skt移动互联网业务发展策略浅析

《skt移动互联网业务发展策略浅析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、SKT移动互联网业务发展策略浅析【摘要】SKT的移动互联网业务是在原有NATE品牌的基础上逐步向June、MONET移动金融业务、DMB手机电视等多媒体业务以及其他行业融合业务的方向发展。在品牌创新方面，SKT把用户按年龄段进行细化，目的是在仔细研究了每个年龄段的用户特点后相应地建立一个品牌化的服务。通过这些产品和服务，提供适合顾客个人生活方式的服务，从而巩固并扩大用户规模。除此之外，SKT在电信伙伴、内容服务和商业模式合作方面，也有很好的布局。本期对韩国SKT的3G移动互联网发展策略进行分析，为探索适合中国市场的3G移动互联网业务之路提供借鉴。SKTelec

2、om（SKT）是韩国第一大移动运营商，资产总额145亿美元，员工总数4500人。在韩国拥有2000万用户，占据了韩国移动通信市场份额的51%。1996年1月，SKT开通了世界上第一个商业CDMA移动电话业务，以世界首次CDMA技术商用化开创第2代移动通信时代；世界首次2.5代CDMA20001x服务与世界首次第3代同步方式IMT-2000（CDMA20001xEV-DO）商用化。SKT的网络建设有几个特点：一是创新意识较强，看重CDMA技术的发展潜力，率先开始技术商用，在相关产业赢得了市场先机；二是多元化制式布局，在选取最佳用户体验的网络传输技术基础上进行多元

3、化布局，在WCDMA、CDMA2000以及TD方面均进行了一定的探索，其中根据各方的本地市场需求差异化前景进行了针对性的资源投入和发展策略；三是高度重视热点覆盖，其整体发展速度一般，但在局部地区和一些用户流动明显的高速等热点。SKT3G移动互联网业务布局SKT的移动互联网业务是在原有NATE品牌的基础上逐步向June、MONET移动金融业务、DMB手机电视等多媒体业务以及其他行业融合业务的方向发展。SKT基于CDMA技术先后推出了NATE、June两大业务品牌，June是EV-DO的数据多媒体业务品牌，其中Melon、NATE的NATEON和“cyworld”

4、已成为SKT移动业务收入的主要来源。除此之外SKT还推出了基于HSDPA技术的移动综合业务，包括移动视频、移动股票交易等。NATE业务：NATE业务品牌可提供NATE.com（门户网站）、irelessNATE(移动互联网业务)、NATEPDA(PDA无线业务)、NATEDrive等。NATE.com已成为韩国顶级的门户网站，它可向用户提供有线、无线网络都可使用的即时通信平台NATEON以及购物、检索、新闻、动漫等业务。June业务：June业务基于CDMA20001XEV-DO网络，是真正的多媒体业务。目前SKT在June品牌下提供音乐、电视、电影/Cizl

5、e/动画、体育/娱乐、游戏、成人、手机装饰等几大类内容的业务。SKT为“June”制定了“以内容主导市场、集中反映媒体特点”的市场战略，通过June业务，用户可以采用下载或流媒体的方式欣赏VOD/MOD内容，可以获得国内新闻、游戏、有线电视、实时广播等服务，还可以收发包括视频、音频、文本等在内的彩信。SKT基于EV-DO的VOD和实时电视业务质量较好，基本没有停顿和跳帧。“June”的最大特点，是把以前在低速网络上基于文本的简单无线互联网服务发展为大规模的高速多媒体服务。从一开始，“June”就将过去无线互联网无法实现的大容量数据内容、实时电视点播（VOD）、

6、实时音乐点播（MOD）等服务展示给用户，引起了用户的极大兴趣，尤其是2003年6月在世界上首次实现同步方式的可视电话，更是给用户带来了前所未有的3G体验。Melon业务：Melon业务是全球首个将有线、移动领域的音乐下载业务融合在一起的音乐业务，用户既可通过Melon的宽带门户网站下载和在线欣赏音乐，也可以通过手机实现这些功能，提供无所不在的音乐服务。Telematics业务：Telematics是SKT基于NATEDrive开发出的车载定位服务。可为车载用户提供移动互联网和多种娱乐信息；为驾驶者提供导航服务以及文化、旅游、便民信息等24小时的车辆门户服务；还

7、可向Telematics中心发送求救信号。MONETA业务：目前，韩国移动商务业务发展迅速，SKT在韩国移动商务市场占据主导力量，SKT的MONETA可提供大量移动商务业务，如移动银行、移动股票交易、移动交通卡、移动认证卡交易等。MONETA中的移动银行M-bank业务，可让用户完成大量资金交易，如通过手机转账和账务咨询等，M-bank业务可在17个商业银行间使用，该业务在2006年用户数就已经超过了1000万。SKT为MONETA业务专门推出了多功能卡，通过与包括VISA在内的多个信用卡机构合作，持有MONETA多功能卡的用户可以用其来实现信用卡、电子货币、

8、公共汽车及地铁卡等多种支付功能。这种通