《缤纷十月，乐享情报站》内容（明快的女性声音）:Topic1：即日起至10月XX日到福特展厅试驾嘉年华就有机会赢得碧昂斯演唱会入场券，购买福特嘉年华就有机会能直接与碧昂斯近距离接触……更多好礼请致电长安福特展厅咨询媒体建

4、议：中央人民广播电台FM90.0FM88.7电台合作示例:9项目分述-2店内布置X展架、海报、宣传单页、立牌、三脚架、单孔透等物料经销商彩信活动告知，DCRC部门给与配合经销商店总亲笔签名邀请信店内活动活动1：活动期间购车即抽取碧昂丝演唱会门票（详见项目分述4）活动2：针对试驾客户安排抽奖赢取演唱会门票活动3：针对上述两项活动在10月15日前各店组织Fiesta客户联谊活动，颁发奖品并抽取门票活动4：10月1日前各店Fiesta销售顾问竞赛媒体推广各店在媒体数据库中选择邀约媒体，宣传活动经销商在自己9-10月的各类广告投放计划上，增加对此次活动的宣传推广（增加活动Logo等形式）经销商推广

5、部分10项目分述-2SMS网络平面经销商广告：9月和10月的Fiesta联合广告基金将全部用于此次活动的投放11项目分述-2纸媒中央区媒体中国经营报中国日报财经时报中国财经报经济日报中国质量报中国经济时报中国旅游报新华社中国消费者报中国经济导报中国交通报中华工商时报中国产经新闻中国商报汽车导报中国信息报中国民航报中国工业报－汽车周报经济参考报国际商报人民日报市场报环球时报中国青年报北京区媒体北京青年报新京报京华时报北京青年周刊北京晚报北京日报北京娱乐信报法制晚报北京晨报北京现代商报精品购物指南北京汽车报经销商软文宣传媒体范围（建议）12项目分述-2杂志汽车之友时代汽车汽车之旅车周刊汽车族轿车

6、情报时尚旅游中国汽车界中国汽车画报汽车运动新周刊车世界车王时尚－先生汽车导报汽车杂志汽车时代车主之友汽车与你名车志车车迷轿车情报时尚座驾网站新浪网中国汽车新闻网千龙新闻网中国汽车网搜狐网网上车市爱卡汽车网汽车之家网易易车网人民网东方网中国轿车网中国汽车新网人来车网太平洋汽车网经销商软文宣传媒体范围（建议）13项目分述-2经销商店内布置以上设计元素由品牌组提供为准海报X展架异型折页：碧昂丝介绍、新嘉年华介绍、节目单14项目分述-2单孔透画面，建议品牌组设计方案统一制作15项目分述-2经销商邀约各经销商制作总经理签名的邀约函，发送目标客户（车主和潜客）北京经销商同期进行各自合作媒体的公关邀约建议

7、各经销商根据分配门票总数，预留10%作为邀约各自合作的媒体用途媒体从数据库中选择，各店不可重复通过沟通，达成媒体发布的目标，活动前后的媒体发布计划16项目分述-3室内车辆静态展示客户入场引领户外抽奖（根据场地情况）会场内布置（根据场地情况）销售顾问咨询接待现场互动环节/赠送邀约客户签名CD互动游戏环节（根据场地情况）户外展车区17项目分述-3场地示意(含室内)待定：专门的Fiesta客户停车区域和VIP停车位