欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:9878939
大小:63.50 KB
页数:8页
时间:2018-05-13
《中国手机的市场环境分析》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、中国手机的市场环境分析【前言】本文是在综合查阅网络、杂志等资料的基础上,对所得资料进行合理归纳总结,以实现对中国手机市场环境进行分析的目的。文章前部分简单地阐述了中国手机市场环境的演变历史,中间部分重点分析近十年中国手机市场环境的特点——主要从市场的消费端和生产端两个视角来分析,每个视角都总结了一些特点。最后部分,将消费端和和生产端结合,进行小结。【关键词】市场环境,消费端,生产端一、中国手机市场环境的演变在当代社会,人们除了将它当作一种基本的通信工具外,更多的是将它视为生活不可分割的一部分,一种生活的追求,它——便是手机。手机作为当代人的宠儿,其出现在中国人视线
2、中的时间却比较晚。1987年,中国广东省正式开通蜂窝式移动通信业务,标志着中国通信市场开始步入移动通信时代。短短二十余载,手机在中国的成长是如此迅速,到今天,中国已成长为全球最大的手机市场。中国手机市场环境的发展过程大体可以分为以下三个阶段:第一阶段(1987-1995)摩托罗拉一枝独秀。摩托罗拉是模拟手机时代无可争议的王者,它率先进入并以绝对的优势地位独霸中国手机市场,并成功地将其品牌定义为行业代言人。第二阶段(1996-2000)摩托罗拉、诺基亚、爱立信三足鼎立。爱立信与诺基亚在摩托罗拉之后相继进入中国市场,并很快形成三大品牌鼎足而立的寡头垄断格局。其他国际品
3、牌及中国本土品牌也开始登上竞争舞台,并初露锋芒,但尚难以动摇第一集团的霸主地位。第三阶段(2001至今)土、洋品牌诸侯纷争。爱立信江河日下,三星等韩国手机异军突起,国产品牌对既定的竞争格局发起全面冲击,波导、TCL成绩不凡。由于激烈的竞争,市场环境格局呈现出动荡与分化的特征,同时孕育着重组与新生的希望。二、中国手机市场环境的特点市场环境是个很宽泛的概念,其本身含有诸多复杂的元素,如何在这一概念下去把握它的特点?考虑到消费者和生产者是市场的两个最基本的成员,因此将它们作为窗口,从二者身上去分析市场环境的特点是可以的。消费端1、需求逐年增长,但供过于求中国移动通信运营
4、业自引进第一套移动通信设备以来,中国的手机用户便逐年井喷式增长。1978年,中国手机用户为700户,之后,经过十年时间的发展,数量达到了1000万户;而从1000万户跃升至1亿户只用了仅仅4年时间——2001年3月,我国手机用户突破1亿大关,同年我国成为世界上手机用户数量最多的国家;2002年11月,手机用户数量又翻了一番,达到2亿户;2004年5月,达到3亿户……一直到近期,2011年底,这一数量达到惊人的9.8亿户。如此强劲的增长势头以及背后所隐藏的巨大市场,吸引了众多手机制造企业(国内企业和国外企业)来华投资手机生产,它们开足马力,都为能够抢下一份属于自己的
5、蛋糕。但是,巨大的市场商机引来了盲目竞争,这些企业为了能够最大限度地抢夺客户,盲目生产,最终导致市场饱和,产能过剩。表1的数据具体说明了这一变化:表12002—2011年中国手机生产规模和市场需求的变化年份手机生产量(亿部)手机需求/销售量(亿部)产能剩余率(%)20021.20320.903224.9320031.86441.70128.7520042.33452.21355.1820053.03502.436119.7320064.80413.921418.3720075.48584.501717.9420085.59644.753315.0720096.19
6、455.218815.75信息来源:信息产业部历年统计信息从表中可以看出,虽然市场需求逐年增加,但是对应的每年生产量(市场供给)都超过了市场需求量。如果定义产能剩余率=(生产量-需求量)/生产量,表1中这一数据虽然随年份有所波动,但都大于1,特别是2005之后,这一数值稳定在16%左右,说明手机产能的过剩比较严重。供过于求的市场便是买方市场。我国手机市场成为买方市场的原因主要是:(1)外资企业的涌入近十年踏足中国的国外手机制造商不下三十余家。为了争夺中国手机市场这个巨大的蛋糕,他们凭借其资本、技术和品牌优势,以直接投资、倾销产品和中外合资的形式,对国内企业进行挤压
7、,彼此间也激烈竞争。(2)国内企业的崛起虽然遭遇外资企业的挤压,国内企业通过自身改革和政府帮助,在市场上站稳了脚跟,分得了一定的市场份额。国内企业的加入致使市场竞争更加激烈,市场格局也发生变化。同时,国内企业中,特别是乡镇企业和民营企业的迅速发展,手机生产能力迅速扩张。2、需求多样化当看到大街上琳琅满目的手机款式,我们不禁感叹那个用户只能拥有方形而又笨拙的“大哥大”时代——模拟手机时代;80年代和90年代初,手机作为富人的专有品,拥有它可以说是普通人奢侈的梦想,如今手机已经“飞入寻常百姓家”,一个普通用户的手上就可以同时拥有两、三款甚至更多不同样式的手机。随着手机
8、渐渐融入社
此文档下载收益归作者所有