整合营销传播的应用策略研究[毕业论文]

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1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目整合营销传播的应用策略研究学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借

2、阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日摘要21世纪是市场经济发展的腾飞阶段，同时企业之间的竞争也越来越激烈，企业不仅要有质量过硬的产品，更要有一套完善的营销传播策略，这样才能在市场上占有一席之地。整合营销传播策略能够提供具有良好清晰度、连贯性信息，使传播影响力最大化，越来越受企业家们得追捧。一个个成功的案例更好的说明了一点就是——整合营销传播将会在市场经济中发挥重要的作

3、用。虽然整合营销传播在中国发展时间相对较短，也并不成熟，但随着市场经济的不断发展，不可否认的就是整合营销传播策略在整合中国企业的营销过程中扮演着越来越重要的角色。本文首先通过收集文献资料对整合营销传播的内涵、规划模型两方面进行概述。然后理解文献中的整合营销规划模型，收集中国联通慈溪分公司营销数据，观察实际营销运作情况，提出公司的整合营销规划模型。最后基于公司的整合营销规划模型，针对企业决策者科学化、系统化的思维方式、整合营销传播策略的执行力、客户档案企业在整合营销策略的应用过程中成功的关键要素，提出加强企业决策者对整合营销传播策略运用的意识

4、、建立客户档案、设立监督部门三方面的对策。关键词：整合营销传播；整合营销传播模型；联通公司AbstractThe21stcenturyisthedevelopmentofthemarketeconomyboomstage，meanwhilethecompetitionamongenterprisesisalsomoreandmorefierce,companiesnotonlyhaveexcellentqualityproducts,butalsohaveacomprehensivemarketingcommunicationsstrate

5、gy,soastoplaceinthemarket.Integratedmarketingcommunicationstrategycanprovidegoodclarity,thecontinuityofinformation;maketransmissioninfluencemaximization,moreandmoregetentrepreneurshavetodemand.Successfulcasesbetterexplainthepointis-integratedmarketingcommunicationinmarkete

6、conomywillplayanimportantrole.AlthoughthedevelopmentofintegratedmarketingcommunicationinChina,arelativelyshorttime,itisnotmature,butwiththecontinuousdevelopmentofmarketeconomy,itisundeniablethatintegratedmarketingcommunicationstrategyintheintegrationprocessoftheapplication

7、ofChineseenterprisesplayamoreandmoreimportantrole.Firstly,thepaperthroughthecollectionofliteratureoutlinesthemeaningofintegratedmarketingcommunicationplanningmodel.Secondly,understoodthemarketingplanningmodel,collectedChineseUnicomCixiBranchmarketingdata;observedtheactualm

8、arketingoperation,thepaperputsforwardtheintegratedmarketingplanningmodel.Finally,thepaper