浅论中国影视旅游发展的现状及问题

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1、2009届旅游管理专业毕业论文1前言随着社会经济和人们生活水平的提高，旅游逐渐成为生活的一部分。影视剧的热播给拍摄地旅游业带来的井喷现象,使国内旅游界看到了影视作品对旅游地的巨大宣传促进作用。影视与旅游联手,以影视带动旅游,这一新的旅游运作方式应运而生。同时也使“影视旅游”这个全新的旅游文化概念深入人心。在国外，由于影视旅游带来的巨大社会和经济效益已成为学者研究的热点。而在国内，一些学者也已注意到了影视旅游，这方面的研究正在逐步兴起。2影视旅游形成的动因1845年,托马斯·库克旅行社的开业，标志着近代旅游业的诞生；1895年12月28日第一部电影在巴黎的一家咖啡馆里放映，电

2、影从此开始进入人们的日常生活中。旅游和电影逐渐成为一种时尚，也成为了人类休闲娱乐的最主要方式之一。“看电影是为了体味生活，而旅游则是为了放飞生活。”一个多世纪以来，电影和旅游都有了新的发展。就电影业而言，已经不再局限于电影本身，而开始注重“后电影产品”的开发。所谓“后电影产品”的开发,指的是电影产品的投资回报不仅体现在影院一项收入上,还应该包括与电影相关的其他收入,如卖给电视的播映权、用电影中的造型开发的物品(玩具、卡通人物等)、外景地改建成旅游景点的收入等电影附加产品[1]。在拍摄上，也越来越热衷于选择迷人风光之地作为影片的外景地，电影因美丽的风光而增色，风光因电影的精致

3、表现而广为人知。就旅游业而言，随着信息、交通等的发展，旅游活动的地域范围越来越大，但是世界之大，人们也不可能走遍天下，而电影则在此时昭显了她的独特魅力，为大众提供了一种全新的“视觉艺术之旅”。一些旅游者受影视剧的影响，出于印证、寻梦、逃避、寻找优美的环境等动机，开始到影视剧拍摄地旅游。其中“印证”是影视旅游者最主要的动机,他们希望通过到拍摄地旅游看到影视剧中熟悉的场景和画面,并将影视剧中所看到的内容和现实相对照,寻找“曾经相识”的感觉。因此，旅游和影视也就不可避免的产生了交集，两者自然而然的结合在了一起，从而产生了一个新产物-------影视旅游。从电影业的角度出发，影视旅

4、游就是一种“后电影产品”；从旅游业出发，影视旅游就是一种新的旅游方式。3影视旅游的概念3.1影视旅游影视旅游这一新兴的旅游概念源于影视旅游发展成熟的西方国家，西方研究者将这种由影视剧导致的旅游现象称之为电影引致旅游(Film–inducedTourism)，同时也有一些其他的表述方法,如：MediaInducedTourism、movieinducetourism，影视旅游者被称为CinematographicTourist,theMediaPilgrimonaMediaPilgrimage等等[2]。由于研究方向、角度的不同，国内外学者们对影视旅游作出了不同的定义：罗杰莱

5、利（RogerRiley）认为,132009届旅游管理专业毕业论文电影、电视、文学作品、杂志、唱片、录像等能够加强游客的感知,对游客有一定的吸引力。尤其是影视作品,其自然风景、故事情节、演员等均能给观众留下深刻印象和心灵的震撼,可以诱发观众到访影视作品拍摄地(即影视外景地),这种旅游称为影视旅游。[3]巴斯比（Busby）和克鲁格（Klug）把影视旅游定义为:旅游者前往某一目的地或吸引物是由于该地曾经在电视、录像和电影银幕中放映过。[4]Iwashita深化了这一概念,认为通过向观众展示目的地的特点和魅力,电影、电视以及文学作品可以影响个体的旅游偏好和目的地选择[5]。代俐

6、从产品角度定义影视旅游，认为影视旅游是结合电影或电视剧中所拍摄到的自然和人文景观进行针对性宣传和线路设计,将电影电视观众和游客紧密地结合起来,对影片拍摄地进行的全方位、针对性的全程旅游活动产品[6]。刘滨宜、刘琴把影视旅游定义为是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动[7]。王玉玲等认为,所谓影视旅游,从供给的角度说,是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动,经过策划宣传,推向旅游市场,以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品类型[8]。从旅游者角度来说,影视旅游是指旅游者

7、花费一定的时间费用和精力,通过对影视拍摄的场地、环境、过程以及由影视引申出来的旅游资源的游览、体验,来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游经历[9]。以上这些概念从不同的立足点阐释了影视旅游,对我国影视旅游的研究具有一定的推动作用,但我认为这些概念没有全面地反映出影视旅游的复杂性和多样性(表1),基于此，对影视旅游的概念，我认可了以下界定:影视旅游是指受与影视拍摄、制作的全过程及相关事物的影响,到影视作品的外景拍摄地、影视制作室、与影视作品相关的主题公园(影视城),甚至那些被错误地识别为影视作品制作、发生地的旅