杭州培育发展十大特色潜力行业工作领导小组办公室文件

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1、杭州市培育发展十大特色潜力行业工作领导小组办公室文件特潜办〔2015〕4号关于印发《2015杭州之夏“缤纷夜•乐无眠”夜休闲主题推广活动方案》的通知各区、县（市）潜力办（旅游局委），十大特色潜力行业协会，各有关单位：现将2015杭州之夏“缤纷夜•乐无眠”夜休闲主题推广活动方案印发给你们，请遵照执行。杭州市培育发展十大特色潜力行业工作领导小组办公室2015年6月1日-7-2015杭州之夏“缤纷夜•乐无眠”夜休闲主题推广活动方案自2012年杭州夜休闲主题推广活动实施以来，以夜休闲主题嘉年华为活动品牌的杭州夏季夜间休闲系列活动已逐渐成为

2、我市特色潜力行业的重要产品和城市旅游休闲体系的重要品牌。2015杭州之夏“缤纷夜•乐无眠”夜休闲主题推广活动将在延续前三届活动的基础上，以“休闲四季IN杭州”为整体品牌，秉承开放、多元、共赢的原则，以拉动夜间休闲消费为目标，将目的地营销作为重要切入点，致力于打造一个兼具品牌推广与消费促进双重作用的开源性城市旅游营销推广活动。一、活动名称2015杭州之夏“缤纷夜•乐无眠”夜休闲主题推广活动二、活动时间2015年6月—10月三、活动目标2015夜休闲推广活动将着力打造市民、游客的共享体系，在活动的实施过程中，重点实现以下三大目标：1.

3、夜休闲消费的有效拉动本次夜休闲活动将以活动打造品牌，企业促进消费为目标，激发市民与游客潜在的夜间旅游休闲消费需求，升级消费结构，有效促进夜休闲消费总量的提升。2.整体夜休闲氛围的营造-7-2015夜休闲主题推广活动将着力营造夜休闲的品牌推广氛围、消费环境氛围以及媒体造势氛围，建立友善且具竞争力、吸引力的夜休闲消费环境，形成“全城联动、全民参与、全媒热议”的特别气氛。3.品牌夜休闲企业的打造通过夜休闲主题活动的策划，进一步打响“缤纷夜·乐无眠”的夜休闲品牌。同时积极调动相关企业的参与性与积极性，开展主题促销活动。四、组织架构主办单位

4、：杭州市培育发展十大特色潜力行业工作领导小组承办单位：杭州市培育发展十大特色潜力行业工作领导小组办公室、杭州市旅游委员会协办单位：市经信委、市商务委、市体育局、市卫计委、西湖风景名胜区管委会、之江国家旅游度假区管委会、市商贸旅游集团、各区、县（市）潜力办（旅游局），十大特色潜力行业相关协会等。五、活动内容本次夜休闲主题推广活动计划于6月17日正式启动，分成“活动项目”及“宣传推广”两大板块，一直延续到10月底。其中活动项目将分成主要活动和其他活动两个内容：主要活动以市旅委以及各区县潜力办为主要牵头及实施单位；其他活动以协会以及夜休

5、闲相关企业为实施及执行单位。-7-（一）活动项目板块1、主要活动在主要活动及项目中，将由市旅委及区县市等相关政府部门为主要牵头单位，策划举办相关活动：（1）“缤纷夜·乐无眠”——2015杭州夜休闲推广活动启动仪式暨夜休闲主题嘉年华活动时间：2015年6月17日-6月21日（16:30-22:00）活动地点：吴山广场活动亮点：本次杭州夜休闲主题嘉年华活动将首次采取O2O的互动模式，与杭州旅游护照结合，开辟网上嘉年华新空间。同时，在线下保留吴山广场融合餐饮美食、酒吧娱乐、怡情美酒和休闲风尚等元素的盛大派对。活动将分成主舞台区、美酒佳肴

6、品尝展示区、休闲风尚互动区三大板块，预计邀请35-40家相关夜休闲企业参展，并在活动首日举行2015杭州夜休闲推广活动启动仪式，以广场活动的形式为市民与游客提供一个消费、体验杭州特色夜休闲产品的集聚地，扩大本次夜休闲推广活动的影响力。（2）最受欢迎杭州夜休闲商户（商圈）评选活动活动时间：2015年5月—6月活动亮点：与新媒体合作，利用互联网平台，评选2015杭州最值得推荐的夜休闲商户（商圈）共计30个。评选活动将于5月启动，分“公众投票”与“专家评审”两个环节。前期由社会公众推荐产生一批候选名单，经微信平台投票、-7-专家评审、潜

7、力办审核通过后产生最终的名单。包括20大最值得推荐的夜休闲商户及10大夜休闲商圈。以上30家单位将在2015年夜休闲主题活动的启动仪式上予以授牌。（3）2015清河坊·南宋御街“缤纷夜游”系列活动活动时间：6—8月活动亮点：每月举办一次主题巡游活动，分别是《老街听旧事》（6月）、《坊间看世界》（7月）、《御街望七夕》（8月），巡游路线为：吴山广场—河坊街—鼓楼—南宋御街—吴山天风。同时，在南宋御街（步行区）设置定点演出，包括御街器乐秀、御街动感秀、御街舞蹈秀等，让市民游客领略杭州古城夜间的文化魅力。（4）2015胜利河美食街千岛湖

8、啤酒节活动时间：7-8月每天17：00—21:30活动亮点：活动将在拱墅区的胜利河美食街中心广场举办。23家胜利河路吧、13家胜利河餐饮店将参加本次活动。参加活动门店，每家店推出一个啤酒狂欢套餐，价格为平时价格的50%。在活动开幕的当天，消费者到现