2014年我国农村电影院线市场分析

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1、中经未来www.cefuture.cn2014年我国农村电影院线市场分析中经未来产业研究中心一、农村电影订购市场分析（一）百部城市票房过亿影片从《英雄》到《人再囧途之泰囧》再到《西游记之大闹天宫》，中国电影的大牛市已持续了10余年，缔造了一百余部城市票房过亿元的国产电影。在城市市场整体持续火热的同时，农村电影市场也显示出勃勃生机，越来越多的版权方关注农村流动放映平台，将版权作品投放流动放映市场，在农村市场再创佳绩。截至2014年12月31日，数字电影交易服务平台共有117部城市票房过亿影片，其中可供订购103部，暂停订购14部，累计总订购场次已达5337002场，其中2

2、014年订购场次784476场，年度影片总场次占比8.45%。另外，2014年新增34部，订购场次461186场，年度过亿片总场次占比58.79%。2014年，国产高票房影片进入农村市场的速度和数量均有明显提升，这些影片少则在城市院线尚未下档的情况下就进入了农村市场，多则两三个月就登陆交易平台。截至12月底，数字电影交易服务平台共上新34部票房过亿国产影片，其中包括2014年城市票房排名前三的影片，即《心花路放》、《西游记之大闹天宫》和《爸爸去哪儿》。此外，2014年还推出了《钢铁侠3》、《美国骗局》等11部新近进口动作片，其中《雪国列车》和《别惹我》均在2014年城市

3、院线下线两个月即登陆交易服务平台。2014年数十部国产、进口高票房影片联袂而至，较大程度上满足了观众渴望及时看到城市高票房影片的愿望。（二）纪录片成为订购生力军纵观2014年影片订购情况，除了以往热销的题材，几部表现突出的纪录电影给人留下了深刻印象。大型纪录电影《永远的焦裕禄》作为第二批党的群众路线教育实践活动的重要1中经未来www.cefuture.cn学习内容而在农村电影市场得到广泛热订，连续数周蝉联订购冠军，截至目前累计场次达81840场。《乡村里的中国》由着名纪录片导演拍摄，由沂蒙山区的一个小村庄为切入点，生动展现了中国农村的巨大变迁、环境保护、农民的精神追求和

4、物质追求等诸多社会现实话题。另如《乡村文明你我他》和《欲望陷阱-远离非法集资的诱惑》两部院线自制纪录短片，影片内容贴近当代农民生活，有案例、有分析，充满了现实意义。这些影片或是“大制作”，或是“自制剧”，都得到了院线和农民的青睐，一定程度上说明农民观众的欣赏水平在日益提高，他们对于集知识性、思辨性和审美意识于一身的纪录电影的需求有所增加。（三）戏曲电影农村放映平稳当下农村，由于年轻人外出打工，主要人口是留守儿童和40岁以上的中老年人群，院线在订购影片时就会充分考虑到观众的实际需要；此外戏曲电影具有一定地域优势，其故事内容或者表现形式更符合农村观众欣赏口味，因此这两年来戏

5、曲电影的市场一直热度不减，受众固定，保持着平稳发展态势。2014年交易服务平台新推16部戏曲片（2012年上新14部，2013年15部），有80部戏曲影片被院线订购，涵盖京剧、豫剧、沪剧、黄梅戏、花鼓戏、昆曲、越剧、梨园戏等多个剧种，订购累计达711017场，占总订购场次的7.66%。从订购情况来看，豫剧电影的受欢迎程度远远高于其他剧种。这不仅因为豫剧是中国重要的地方剧种、河南省第一大剧种，影响力广泛，也因为近两年来豫剧电影发展迅速，内容丰富，既有传统故事也有现代题材。以冠军影片《农家嫂子》为例，其反映农村生活的“接地气”题材深受院线青睐，浓郁的地方特色以及优美动听的戏

6、曲旋律无一不吸引观众。此外，地方戏曲数字电影拍摄现阶段成为各省（市、地区）探索农村公益电影放映的新路子。如湖南2012年拍摄的经典戏曲数字电影《五女拜寿》（花鼓戏），发行量大、深受基层群众喜爱，已探索出了一条投资少、生产周期短、发行快、收益大的公益电影拍摄之路。该省的第二部花鼓戏电影《老表轶事》2014年投入农村市场后同样大获成功，位居全年戏曲片订购第三名。2中经未来www.cefuture.cn（四）生活类题材领跑科教片订购截至2014年12月31日，数字电影交易服务平台科教片可供订购456部（2014年新增122部），各院线订购381部，共计2358908场，占总订

7、购场次的25.40%。统计数据显示，2014年指导农民健康安全生活题材的科教片占据了主导优势，“长青片”如《家庭急救常识》、《农村防火常识》、《农村防范盗窃常识》等，从多个方面向农民宣传防灾应急自救的方法；《低盐饮食保健康》、《食盐与健康》从百姓日常饮食习惯入手，普及当前热门的减盐知识。科教片的放映活动和各地扶贫攻坚、科技推广、农业生产等工作有效结合，促进了科技兴农与科技强农，因此得到了农村观众的持续关注。2012年冠军《农村儿童安全常识》订购场次为72536场，2013年冠军《食盐与健康》订购场次为85839场，2014年《现代农村生活