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1、本科毕业设计(2013届)题目:温州地区新创企业品牌经营的策略研究学院:创业人才培养学院专 业:工商管理(创业管理方向)班 级:2011级姓名:陈瑶瑶学号:指导老师:王志强完成日期:2013-4-122温州地区新创企业品牌经营的策略研究摘要：随着社会主义市场经济体制的不断发展，中国企业从最初的小作坊、小工厂逐步发展到了大型的企业集团并拥有了一批知名的品牌。作为中国民营经济的代表，温州企业家凭借着“吃苦耐劳、敢为人先”的温州精神创造了中国企业史的诸多奇迹。伴随着资本原始积累阶段的结束，温州诞生了大量的、在
2、国内外市场拥有极高知名度的企业，这些企业遍布日用品消费、高端服务业、精密电子制造产业等不同领域。虽然我国的企业在激烈的市场竞争中取得了巨大的成功，但是与发达国家的企业相比，中国的企业更多的集中在劳动密集型产业，真正拥有世界知名品牌的企业仍旧不多。面对中国经济创新驱动、转型发展的未来趋势，温州的新创企业亟需树立品牌经营意识，致力于使“中国制造”转型为“中国智造”，本文通过对企业品牌经营理论的分析，对温州地区新创企业品牌经营中存在的品牌运营意识淡薄、企业品牌法律意识不足、品牌经营与企业价值观融合度不够等现状进行
3、了研究，最终从树立品牌战略规划、明确品牌定位、正确实施品牌经营战略、重视企业品牌维护等四个方面提出了温州地区新创企业品牌经营的具体策略。关键字：温州；新创企业；品牌定位；品牌经营Abstract:Withthecontinuousdevelopmentofthesocialistmarketeconomy,Chineseenterprisesfromtheinitialsmallworkshops,smallfactoriesgraduallydevelopedintoalargeenterprisegro
4、ups,andhasanumberofwell-knownbrands.AstherepresentativeofChina'sprivateeconomy,wenzhouentrepreneurwithpioneer"bearhardshipsandstandhardwork,"thespiritofwenzhoucreatedmanymiraclestothehistoryofChineseenterprises.Accompaniedbytheendofthecapitalprimitiveaccum
5、ulationstage,borninwenzhou,alargenumberofmarketbothathomeandabroadhavehighvisibilityenterprises,theseenterprisesinconsumergoods,high-endserviceindustry,precisionindifferentfieldssuchaselectronicsmanufacturingindustry.Althoughourcountry'senterprisesinthefie
6、rcemarketcompetitionhasbeenahugesuccess,butcomparedwithdevelopedcountryenterprises,Chineseenterprisesmoreconcentratedinthelabor-intensiveindustries,therealworldfamousbrandenterprisesarestillnotmuch.FaceofChina'seconomyinnovationtransformation,andthefuturet
7、rendofdevelopment,wenzhou'sstartupneedstoestablishbrandawareness,tomakethe"madeinChina"into"Chineseintellectual",inthispaper,throughtheanalysisoftheenterprisebrandmanagementtheory,newventuresinwenzhouregionbrandmanagementofbrandoperationconsciousness,enter
8、prisebrandlackoflegalconsciousness,brandmanagementandthepresentconditionoftheenterprisevaluesalignmentisnotenoughandsoonarestudied,finallyfromthebrandstrategicplanning,clearbrandpositioning,andcorrectlyimplem
