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1、大数据时代下网络营销的现状和发展趋势研究摘要进入信息社会,随着互联网的快速发展和普及,数据更是呈指数级增长。如今,数据成为最宝贵的财富之一,成为企业、国家等争相争夺的资源。大数据对于社会生活的方方面面产生了很大的影响,既有机遇也有挑战。本文通过对国内外大量的网络营销案例和调研数据进行分析,总结出了大数据时代对于网络营销所带来的影响和变革,具体而言,主要包括:大数据为其提供更准确的消费者描述、更巧妙的传播策略、更精确的消费行为预测以及更个性化的推送服务。在网络成为营销主战场的将来,数据所能起到的作用将会更大,如何更好更快的收集、分析数据
2、成为摆在网络营销面前的一道难题。大数据还刚处在起步阶段,国内对于其运用也还处在探索阶段。而对于网络营销而言,现阶段还不能很好的利用大数据为其服务,同时网络营销也缺乏个性化、精确性。虽然还有不足的地方,但是大数据时代下,网络营销也将会呈现出新的特点和趋势。主要包括网络营销围绕数据而开展“让数据发声”成为共识;其次,精准营销会成为未来网络营销的利剑;再次,个性化营销将成为网络营销的核心竞争力。关键字:大数据网络营销个性化精准性IABSTRACTIntheinformationsociety,,astherapiddevelopmentan
3、dpopularizationofInternet,thedataisincreasingexponentially.Nowdays,thedatahasbecomeoneofthemostvaluablewealthandtheenterprisesandcountriesarescramblingfortheresources。Bigdatahasproducedagreatinfluenceonallaspectsofsociallifewithbothopportunitiesandchallenges。Thispaperis
4、basedonalargenumberofnetworkmarketingathomeandabroadandresearchdataanalysis,summeduptheeraofbigdatafortheeffectsofthenetworkmarketingandchange,mainlyincluding:moreaccuratedescriptionoftheconsumers,moresubtlecommunicationstrategy,amoreaccuratepredictionofconsumerbehavior
5、andmorepersonalizedpushingservice。Inthefuture,thenetworkwillbecomethemainbattlefieldofthemarketing,anddatacanplaymoreimportantrole.Howtocollectandanalyzethedatabetterandfaster,whichbecomesaproblemfornetworkmarketing。AsBigdataisjustinitsinfancy,thedomesticforitsusealsois
6、stillinexplorationphase。Fornetworkmarketing,thisstageisnotverygooduseofbigdataforitsservices,Internetmarketingisalsolackofpersonalized,accuracy。Althoughthereisinsufficientplace,buttheeraofbigdata,networkmarketingwillalsopresentsnewcharacteristicsandtrends。Includingthene
7、tworkmarketingarounddatatocarryout"letthedatavoice"hasbecomeaconsensus;Secondly,theaccuratemarketingwillbecometheswordofthefuturenetworkmarketing;Thirdly,personalizedmarketingwillbecomethecorecompetitivenessofnetworkmarketing。Keyword:BigdataNetworkmarketingPersonalizedP
8、recisionII目录摘要IABSTRACT.II目录III1绪论11.1研究背景和意义11.2文献综述.21.3研究方法.42“大数据”概述..62.1何为“大数据”62.2大数据的特征.72.3大数据时代的机遇和挑
