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1、国产动画片项目的投资价值评估方法摘要动画产业是21世纪创意经济的核心产业之一,不少国家十分重视其发展。尽管在我国,种种原因导致了动画片制作产业化发展起步晚,但近年来,无论从国家文化战略部署还是地方政府创意产业规划来看,动画产业都被放在重要的地位,特别是近几年,国内动画片制作行业有了较快的发展。然而,与动画产业发达国家相比,我国动画片制作整体仍处于较低水平,不少投资者也并不了解我国动画产业特点与规律以及如何判断投资项目的价值与风险。然而,长期而言,国产动画片项目投资前景无疑是看好的。对于投资者而言,问题的关键是应对动画行业及行业内投资项目的基本情况有一定的了解与掌握,以及在此基础之上知晓如何进行
2、动画片投资项目价值的评估,为投资决策提供科学的依据。本文站在投资者角度,对动画片类投资项目进行了界定、阐述与分析,探讨了此类项目的特殊之处;并对中国动画片行业及动画片项目的运作的实际情况进行研究,在此基础上运用投资学、传媒经济学等学科的相关理论,参考访谈与文献中专家学者的诸多观点与建议,介绍了项目投资价值评估方法,并主要对模糊综合评估法进行了较详细的论述。【关键词】动画片;投资价值;评估1AbstractAsapartofthecoreofcreativeindustryin21stCentury,animationisconsideredtobeanindustrywithgreatimpo
3、rtanceinmanycountriesallovertheworld.InChina,however,theindustrializationofanimationhasbeenofftoaquickstartforavarietyofreasons,butinrecentyears,China'sanimationindustrymaderemarkableprogress,sinceithasbeenputonthelistofindustrieswhichareofconcernbybothcentralandlocalgovernments.Today,comparedwithco
4、untrieswhichhavehighlydevelopedanimationindustry,Chinaischaracterizedbyaverylowlevelasawhole.AnumberofinvestorslackaclearunderstandingofthecharacteristicsofChina'sanimationindustry,andwhattheyalsolackishowtomakeacorrectjudgmentaboutthevalueandriskofinvestingonananimationprogramStill,inthelongrun,Chi
5、na'sanimationindustryhasundeniablehigherreturningofinvestment.Asaninvestor,thekeypointisprobablytobeawareofthesituationofChina'sanimationindustryandanimationprogram.Also,theinvestorsshouldmastersomeapproachestoevaluatethevalueofanimationprogramsThethesisprovidesadefinitionofanimationprogram,andanaly
6、zesitscontentandpeculiaritiesindetail.InthebasisofstudyontherealityofanimationindustryandprograminChina,usingthetheoriesofInvestmentsandmediaeconomics,thethesisismainlydealingwithevaluationofinvestmentvalueofdomesticanimationprogram.IntroductiontoFuzzyComprehensiveEvaluationMethod,whichisusedintheev
7、aluationofinvestmentvalueofdomesticanimationprogram,isthemajorpartofthisthesisKeywords:Evaluation,InvestmentValue,DomesticAnimationProgram2目录第1章绪论.11.1研究背景和意义11.2文献综述31.3研究框架5第2章国产动画片项目界定及特点62.1动画与动画片
