平面论文浅析户外广告的发展趋势

《平面论文浅析户外广告的发展趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、西安XXXXXXXX学院毕业设计实践报告题目：浅析户外广告的发展趋势专业：动漫设计与制作系（部）：软件系班级：10级动漫学号：10XXXXXXXX姓名：XXXXXXX指导教师：XXXXXXX毕业设计任务书本任务书下达给：10年级软件工程系动漫设计与制作专业姓名xxxxx设计题目：浅析户外广告的发展趋势1．毕业设计任务及要求（包括设计的主要内容、主要技术指标，具体要求）现代户外广告已作为继电视之后的第二个最佳媒体为社会大众传递着各类信息，最重要的是这种最古老的广告方式正在呈日益向上的趋势发展。目前，在电视广告效果一落千丈，网络广告和手机广告迅速发展的形势下，

2、对于户外广告而言，它是受众自愿、不经意、不占有时间的一种传播、一种渗透。无论上班、下班、出门办事还是散步、逛商场，琳琅满目、设计精美的户外广告已深深地影响了人们的购买行为和价值观。传统的户外广告侧重于单一的展示，受众多是被动接受。随着人们审美意识的提高，需求层次的上升，户外广告的发展越来越多的关注人们的体验过程，而优秀创意的发掘和科技的支持，呈现出了越来越多的优秀户外广告，也使得受众由被动接受转为主动关注，进而最终达到了广告传播的目的。2．重点研究的问题及原始资料及依据（包括设计工作基础、研究条件、应用环境等）户外广告的发展道路虽然充满荆棘与动荡，但是在政

3、策不断完善，管理不断规范，从业者专业素质不断提升，科技不断被应用，设计创意水平不断优化的条件下，户外广告定会愈来愈繁荣，不但能促进社会经济建设，也能为城市美化、市容和谐起到举足轻重的作用。3．主要参考资料、文献，其他要说明的问题户外广告市场前景可以百度搜索相关资料进行参考。软件方面可以参考课本，视频资料。下达任务日期：2013年4月20日要求完成日期：2013年5月15日答辩日期：2013年5月18日指导教师：xxxxxx西安xxxxx院毕业设计成绩评议年级系别专业姓名题目设计作品评阅意见成绩评定：指导教师：年月日实践报告评阅意见指导教师：年月日答辩小组意

4、见年月日目录摘要I一、理论概述-1-(一)户外媒体广告理论概述-1-(二)户外媒体的特点-1-1.到达率高-1-2.视觉冲击力强-1-3.发布时段长-2-4.千人成本低-2-5.城市覆盖率高-2-6.单一媒体分散但数量巨大-2-7.户外媒体不足地方-3-（三）户外媒体的传播手段-3-1.传播的接近性-3-2.传播的持久性-3-3.传播的直观性-3-4.传播的隐蔽性-3-（四）户外媒体的创新-4-1.表现形式的创新-4-2.表现内容的创新-4-3.表现手法的创新-4-4.媒体运用上的创新-4-5.媒体运营上的创新-5-总结-11-参考文献-12-致谢-13-

5、一、理论概述(一)户外媒体广告理论概述户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型、高校内、高档小区走廊楼道等。(二)户外媒体的特点1.到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。图1由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的

6、比例逐年大增。户外媒体接触范围的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。“必经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。当广告人找到消费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。2.视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一

7、块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区远近闻名的标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强。优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。基于设计灵活性的特点，广告设计者常结合广告客户自身形象、发布

8、区域、时间等量身定制富有个性化的广告。借助户外媒体特殊载具和新技术