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《《关于读书频道对比研究——以腾讯、新浪读书频道为例的文献综述》》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、《关于读书频道对比研究——以腾讯、新浪读书频道为例的文献综述》随着时代互联网的不断发展、人民生活水平的持续提高，我国的网民人数开始逐渐规模化，计算机、各种数码产品、阅读终端以及网络应用的普及为网络阅读这一新型读书方式的发展提供了便利，逐渐改变了人们的阅读习惯。同时，在网络阅读中，在线阅读方式以其自身的绝对优势成为广大读者的首选。这样，基于阅读习惯的转变以及基础硬件设施的完备，网络读书频道逐渐成为了这个新阅读时代的宠儿。 网络读书频道作为一种新型的读书渠道,它的出现适应了现代人快节奏、休闲化、娱乐化的阅读需求。以读书频道中规模较大、影响较强的门户网站读书频道为例，自2
2、002年新浪网领风气之先，在门户网站下首创读书频道，便迅速在短时间内突破了日均百万的点击。此后，搜狐、腾讯、网易等各大门户网站纷纷效仿，争相推出各自的读书频道，使读书频道逐渐成为门户网站中必不可少的一个频道。据《第六次全国国民阅读调查》显示，我国包括在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等方式的数字图书阅读开始普及，国民各类数字媒介阅读率为24.5%。在各类阅读媒介中，以“网络在线阅读”排第一(15.8%)，其次是通过“手机阅读”(12.7%)，另外约有4.2%的人通过PDA、MP4、电子词典阅读，有3.3%的国民通过光盘取读，还有1%的人通过其他手持式电子阅读器等数
3、字方式阅读。全国约有2.8%的成年人只阅读各类数字媒介而不读纸质书。 调查发现，获取便利是国民选择数字阅读的主要原因，比例为60.1%，其次是方便信息检索，比例为30%。在电子书对传统出版的影响这一问题的调查中，有88.3%的国民表示，阅读过电子书后就不会再购买该书的纸质版。这正体现了网络阅读、数字阅读的蓬勃发展现象。从《网络读书频道———“e时代”阅读的火爆、困惑与蜕变》一文中，我得知从1999年到2003年，我国国民的图书阅读率五年来持续走低。这几年国民阅读方式正发生着革命性的转变,以阅读纸质媒体为主的传统格局正在受着极大的冲击。但网络的普及为我国国民网上阅读
4、比例的迅速攀升提供了便利,基础硬件设施的完备和阅读习惯的转变,促成了网络读书频道的异军突起。文中表示，网络读书频道在商业社会为了维持自身的生存与发展，出现了单纯依靠降低自己的文化格调来迎合通俗大众的趣味，其结果不仅误导受众，也会迷失自己。文中显示，网络读书频道的盈利渠道有以下几种：首先是利用免费的在线阅读稳定网络客流量,继而通过提供彩信、精品课程等额外服务收取费用。其次是多媒体新技术与出版业相结合,综合利用出版资源,引导新的阅读方式。作者指出，丰富的网络文学作品可以是传统出版业取之不尽的组稿源泉,出版社选择点击率高的网络作品进行纸介质出版,可避免较大的风险；网络读书
5、频道也可以通过出版社将漂泊游离在网络空间的作品转换成得以经久流传的纸质经典之作。因此,二者完全可以联手,实现双赢。作者还提出，各大网络读书频道都开始把文学作品原创视为频道发展的核心竞争力,新浪、搜狐、腾讯先后推出原创版块以打拼自己的特色。于2004年冬季举办的“第二届新浪原创作品大赛”,在一个月的征稿时间里,云集了3万多参赛者,共征得优秀作品1300篇(部)。大赛专题的日访问点击率达到10万次,投稿论坛日访问点击率达到40万次,大赛后续图书出版达到12万册,3部作品已经改编成电影。舒晋瑜的《网络读书频道的原创战》一文中指出网络文学发端之初,其流行还大多局限在互联网上
6、,传统出版社对网络文学多不感兴趣,甚至刻意回避。但从2003年末开始,传统出版社开始关注网络文学,并纷纷加入到对优秀网络作者及作品的发现和争夺之中。对出版社来说,从网络上发现的作者往往颇具培养潜力,而且网上作品一旦引起网民兴趣,出版时也可规避相当的风险。各网站的原创文学大赛,为图书出版添了一把火。文中在分析网络读书频道兴起的原因时,引用了中国人民大学新闻学院副教授彭兰的话：在内容大战中,新闻是网站第一轮竞争的焦点。但是,由于新闻的原创性受到很大限制,网站新闻同质化的现象较为严重。所以各个网站必须开辟新的战场,读书频道就是新战场中的一块重要阵地。文中显示，2005年的
7、时候以新浪读书频道为载体推出的文学作品,每年有100部,而且不少重要的读物和出版物,均把新浪网的留言作为推介说明。新浪读书频道不但发现了很多读者熟悉的网络写手,还通过与出版社合作,做出了自己的品牌,推进了原创文学的建设。该文指出为了促进原创文学的发展,腾讯曾与作家出版社联合举办QQ·作家杯征文大赛,吸引了十几万网友。腾讯的江能超说:“我们的原创要做出特色。凡是拥有QQ的网友,其原创文章都是资源。原创应该是和频道紧密融合在一起,我们还可以提供很好的网上评选、交流与创作的平台。我们已组建了团队,正在润色原创系统,希望在用户的体验度、方便性和平台的技术先进性上有所超越
