腾冲旅游开发策划方案

《腾冲旅游开发策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、腾冲城市形象暨翡翠城旅游开发策划方案策划人：康烈鹏张志芳《CorporateIdentitySystem在腾冲的分析》-1-序言（修改案）《腾冲城市形象暨翡翠城旅游开发策划方案》是根据现在流行的形象系统（CorporateIdentitySystem，CIS战略）编写的一份策划方案：形象策划，是企业或地区形象的识别系统。它借助各种传播手段，让社会公众正确理解企业、地区的理念、产品和服务的品质，通过对企业和地区形象认识的提高来增加社会公众的认同感，从而提高产品的竞争力，获得良好的业绩。形象策划是适应时代发展的、适应日渐激烈的市场竞争而产生的

2、企业经营战略。在我国已经加入世界贸易组织（WTO）的今天，旅游企业应向国际高水平的旅游或饭店管理集团学习，应全面认识新形势下的企业公关和市场营销，迎接市场竞争的挑战。进入21世纪，我国旅游业经过开发和建设，饭店、旅行社、风景名胜、旅游景点和旅游路线等数目大幅度增加，旅游从卖方市场进入了买方市场，竞争日益激烈。在这种情况下，旅游形象的策划开始收到重视。我认为，完全可以把这一套比较成熟的战略体系，运用到腾冲县的品牌形象塑造工程上来。“火山热海—翡翠城”本身就是中国乃至世界的一个品牌，我们设想，通过导入CIS体系，专业、系统地对腾冲县进行整体策

3、划与包装，凝练打造出全新的腾冲县城市形象，从而最大程度的发掘腾冲县的-2-优势，提高腾冲县的城市竞争力，以达到“营销腾冲”、“辉煌腾冲”之目的。（但由于很多不便，无法了解到一些关于政府具体对旅游产业的一些政策。所以很可能这份方案不实用，没能谈到腾冲的具体问题上来；）（但）本方案是根据CIS体系来稿写的策划书，里边的很多东西是可以根据具体的情况来改变的，比如城市的定位，主打的产品、口号等。只要能按照CIS体系走好，一样是个成功的方案。我们觉得，腾冲走这条路是可以作为今后腾冲旅游发展的长远计划来实施；这是势在必行的。-3-目录第一章：导言腾冲

4、县旅游产业发展情况第二章：腾冲县城市形象策划①腾冲县城市形象策划与推广的目的及意义②腾冲县导入城市CIS（形象识别系统）的目的及意义③腾冲县CIS（城市形象识别系统）的策划原则④腾冲县城市MI（理念识别）⑤腾冲县城市GI（地缘识别）⑥腾冲县城市PI（产业识别、政策识别）⑦腾冲县城市HI（人文识别）⑧腾冲县城市BI（行为识别）⑨腾冲县城市VI（视觉识别）⑩腾冲县城市AI（听觉识别）第三章腾冲县城市形象系统的导入实施方案①腾冲县城市CIS（形象识别系统）导入原则②腾冲县城市CIS导入背景分析③腾冲县城市形象策划工作导入步骤④成立腾冲县城市形象

5、工程委员会⑤调研阶段第四章媒体宣传策划方案一、前言-4-二、宣传推广策略三、媒体组合第五章（旅游）宣传品与旅游纪念品的策划①宣传品策划、制作的原则②宣传品的种类③旅游图件策划、制作原则④旅游图件策划、制作的种类第六章城市形象宣传活动策划附件：附件1：腾冲县城市背景分析附件2：腾冲县城市定位分析附件3：腾冲县发展以翡翠为特色的西部旅游都市的SWOT分析附件4：腾冲县城市形象策划内部调研计划表-5-腾冲城市形象旅游开发策划方案策划人：康烈鹏张志芳第一章：导言腾冲县旅游产业发展情况几年来，在保山市委、市政府的正确领导下，腾冲县委、政府根据腾冲独

6、特的区位优势和丰富的旅游资源，把腾冲旅游业的发展摆在了重要的位置，置于五大产业之首来发展；紧紧抓住云南省委、省政府提出的把云南建成旅游大省和建设滇西边境旅游区及打通国际大通道的发展机遇；紧紧抓住保山市委、市政府实施“两极带动”把腾冲列为带动保山市经济发展的重要一极的战略；紧紧围绕第十次党代会上明确提出“把腾冲建成综合实力较强、商贸旅游发达、社会开明开放、文明进步的县份”的发展目标。带领全县干部、群众进一步解放思想、更新观念、抓住机遇、乘势而上，努力构建大旅游格局，营造文化、生态、体验式旅游，打造观光型向休闲、度假、体验式旅游转化的新型旅游

7、模式。尤其在腾冲县委腾发（1999）27号文“关于加快腾冲旅游产业发展的决定”后（待查证），旅游业便被确定为县域经济五大发展支柱产业之首，开始了腾冲旅游最初的打基础的初级阶段。县委、政府担负起“重铸腾冲历史辉煌第一责任人”的重任，在旅游发展过程中坚持旅游规划先行的指导思想，在旅-6-游规划上坚持高起点、高标准，在旅游基础设施建设、景区景点建设、旅游对外宣传促销、旅游人才培养等方面做了大量的工作，使全县的旅游业在食、住、行、游、购、娱六大要素上得到较大改善，收到了很好的社会效益和经济效益，“旅游名县”已显现出其战略成果，腾冲旅游逐渐成为云南

8、旅游的新亮点，成为继大理、丽江之后的热点地区，旅游业逐步成为腾冲骨干产业之一，并已显现出旅游业蕴藏的巨大发展潜力。——在交通建设方面。根据腾冲旅游业发展的需要，县委、政府把交通建设作为旅游“网