个性印刷礼品项目策划书

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1、第五象限工作室-45个性印品定制项目规划第五象限工作室个性印品项目组第五象限工作室-45目录一、市场需求3（1）市场构成3（2）市场空间12二、项目定位15（1）产品性质定义：15（2）市场定位：15（3）目标消费人群：（根据市场需求分析得出结论）19（4）产品定位20（5）个性设计和文案创作25三、项目运作方式26（1）项目合作形式26（2）产品26（3）推广合作形式29四、项目规划33（1）个性印刷产品整体目标：33（2）项目具体的实际任务33（3）具体任务时间规划35五、相关支持36（1）技术支持

2、：36（2）硬件支持：36（3）人力支持：38（4）资金支持：38（5）学校学院条例、规定支持：38（6）技术培训支持：39六、项目管理39（1）项目概况39（2）项目组织管理图40（4）项目投资控制40（5）项目监督管理41（6）项目成员表41（7）项目风险管理表42（8）项目会议记录表43（9）项目总结表44第五象限工作室-45一、市场需求（1）市场构成区域市场分析：珠三角的主要城市有：广州、东莞、深圳、佛山、珠海、肇庆、江门、中山、惠州。在这9个城市中，广州、深圳、佛山、东莞、中山、肇庆均出现城市

3、老龄化问题，仅有惠州和珠海未出现此问题。而惠州年龄65岁以下人口约占90%，珠海占95%，其中，年轻人口比重最大的为珠海市。因此，以珠海市作为本项目的试点城市，对珠海市社会环境进行分析：1.人口1．1珠海市人口年龄结构分析本项目根据珠海市人口抽样调查数据资料，对珠海市人口年龄结构进行总体描述和分析，旨在为本项目的开展全面正确地了解珠海市人口现状以及为制定相关策略提供参考依据。基本情况根据第六次全国人口普查数据显示，截至2010年11月1日珠海市常住人口为1560229人，同第五次全国人口普查2000年1

4、1月1日零时的1235582人相比，十年共增加324647人，增长26.27%，年平均增长率为2.36%。普查资料显示，珠海占全省常住人口总量的1.50%，比十年前的第五次人口普查提高0.05个百分点，是广东省常住人口最少的城市。第五象限工作室-45表1：珠海市人口年龄结构情况年龄人口比重（%）◆0-14岁13.50%◆15-64岁81.57%65岁及以上4.93%表2：2011年珠海市受教育程度人口比重情况受教育程度人口比重（%）◆大学(指大专以上)18.38%◆高中(含中专)24.58%初中33.2

5、9%小学16.18%※总结珠海市人口年龄结构情况概括为：人少、年轻、受教育程度高。经过10年的发展，珠海仍然是广东省常住人口最少的城市，劳动力年龄段人口比重大。此外，珠海市人口教育程度逐年递增，超出全国平均水平。※建议因此，由上表数据分析所得，建议以15-64岁并且受教育程度高的人群作为本项目所针对的主要受众群体。1.2珠海市人口就业结构分析第五象限工作室-45就业结构是指从业人员在不同区域和产业、行业以及职业等方面的分布情况。珠海人口就业状况随着社会经济的快速发展和产业结构调整，呈现出以下3大特点：①

6、从业人员在三大产业的分布逐步优化珠海经济增速平稳，基本保持2位数的增长——据统计，从1996－2006年，十年间全市第二产业增加值年均增长15%，第三产业增加值年均增长13.1%，而同期第一产业增加值年均增长率仅有6%。随着产业结构的调整，从业人员在三大产业的分布发生了变化——·第一产业从业人员持续减少，由15.65万人减少到9.79万人，减少5.86万人，所占比重也由24.8%下降到9.9%。·第三产业从业人员由23.09万人增加到46.63万人，10年间增加了23.54万人，增幅达1倍，无论是增长速

7、度和绝对量都位居三大产业之首，成为吸纳就业人员的主要渠道。·三大产业从业人员构成比例由24.8∶38.7∶36.6调整为9.9∶42.7∶47.4，从业人员分布比例正在逐步优化。表1：10年间珠海市GDP和从业人员在三大产业中的构成项目产业GDP构成（%）从业人员构成（%）第一产业5.54→2.7324.8→9.9第二产业50.02→55.4238.7→42.7◆第三产业44.44→41.8536.6→47.4②制造业、批零贸易、住宿餐饮业、社会服务业成为吸纳从业人员的主要行业第五象限工作室-45表2：

8、就业人员在国民经济主要行业的分布情况行业就业人员构成（%）1990年2000年2005年农林牧渔业34.613.59.8◆制造业29.137.534.4◆批发和零售、住宿餐饮业13.117.724.3◆社会服务业5.19.77.0※总结珠海经济平稳增长，促使第二产业和第三产业，批发零售、住宿餐饮和社会服务业等行业的用人需求保持旺盛。从表中数据可看出，由于珠海制造业持续发展，制造业从业人员比重由29.1%上升到34.4%，上升5.3个百分点；