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1、2006长安福特精彩生活之旅2006-1-11Let’sgo!长安福特2006全年公关计划I我们的旅程传播任务综述SWOT分析II踏上征途公关传播策略公关传播主要目标公关传播平台III精彩生活之旅全年持续性公关活动简述备选公关活动简述IV旅程百宝囊（附件）2006年日常服务规范长安福特精彩生活之旅介绍I我们的旅程……建立独树一帜的长安福特品牌形象1继续保持高媒体曝光度（至少保持同类车前三位）3建立并保持良好的媒体关系,以支持市场销售4充分表现全面升级的产品和新上市的产品竞争力2I-1.传播任务综述建立起
2、了遍布全国的福特品牌经销商网络，运用全球统一汽车服务体系“福特QualityCare”2005年重庆工厂产能翻两倍，而年销售量也较去年同期增长41%网络庞大发展迅猛实力雄厚05福克斯的上市增强了品牌影响力，产品线的扩充更将其品牌知名度提升到新高度品牌影响由中国最大的汽车公司之一长安汽车集团和世界领先的福特汽车公司共同建立I-2.自身优势5宣传失衡05年的宣传重心聚焦福克斯,蒙迪欧和嘉年华的公关宣传比较薄弱长安福特在整体品牌,产品整合的推广上,相比通用,大众,丰田,广本没有优势05年福特福克斯上市宣传轰轰
3、烈烈,但产量不足推广劣势产量问题I-2.内部弱势6I-2.外部挑战中国消费者购车趋于理性,开始更注重品牌建设和售后服务上海通用赶过了一汽大众，成为新的车市霸主；丰田发力,锐志与佳美将冲击中高级市场05年稳中有升,06年预计更有80款新车上市,中高级轿车市场的竞争将更为激烈消费者品牌格局市场发展06年新品的上市多集中在3-4季度,北京和广州车展也在第4季度,上半年的热点事件比较真空媒体传播环境7汽车制造企业上海大众一汽大众一汽丰田上海通用广州本田东风本田长安福特南京菲亚特北京现代东风悦达起亚东风日产神龙汽
4、车品牌B微型轿车乐骋C1小型家用车高尔捷达威驰新赛欧飞度嘉年华派力奥千里马骐达富康标致206西耶那波罗周末风C2紧凑轿车桑塔纳高尔夫花冠凯越福克斯伊兰特赛拉图颐达爱利舍标致307宝来D中级轿车帕萨特锐志景程君威雅阁CR-V蒙迪欧索纳塔远舰阳光塞纳蓝鸟毕加索高级轿车奥迪皇冠荣御NF御翔天籁MPV途安开迪GL8奥德赛嘉华各大品牌竞争激烈，通用、大众领头2005国内各大汽车厂商轿车销量排名数据来源：中国汽车工业协会，新华网上海通用上海大众一汽大众北京现代广州本田一汽夏利奇瑞东风日产吉利神龙一汽丰田东风悦达起亚
5、长安福特*单位：万辆长安福特在2005年轿车销量虽然较上年同比增长了41%，但是综合来看长安福特的发展还比较缓慢通用占先，吉利、神龙后起直追I-2面临的机遇20042005263,203台290,979台同比销售量增长10.5%!!市场区分04年销量同比 增长05年(1-10月）销量%微型轿车（5万以下）379,565425,42917.4%34.5%经济型轿车（5-8万元）372,185281,62011.5%-9.2%中级轿车（8-13万元）526,406768,11731.4%32%中级轿车（13
6、-18万元）263,203290,97911.9%10.5%中高级轿车及高级轿车340,120404,90116.6%17%MPV107,588110,1794.5%22.9%SUV165,007163,1586.7%18.7%合计2,154,0742,444,383100%20.06%把握三大增长最快的市场：微型轿车，中级轿车以及MPV市场10何化弱为强，发挥优势， 把握机遇如II踏上征途……II-1.公关传播主要目标2006年初全线升级上市2006年中将升级产品的利益点最有效的传达给媒体,最大化的扩
7、散至目标消费者在福克斯5门版和CD340正式面世前做良好预热，令产品引起市场期待，延迟对竞争对手的购买行为通过定期的媒体活动，维持媒体曝光热度，营造持续性话题。辅助广告的推广,制造长安福特更强大的市场声音,树立企业形象通过隆重上市活动，制造轰动性市场效应，迅速抢占市场继续强化长安福特良好的企业形象2006年末企业的沟通产品沟通主题品牌企业II-2.公关传播策略消费者整合传播平台系统推广各产品体系消费者品牌渗透与高尚品牌结合以提升传播力和品牌形象消费者情感交流产品和服务推广并重消费者接触忠诚媒体引导全国范
8、围内组织不同规模的主题媒体活动PRCommunicationPlatform公关传播平台蒙迪欧的精彩福克斯的精彩嘉年华的精彩CD340CD340的精彩何将传播策略转化为 成功的公关活动如II-3.全年公关活动一览表活动内容时间节点年度持续公关活动“活得精彩”汽车生活体验营启动站3月初长安福特成立５周年媒体聚会4月底“５福临门，踢出精彩”福特福克斯５门版上市预热5月－7月福特福克斯５门版专业媒体台湾试驾7月底福特福克斯５门版上市活动9月CD3
