互联网媒体行业研究报告

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1、互联网媒体行业研究报告2008.6.25目录引言………………………………………………………………………………8背景介绍…………………………………………………………………………9第一部分、门户网站与行业网站中国门户网站发展现状……………………………………………………111.1网络广告市场形势看好………………………………………………121.2专类化网站市场前景看好………………………………………………151.3门户网站竞争不断加剧…………………………………………………151.4差异化的竞争……………………………………………………………151.5技术

2、变革带动产业勃兴…………………………………………………162、中国门户网站特点及兼并重组动因………………………………………173、中国门户网站兼并重组分析………………………………………………174、举例新浪和搜狐……………………………………………………………194.1新浪和搜狐的比较……………………………………………………194.1.1定位……………………………………………………………………204.1.2内容……………………………………………………………………214.1.3财务……………………………………………………………………224.2门户

3、网站的发展………………………………………………………234.2.1门户网站的定义………………………………………………………234.2.2门户网站的演进曲线………………………………………………244.2.3关键成功因素(KSF)……………………………………………………254.2.3.1清晰的盈利模式是前提…………………………………………254.2.3.2流量是根…………………………………………………………254.2.3.3上市融资是保证……………………………………………………274.2.4门户网站的未来………………………………………………………

4、274.2.4.1世界正在变化……………………………………………………274.2.4.2机遇与挑战………………………………………………………284.2.4.2.1数字…………………………………………………………284.2.4.2.2网络广告市场形势看好……………………………………284.2.4.2.3门户网站竞争加剧……………………………………………334.2.4.2.4WEB2.0技术…………………………………………………344.2.4.2.5路在何方……………………………………………………344.2.4.2.5.1差异化竞争是最现实的选择

5、……………………………344.2.4.2.5.2从统一门户到个人门户…………………………………355、垂直行业网站…………………………………………………………………365.1数据…………………………………………………………………………365.2概念…………………………………………………………………………365.3比较…………………………………………………………………………365.4现状…………………………………………………………………………375.5结论………………………………………………………………………386、内容为王…………………………

6、……………………………………………41第二部分、网络广告……………………………………………………………48引言广告……………………………………………………………………………481.1广告的作用…………………………………………………………………481.2广告在促销中有着特殊的功能和效用……………………………………491.3广告需要宣传的内容很多，如何才能使主题鲜明动人呢？……………501.4广告的影响…………………………………………………………………511.4.1负面影响………………………………………………………………511.4.2正面影响……

7、…………………………………………………………542、网络广告…………………………………………………………………………562.1网络广告的定义与发展……………………………………………………562.2网络广告的作用……………………………………………………………582.2.1品牌推广………………………………………………………………592.2.2网站推广………………………………………………………………592.2.3销售促进………………………………………………………………592.2.4在线调研………………………………………………………………602.2.

8、5顾客关系………………………………………………………………602.2.6信息发布………………………………………………………………602.3网络广告具有的优势…………