[word格式] 展示的艺术——谈服装展示的多元化艺术表现

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2、摘要:展示艺术在与人们息息相关的服饰领域中占据着越来越重要的位置.说到服装展示,人们会联想到的或是来回于T型台上模特们精彩的表演,或是对某个品牌的店面印象,人们对展示所呈现的服装本身以外的内容抱以很大的兴致,这是因为服装的展示不仅仅是对人们穿着在身体上的衣服本身的诠释,而是采用更丰富的艺术手法赋予了服装这种神秘感.展示设计不仅符合了社会文化,经济技术水平,而且满足了人们情感与审美乃至人们精神领域的需求.因此它能满足人们追求个性的心理,层出不穷的设计风格让人们看到自己的服饰也能有这么多的选择.服装展示艺术,其意义在于通过多元化的艺术表现形式来宣传服装.存在着对纯粹审美和商业目的的追求.为服装树

3、立一个鲜明的品牌形象,找准市场定位,通过视觉传达刺激人们的审美欲望,并为消费者留下深刻的品牌印象,从而引导消费者的服饰消费.关键词:展示;艺术;静态展示;动态展示;多元化中图分类号:J523.5文献标识码:A文章编号:1671—380X(2010)01—0169—03一,认识服装展示要认识服装展示的艺术就先要认识什么是服装的展示,我们已经比较熟悉的展示艺术让我们了解到展示是通过设计,运用平面布置,色彩配置,空间规划,音效,人体肢体语言及文字等手段营造一个富有艺术感染力和个性化的展示环境,并通过这个环境,有计划,有目的的将展示的内容展现给观看者,并力求使观众接受设计者计划传达的信息.而我提出的

4、服装展示的最终效果更注重于呈现的内容所带给观者的心理体验.在当今这个发展平稳的现代社会中,交流方式也多种多样,人们对于这种交流的期待也越来越高,传统的展示是交流产品和企业信息,随着观念的转变,这种作为信息中心的传统形象正在发生转变,通过对平面或是空间的利用将信息以一种愉快的方式传递出去.二,服装的展示艺术的现况(一)国内现况国内的服装品牌展示自己产品的方式大多是通过广告宣传或是自己品牌的店面的个性化来吸引消费者,在广告宣传方面,广告投放偏爱纸质印刷媒介,而印刷媒介中又偏向户外和杂志.一般服装品牌在媒介投放中喜欢用户外,还有就是服装零售和批发市场周围及售点,会有很多广告牌.在电视广告方面,国内

5、服装广告虽然出现得也比较频繁,但是真正能为观众留下印象的却不多.部分品牌虽然在电视中投放了一些广告,但都以告知性的文字类或介绍类广告为主,其目的只在于直接促进销售,而不是品牌塑造.在店面展示方面,国内的服装品牌表现也参差不齐,部分的厂商所表现的展示就是展示自己的产品,讲究的是要尽可能把产品悬挂展示出来,而有部分的服装品牌则充分表现自己的个性特色和创造力,在满足了观看者的求新的心理的同时,也对本品牌的宣传和促销产生了很大的推动力.(二)国外现况相对中国国内的服装广告,国际服装广告在媒介的选择上显示出更多的可能性.除杂志,户外和售点广告是国际性品牌的必争之地外,电视和互联网也是它们展示自我的重要

6、媒介.一些国际品牌还不断开发新的广告媒介.这些多元化的展示让我们在感官上接受了新型的展示艺术效果的洗礼,接受产品信息也好,观看产品实体也好,都能让我们始终处于一个愉悦而新奇的空间之中,对于我们来说确实是一种融知识,趣味和值得记忆的审美体验.三,服装展示的艺术性表现(一)服装展示的艺术表现形式艺术似乎总是在无止境地激发着设计师们的想像力,收稿日期:2009—10—12作者简介:朱宁(1977一),女,重庆人,宜春学院美术与设计学院讲师,主要从事视觉传达研究.?169?第1期宜春学院(社会科学)第32卷服装的展示艺术从设计形态来看,是服装设计的外延设计,它的部分内容属于视觉传达设计范畴.在目前被

7、称为”眼球经济”的时代,服装厂商需要证明自己的品牌具有旺盛的生命力和创造力,而服装展示作为对服装进行宣传的一种商业手段,尽可能地用艺术风味浓郁的形式表现服装本身的个性,让品牌形象较其他品牌能更突出一些.为了能全方位的了解展示的表现形式,特将其相关内容分为了四个展示的艺术表现形式:1.服装平面展示的艺术(1)服装画:通过平面二维的形式展示给我们的首先是时装画,首先要把时装画与时装效果图区分开来.时装画的目的是起