中秋节的传统内涵与月饼包装设计的异化

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1、包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.32No.202011.1088中秋节的传统内涵与月饼包装设计的异化曾朝辉（顺德职业技术学院，顺德528300）摘要：分析了中秋节的历史成因、节日习俗与文化特点等内涵，结合中秋节月饼包装的特点、装饰图案的吉祥寓意与新时期的市场需求等方面，论述了月饼包装设计所承担的文化使命与商业角色，提出了做好包装设计的基本准则。通过分析中秋节月饼市场的过度包装、资源浪费、奢侈虚荣等不良现象及问题产生的根源，进而论述了传统节日民风蜕变与月饼包装设计异化的严重性与危机感，并对症结提出了批评与建议，强

2、调了保护民族节日传统内涵的必要性。关键词：中秋节；传统文化；月饼；包装设计；危机中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1001-3563（2011）20-0088-03TraditionalConnotationsofMid-autumnFestivalandAlienationofthePackagingDesignofMoonCakesZENGZhao-hui（ShundePolytechnic，Shunde528300，China）Abstract：ItanalyzedtheconnotationsoftheMid-au

3、tumnFestivalincludingitshistoricalorigin,thefestivalcustomandtheculturalcharacteristics.Combinedwiththefeaturesofthepackage,itsluckyconnotationsofdecorationpatternandnewmarketneeds,itelaboratedtheculturaldutiesandcommercialrolesthepackagingofmooncakestakesandputforwards

4、thebasicprinciplesofcommercialdesigns.Throughtheanalysisoftheover-packageofmooncakesinthemarket,thewastesofresourcesandtheluxuriousvanitiesandtheirunderlyingorigins,itpointedouttheseriousnessandcrisisofthemetamorphosisofthetraditionalholidaysandthealienationofpackagingd

5、esign.Italsogavethecommentsandthesolutionstotheseproblems,emphasizingthenecessityofprotectingtheconnotationsofthetraditionalholidays.Keywords：mid-autumnfestival；traditionalculture；mooncakes；packagingdesign；crisis[1]中秋节是中国仅次于春节的第二大传统节日与8，9月为秋季，此日正居仲秋之中，故称为中秋节。公众假日。以中秋节与月

6、饼包装为切入点，通过多早在周代，每逢中秋夜，帝王都要举行迎寒和祭月的个方面渐进式的分析论述，呼吁做好中秋节传统文活动。史料记载魏晋时开始有民间中秋赏月的活动，化的传承，在商品包装设计中做好时代消费观念与到唐代赏月活动进了皇宫，据《开元天宝遗事》载：“中传统文化内涵的融合，扭转日益变异的商业道德、民秋夕，上与贵妃临太液池望月”，宋代中秋赏月之风更[2]风礼俗、资源环境危机，倡导绿色设计、可持续发展是十分盛行。除了可考的史料文献外，“嫦娥奔月”、等先进理念。“吴刚伐桂”等有关中秋节的民间故事也流传不息。[2]关于吃月饼的习俗，据记载形成于

7、明代。时至1中秋节的传统文化内涵今日，月饼已不仅是祭祀神灵、先祖的供品，更是深受老百姓喜爱的节日美食，团圆美满的象征。中秋节不农历（夏历）8月15日是中秋节。古代以夏历7，仅是传统的民族节日，也是民间婚庆嫁娶礼仪活动乐收稿日期：2011-04-29基金项目：顺德职业技术学院纵向科研项目（2008-KJ11）作者简介：曾朝辉（1969—），男，湖南桃江人，硕士，顺德职业技术学院副教授，主要研究方向为企业形象与品牌设计、传统装饰与现代设计应用、印刷设计与工艺应用。曾朝辉中秋节的传统内涵与月饼包装设计的异化89于选定的良辰吉日。从2008年

8、起，中秋节正式被列为繁荣，也给中国包装设计带来了许多文化交汇的新现法定假日，体现了政府对传统节日的高度重视。象与反思。在当前，中国特色商品的包装设计应与时经过数千年的历史变迁，中秋节逐渐由原来隆重俱进，在保留本土文化特点