我国电子竞技商业模式思考

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1、我国电子竞技商业模式思考王峰（陕西理工学院体育学院，陕西汉中723000）摘要：采用文献资料法等，从商业模式的角度对国外电子竞技产业展开研究，利用三要素法的立体模型分析国外电子竞技成功发展的共性和特性，对我国可能采用的电子竞技商业模式进行展望。建议：提高电子竞技在社会上的认可度；完善相关政策法规以及基础建设；努力拓展电子竞技的“盈利模式”。关键词：体育经济；电子竞技；商业模式1电子竞技与电子游戏的关系电子竞技源于电子游戏。电子游戏中的射击类，格斗类，即时战略类和体育游戏都已列入电子竞技运动范畴。其中NBA，实况足球，极品飞车三个游戏被列为第２届亚洲室内运动会的正式比赛项目[

2、1]。电子竞技运动源于电脑游戏，但有别于电脑游戏，是游戏发展的高级阶段。他们之间的区别主要表现在以下几个方面[2]。1.1出发点和目的不同电脑游戏以娱乐为目的，游戏的目的主要是在虚拟世界满足人的需求。而电子竞技走的是体育路线，目的旨在锻炼和提高参与电子竞技运动的参与者的思维能力，反应能力，心眼四肢协调能力和意志力。从出发点来看两者目的截然不同。1.2电子竞技运动的规则是体育规则电子竞技的规则在符合电网游戏的网络和电子要求的基础上，还需要考虑面对面竞技，固定的场所和空间，要保证公平和公正，额外建立相应制度和规则等等，与其他体育运动一样，电子竞技的体育规则也是强制性的。1.3电

3、子竞技的竞技学原理电子竞技和象棋、围棋等有着良好群众基础的体育项目类似，偏重于智力方面的对抗，旨在提高人的某种能力。电子竞技以其高强对抗性和遵循一定的体育规则的特点，已经显露出它具有体育运动属性的本质。2电子竞技的发展历史和现状20世纪90年代中后期，电子竞技运动伴随游戏和网络的发展和诞生，至今已发展为一项完善的竞技体育项目。在国外，电子竞技的体育项目属性和电子竞技的产业属性相互支撑，保障了电子竞技的稳步发展。电子竞技体育产业在韩国产值达到数十亿美元，项目也被韩国人视为韩国三项最大体育竞技之一（足球、围棋、电子竞技）；日本电竞产业产值已远远超过汽车工业；在北美、欧洲等电竞发

4、达地区，对游戏团队或俱乐部的赞助金额已经高达数十万美元[3]。根据Newzoo发布的2013年全球电竞市场报告[4]，过去4年里，全球在线竞技游戏观众数量增长了8倍。在2013年，全球电竞观众同比增长了一倍，达到了7100万人。在亚洲电竞和免费游戏出现了很长一段时间之后，现在终于打入了基金项目：陕西省教育厅人文社科项目（12jk0235）作者简介：王峰（1980-），男，陕西安康人。讲师，硕士，主要从事体育人文社会学研究。E-mail：wangfengfeng1980@126.com。90欧美市场。免费游戏，如《英雄联盟》、Dota2和《坦克世界》目前正领导电竞发展。这些游

5、戏的用户参与度，玩家的游戏时间和KPI与收入是成正比的，这就是电竞产业的效应。美国和西欧的电竞参与者（包括观众）总计超过4770万人。40％的电竞观众真正参与了业余冠军赛并且经常观看电竞内容，其他的60％则是电竞市场继续增长的生力军。电竞爱好者是产业收入的最大来源，其中22％的人属于高消费用户，而整体游戏玩家的高消费人群比例只有8％。是新的思想；而更多的时候，它往往是产品和服务独特性的组合。第二，商业模式是难以模仿的。第三，成功的商业模式是脚踏实地的。企业要做到量入为出、收支平衡。4应用商业模式的要素分析法分析国外成功的电子竞技商业模式4.1欧美的电子竞技商业模式目前电子经

6、济产业化发展较好的就是美国、欧洲和韩国。美韩有很大的差异。在美国，CPL（电子竞技职业联盟）是电子竞技的主要推动者，与韩国的WCG、法国的ESWC（电子竞技世界杯）并称为世界三大电子竞技赛事[7]。欧洲和美国的电子经济商业模式比较类似，差别不大，我们将两者合并分析。在“客户价值主张”这个维度上，欧美赛事在理念上和文化差异上与韩国有着巨大的差异，美国的电子竞技赛事是以吸引更多的人到现场参与活动为主要思路的。因此相应的客户价值主要指的是电子竞技赛事参与的选手。从电子竞技参与者的价值主张角度分析，欧美人更习惯亲自参与运动和活动，并在其中寻找自身的价值，这与美国人崇尚个人，习惯亲自

7、动手的文化习惯有关系。同时这也和美国人自身的生活状态有关，一方面美国人的生活水平较高，有较多的业余时间和兴趣；另外一方面美国人的生活方式和工作方式相对亚洲人来说有较大的流动性，因此大量的参与人员可以方便的参与不同地点举办的赛事，而不会引发较高的成本。同时美国是个更为多元化的社会，美国高校已经开始将电子竞技当作一项团队体育运动，美国政府也将职业电子竞技选手视作移民的一项条件[8]，因此对于电子竞技的参与者而言参与比赛本身就是一种价值的体现，这也是欧美电子竞技基础广泛的根本原因。在“资源和生产过程”方面，欧美的电子竞技