基于扩大内需的中国农村居民旅游市场开发研究 学术资料-旅游管理理论

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1、基于扩大内需的中国农村居民旅游市场开发研究基于扩大内需的中国农村居民旅游市场开发研究徐海军/黄震方/侯兵【专题名称】旅游管理【专题号】F9【复印期号】2010年06期【原文出处】《旅游学刊》(京)2010年3期第41～46页【英文标题】AStudyontheDevelopmentofTourismMarketforRuralResidentsinChinaBasedonExpansionofDomesticDemand【作者简介】徐海军(1977-)，男，江苏盐城人，博士研究生，主要研究方向为旅游业管理体制，E-mail:xuhaijun@cnta.gov.cn，南京师范大学旅游系，江苏　南京

2、　210046；黄震方(1963-)，男，江苏扬中人，系主任，教授，博士生导师，主要研究方向为旅游规划与管理，南京师范大学旅游系，江苏　南京　210046；侯兵(1978-)，男，江苏盱眙人，博士研究生，主要研究方向为区域旅游规划，南京师范大学旅游系，江苏　南京　210046【内容提要】随着中国农村国际金融危机的背景下，作为扩大内需的一个重要途径的农村居民旅游市场，我们应该如何去重视，并推动其成熟发展。WiththedevelopmentofChina'sruralsocioeconomyandtheincreaseoftheincomeofruralresidents,moreandmore

3、peoplefromthecountrysidehavebeguntoenjoysightseeinginbigcitiesandfamousscenicspots.However,littlehasbeenpaidattentiontothishugemarket,nomatterintheoreticalcircle,businesscircleorrelevantgovernmentdepartments,letaloneanoveralldevelopmentplanning.Thepapertriestoexplorehowweshouldpromotethematuredevelo

4、pmentofthistourismmarket-animportantpathtoexpanddomesticdemandunderthecurrentbackgroundofinternationalfinancialcrisisbyanalyzingthepotentialfeaturesofruraltourismmarketaswellasproblemsyettobetackled.【关键词】扩大内需/农村居民/旅游市场/开发研究expanddomesticdemand/ruralresident/tourismmarket/studyfordevelopmentEE381近年来，

5、乡村旅游成为一颗璀璨明星，各方重视和关注度越来越高，也成为我国旅游业的一个重要市场，乡村旅游在推动新农村建设、带动农民致富、促进农村就业和促进城乡统筹等各方面的作用日益凸显。乡村旅游是城里人到乡村旅游，但农村居民出门旅游怎么办，关注和研究的相对就少点了。那这个市场到底怎么样，有什么样的特征，又存在哪些急需解决的问题，应该如何去思考和应对这个市场发展的需求，本文试着从这些方面进行管窥之探。一、农村居民出游的背景与条件人口的吃饭问题，较快地增加了农民的收入，人民的营养和健康水平明显提高，农村面貌显著改善。中国中国经济社会发展、全面推进小康社会建设提供了重要支撑[1]。1.改革开放30年，农村劳动力

6、发生重大变化，农民收入稳步增长改革开放30年，我国农村劳动力情况发生了重大变化，农业劳动力比重逐年减少，非农业劳动力比重逐年增加[2]，也就是说，越来越多的人虽然从统计角度看属于农业人口，但其从事的工作已与传统的农业耕作有着本质区别，这部分人正是农村居民出游市场的主力。1978年开始的以农村生活水平和收入状况得到极大改善。农村居民人均收入从1978年的134元，经过30年的发展，2008年增加到了4761元，增长了35倍[3]。农村居民收入的快速稳定增长，是我国社会稳定、经济长期高速增长的重要保障。尽管受金融危机的影响，我国各行业都受到了一定冲击，但农村居民收入和消费依然稳步增长。据国家统计局

7、数据显示，2009年上半年农村居民现金收入人均2733元，同比增加205元，增长8.1％，农村消费增长态势也非常可观，尤其是2009年一季度的数据显示，我国农村消费增长速度首超城市，高出近3个百分点，这也表明中央连续多年的支农惠农政策，已经取得了显著成效。2.农村居民旅游基础条件逐步形成第一，经济条件。这是前提，农村居民经济收入的稳定增长，使得不少农民已经具备出门旅游的经济承受能力。第二，动机条件