中国结婚产业发展调查报告

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1、中国结婚产业发展调查报告中国结婚产业发展调查报告纲要什么是结婚产业●通俗地讲结婚产业又叫新婚消费产业是为处于家庭生命周期中的新婚阶段包括婚前准备婚礼庆典婚后蜜月等时期的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充结婚产业有什么特征●结婚产业是一个涉及行业面广的产品服务综合性产业涉及76个中类行业●结婚产业是一个消费高峰期非常集中非理性消费且消费额高的产业●结婚产业是一个追赶潮流彰显个性的时尚产业●结婚产业是一个充满幸福和快乐的新兴产业我国社会观念变迁对结婚消费有何影响●

2、中国传统大家庭观念逐渐淡化现在新婚男女对结婚消费有了更大的自主权●婚姻质量生活幸福成为人们追求的目标结婚消费则是体现婚姻质量的标志●婚姻被视为实现自我价值的体现结婚消费则被当成体现自我价值的重要时刻●高档次时尚的结婚消费将引领潮流人们对结婚越来越注重高质量和个性化我国结婚产业的现状是怎样的●我国结婚产业是一个充满巨大商机前景看好的朝阳产业●我国城镇居民新婚消费的消费量巨大农村也大幅度上升●我国的新婚消费集中在节假日传统观念对结婚择日仍有影响●我国的结婚产业主体企业规模小但数目增长快国际结婚产业发展现状和趋势是怎样的●结

3、婚年龄愈来愈大结婚人数稳中有降●新婚消费蛋糕一直在增大●拥有发展成熟相关行业协会●具有系统的职业取向序列什么是结婚产业链有何特点●在一定的地理区域内以新人消费需求为导向所有企业部分或完全围绕新婚消费主题以产品服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链●它属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链而且有多种产品与服务结婚产业的核心活动是新建家庭其产业链主要是围绕着婚前准备婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成如何提高结婚产业价值链的效用●提供丰富的新婚消费产品和服务●创立新婚消费的知名品牌●合纵连横行业内与企业间强强联合

4、资源整合结婚产业商业模式有哪几类●产品服务型商业模式独立的婚庆产品生产销售商婚庆服务提供商●品牌型商业模式品牌连锁网络营销●整合型商业模式婚博会结婚展时尚婚庆产业展摄影购物广场婚庆广场目前我国结婚产业存在的哪些问题●产品服务同质化不能满足个性化需求●前景看好但混乱无序产业服务不规范●各类公司良莠不齐红色投诉居高不下●行业标准欠缺行业管理力不从心●高端新婚消费市场不成熟缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务●资源配置效率低下产业资源亟待整合●从业人员素质偏低各种职业培训不够发达●缺乏符合产业发展的企业营销模式对推动结婚

5、产业发展有什么建议●重视新婚消费文化提倡贴心诚信服务●制定和完善新婚消费行业规范整治行业市场●创建结婚产业知名品牌培育和扩展新婚消费产品服务市场●做好符合国情的营销模式研究和推广工作●借助网络等现代科技手段宣传结婚产业●各类新婚消费服务企业联盟整合多元拓展随着我国国民经济的迅速发展和居民生活水平的不断提高城乡居民对结婚的投资也在逐年增加新婚消费项目和总额呈现逐年上升趋势从而构成中国结婚产业的巨大潜在市场1新婚消费需求中国婚博会组委会在2004年11月-2006年2月期间通过中国主要城市的民政局结婚登记处社会事务处婚姻服

6、务中心婚庆行业委员会分会等相关机构及中国婚博会官方网站中国结婚时尚网chinawedcom搜狐网新浪网《新娘》杂志《精品购物指南》报纸与展会现场调查等多种形式向中国主要城市的拟结婚青年发出《2006年全国新婚调查问卷》和《2004-2005年京城京津地区新婚生活用品服务首选和候选品牌》调查问卷10万余份得到了广大新婚青年的大力支持在回收的近6万份有效问卷中新婚人群大部分具有高等教育的背景占7345以上其中大本毕业生占3380大专毕业生占2774研究生学历占989在他们的工资收入方面各阶层分布比较均匀月收入为＜5000元

7、的人群占60995000-8000元占25828000-12000元占83012000元以上者占490呈金字塔型分布具有比较全面的代表性在新婚消费方面8840的新人需要拍摄婚纱照4914的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼7874的新人准备到酒楼举办婚宴3683的新人要为新娘购买婚纱6766的新人将安排蜜月旅游全国每对新人的加权平均消费金额达到1258万元同时我们的调查显示7426的新人得到父母不同程度的支持⒉新婚消费结构统计显示如果发生该项消费的话全国每对新人消费结构为影楼婚纱照3484元结婚珠宝首饰5577元婚纱礼服

8、2007元婚庆礼仪7610元喜宴水平不含酒水1024元桌新居装修56998元蜜月旅游9227元家用电器16680元家具17494元则这些新婚消费已达139557元此外新婚人群所选择家用轿车价位平均为948万元辆购买新居价位平均为3858元㎡新居面积以80-100㎡为主占4208其次为低于80㎡和100-120㎡分别占2452和20