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时间:2018-05-12
《《广告概论》期末综合练习》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、《广告概论》期末综合练习一、填空题1、广告活动至少具备————、————、————、————、————、等五个环节。2、广告传播中,字形、图案或其它符号至少具有三种含义、即————、————、————。3、噪音一般被分为————、————、————三类。4、广告具有————、————、————、————、四种基本的传播功能,前两个使消费者从未决定购买状态进入某种购买状态,后两种功能在————之后发生。5、传播功能带来的传播效果层次,由浅入深分为————、————、————三个方面。6、公益广告的思想性原则也可称为————。它是
2、公益广告的实质所在。7、————、————、————、三个设置原则,表明了公益广告区别于宣传和商业广告。8、广告策略又被称为————,实际上是一个广告活动的技巧问题。9、广告策划书没有固定模式,它是广告策划过程中所决定的————、————、————、————、及————的书面体现。10、 广告策划严格说应称为广告策划活动,它是一个动态过程,而————相对来说呈现出一种静止状态。11、 广告策划活动大致可分为————、————、————、————四个阶段。12、 市场营销环境分析主要包括————、—
3、———、————、————四方面的内容。13、 广告策划中,目的是概括的、笼统的,而目标是限定的标的,必须以————做具体的表示。14、 根据广告活动的侧重点,可将分析的重点放在————、————、————。15、 相关群体可分为————、————。716、 广告策划对家庭的分析一般重视以下三方面内容,即————、————、————。17、 广告创意是——的延伸。18、 广告创意可用一个公式表示,这个公式是————。19、 从本质上讲,广告是一种以————为
4、目的的信息传播活动。20、 大众媒介包括————、————、————、————。21、 小众媒介是指向非常小范围的受众传播广告讯息的媒介、其典型就是————。22、 报纸媒介刊登的广告,主要有————、————、————、————四种类型。整版报纸可以分为————个通栏。23、 按照读者对象的不同,杂志可分为————和————。24、 广告学的性质必须从————、————、————三个方面来认识,其研究对象就是———。25、 根据信息来源的不同,广告调查可分为————
5、和————。26、 根据广告在消费者心目中所产生的影响,将广告效果划分为三个等级,即广告的————、————、————。27、 广告调查的内容可归类为————、————、————。28、 在广告效果测定中,其首要方向应该是————。29、 ————和————是广告效果的两个最基本的特点。30、 一般来说,微观环境是企业可以调控的,又称可以预测的环境系统;————是企业自身调控不了的,又称不可预测或预测困难的环境系统。31、 对广告进行控制,一般通过————、————、
6、————三种途径完成。因此,广义的法规环境应该称作广告的————。32、 一般来说,广告控制是针对————和————进行的。33、 广告控制环境作用的特性是————、————、————。34、 流行具有————、————、————、————、————、等几个特性。35、 分析消费者必须分析影响消费者行为的因素,一般包括————、————、————、————。36、 一般来说,————比自营广告费用要节省。737、 变动广告费用因广告媒体的不同,可以分为————、———
7、—、————。38、 制定周密合理的广告预算,必须以企业的整体营销活动及其营销条件为出发点。同时,还必须注意到————、————、————、等几个可能影响到广告预算的因素。39、 一般而言,在大多数消费者中,需要有————的信息暴露才能产生记忆。40、 产品市场的覆盖面越大,广告费用就————。41、 销售额百分比法计算————,但过于呆板,很难适应————。42、 利润额百分比法使广告费和利润直接挂钩,适用于不同产品之间的————。43、 目标达成法利于检查广告效果
8、,尤其对————发动强力推销有益。44、 销售单位法特别适合————的商品,也适用于商品种类————,销售单价————的商品。45、 采用竞争对抗法的广告主都是实力雄厚的大企业,其缺点是广告预算带有一定的————,广告费浪费大。46、 根据广告公
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