网站+网店”模式网络营销项目策划书

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1、www.gouso.com“网站+网店”模式网络营销项目策划书策划单位：Newwinner购搜团队2008年1月20日13www.gouso.com目录一、概论…………………………………………3二、经营项目…………………………………………3三、经营管理方案…………………………………………4（一）、经营思路…………………………………………4（二）、营销策略…………………………………………41、网站建设与营销…………………………………………42、网店建设…………………………………………43、产品策略………

2、…………………………………54、定价策略…………………………………………55、促销策略…………………………………………5四、平台选择与技术支持…………………………………………6五、产品采购管理…………………………………………8六、物流与配送…………………………………………9七、客户服务…………………………………………10八、结束语…………………………………………10附录一…………………………………………10附录二…………………………………………1113www.gouso.com一、概述“乐天上小学的时

3、候～特爱吃锅巴～特别爱吃＜丹鹤＞的小米锅巴……今天回来……～突然看到了儿时的锅巴～哈哈就买了一袋～味道还跟以前一样……”网上随便一搜丹鹤，便搜出这样一篇博客。丹鹤锅巴，一个享誉陕中的食品品牌，一个带着儿时回忆的美味。我们在慢慢长大，社会也悄悄变化着，锅巴还是那种锅巴，小店已荡然无存……但是，现在想吃心爱的锅巴，只要轻轻点击一下鼠标就可以网上购买到你喜欢的美味，登陆http://shop35130547.taobao.com，就可以买到味美纯正的丹鹤锅巴！电子商务，源于英文ELECTRONIC COMM

4、ERCE，简写为EC，从其诞生之日起，以其旺盛的生命力飞速发展着，极大的扩展了公司的市场空间，就我国国内现状而言，据中国互联网信息中心(CNNIC)最新的调查报告显示，截至2007年12月，网民数已增至2.1亿人。中国网民数增长迅速，比2007年6月增加4800万人，2007年一年则增加了7300万人，年增长率达到53.3%。，在过去一年中平均每天增加网民20万人。目前中国的网民人数略低于美国的2.15亿，位于世界第二位。在我国的大环境中，有大批的银行，像在中国市场处于领先地位的股份制商业银行中国建设

5、银行股份有限公司为网上支付提供了强大的后台支持，还有淘宝这样的极具潜力的C2C购物网站、国内首选购物网站提供交易平台，为电子商务在我国发展提供了巨大的支持。在这样的环境中，建行举办了“e路通”杯全国大学生网络商务创新应用大赛，我们的团队抓住这个契机，积极参与其中，于是形成今天我们努力的成果。二、经营项目淘宝网店锅巴专卖。锅巴上市以来已有１０余年的历史，但它的潜力挖掘却不足１／３，根据锅巴这一食品的特点，这不仅可以直接食用，而且也可用作菜，以及作为佳节礼品的上选。随着经济的发展人们大部分精力都投身到工作

6、中，简单快捷的食品倍受青睐，当然也包括锅巴，这些都注定了锅巴这一产品的美好前景，产品市场及经济效益的潜力无限。因此，在网站营销基础上“Newwinner风向标——脆脆香丹鹤锅巴专卖店”网店所销售的是丹鹤锅巴，是一种服务，更是一种文化，锅巴的文化，现代生活的文化。锅巴，又香又脆，是我国汉民族的一种有特色的食品。可是令你不可思议的是13www.gouso.com，锅巴的发明，却是由一个小和尚烧饭不慎引起的。到了我国明清时期，从南到北，各寺庙的和尚都喜欢吃一种叫做口磨锅巴的素菜。有一首诗赞道：“隔江船尾竞琵

7、琶，金帐宁知雪水茶。新妇美汤多得意，老爹自合嚼锅巴。”现在，锅巴已经成为著名的佳肴和小吃，比如四川的名菜：三鲜锅巴；陕西某食品厂生产的太阳牌锅巴，还有其他各种各样的锅巴，等等。近年来一些厨师根据菜品的文化内涵的需要，将传统菜三鲜锅巴、锅巴肉片、锅巴海参等用新思路新厨艺进行加工创新，使菜品更具有文化品位，给人一种新奇感。一、经营管理方案（一）经营思路网店、网站双收益。在建行提供的大赛平台上建立我们“Newwinner风向标——脆脆香丹鹤锅巴专卖店”，经营赚钱。同时，我们要为西安丹鹤有限公司申请域名空间，

8、独立的建立一个网站，网店和网站都有收益，实践一次真正意义上的创业。（二）营销策略1、网站建设与营销站点建设及其营销策略详见《西安丹鹤食品建站方案策划书.doc》文件。2、网店建设1、前期准备之开店流程o免费注册淘宝会员；o免费申请支付宝。支付宝是淘宝网安全网络交易的核心保障.支付宝作为诚信中立的第三方机构,可以充分保障货、款安全及买卖双方的利益.交易过程中无后顾之忧；o支付宝个人实名人证。包括三个部分,分别为"填写个人信息","身份证件核实"和"银行帐户