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1、浅析我国目前广告业存在的伦理问题学院：经济学院班级：国际经济与贸易2班学号：姓名：代晓锋浅析我国目前广告业存在的伦理问题摘要：20世纪80年代以后,随着改革开放和市场经济的蓬勃振兴,我国广告业的速度和规模也得到了空前的发展。然而,在辉煌成绩的背后,人们也付出了沉重的代价。由于缺乏严格的法律管制和广告伦理道德的约束,我国广告业的发展逐渐出现了偏离正常轨道的趋势，暴露出了越来越多的伦理道德问题。本文通过对广告业中伦理问题出现的现象以及原因的浅析，阐述了广告业中存在的伦理道德问题，并提出了一些解决策略，使广
2、告业在道德的基准下健康的发展。关键词：广告业伦理道德道德规范解决对策 Abstract:Inthe20thcentury,80yearslater,withthereformandopeningupandrapidrevitalizationofthemarketeconomy,China'sadvertisingindustry,thespeedandscalehasalsobeenanunprecedenteddevelopment.However,inthebrilliantachievemen
3、tsbehind,peoplehavepaidaheavyprice.Duetolackofstrictlegalcontrolsandconstraintsofadvertisingethics,China'sadvertisingindustrydeviatefromthenormaltrackthegradualemergenceofatrend,exposingmoreandmoreethicalissues.Basedontheadvertisingindustryaswellasethic
4、alissuesphenomenoncausesAnalysis,explainsthepresenceoftheadvertisingindustryethicalissues,andproposesomesolutionsstrategy,sotheadvertisingindustryinthemoralbasis,healthydevelopment.Keywords:advertisingethics；cross-culturalcommunication；strategy目录广告业伦理定义
5、1引言31、广告业伦理概述31.1广告业伦理定义31.2广告业发展起源及变革31.3广告业发展现状41.3.1国外发展现状41.3.2国内发展现状52、广告业中存在的伦理问题53、广告业伦理应遵循的基本原则53.1诚信原则53.2服务原则53.3遵守职业操守原则54、广告业伦理问题产生原因54.1社会环境影响广告环境54.2广告界意识有待提高54.3广告法律制度不完善54.4社会舆论监督不得力65、案例分析65.1虚假广告违背的伦理道德65.2虚假广告案例分析66、广告业伦理问题的解决对策66.1
6、加强法律法规和政策的建设66.2加强对企业家的商业伦理道德教育76.3加强企业信用体系的建设76.4加强社会公益广告宣传7结论7参考文献81、广告业伦理概述随着改革开放的推进，广告这一名词已家喻户晓，广告与经济发展密不可分，与老百姓日常生活息息相关。经历了改革开放的三十几年发展历程的广告已经成为一个新兴产业，并融入到全社会人民日常生活中的衣食住行。新世纪以来的这几年，对中国广告业来说非常重要：中国广告业全面对外开放，媒体竞争更加复杂多元，广告主的营销传播需求出现新的变化。但是种种可喜得现象背后也隐藏
7、着巨大的隐患，广告业依旧存在着许多不足和问题。1.1广告业伦理定义所谓广告伦理是指任何内容和形式的广告行为都必须遵循道德准则和行为规范的总和。广告行为属于社会行为，社会行为规范适用于广告行为，社会伦理必须强加给广告伦理。因此广告伦理的本质是广告道德问题，他服从于整个社会伦理。1.2广告业发展起源及变革广告，源远流长。广告的“破土”是和商品生产的产生联系在一起的。其历史可追溯到上古时期，希腊和中国四大文明古国，最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工，有了剩余产品，产生了买卖人和商业
8、。伴随着商品生产和商品交换；广告也随之问世。1.3广告业发展现状1.3.1国外发展现状广告业常常被称为一个国家国民经济发展状况的“晴雨表”，世界上最发达的广告业，存在于经济发达国家。第二次世界大战以后，随着日本经济的复苏和起飞，日本的广告业也称雄全球。著名的日本电通公司是世界上最大的广告公司，每年纯广告营业量就达150亿美元以上。1.3.2国内发展现状广告业在中国这片九百多万平方公里的沃土上早已生根发芽，并茁壮成长，在中国已经成为了一个新兴的产业，对国民
