新媒体时代广播媒介如何彰显优势

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1、新媒体时代广播媒介如何彰显优势新媒体是什么？见仁见智。简单地说，新媒体是以网络技术为中介，能够满足公众信息需求和传播欲的新的媒体形态。新媒体的蓬勃发展一定程度上弥补了传统媒体覆盖的不足，同时，包括广播媒介在内的传统媒体的受众市场、广告蛋糕也在被分割寸切。广播媒介是和新媒体比“酷”，还是回归和坚守本位？一、广播媒介功能的回归“珠江模式”[1]的成功经验告诉我们，无论是载体、内容还是形式，广播媒介都要与时俱进，但这种“进化”或者变化，是以不丧失甚至能够放大广播媒介与其他媒介质的差异性为前提的。如果变来变去把广播媒介的特性丢失了，或者变成了别的媒介，那

2、就失去了变化的意义。社会也不欢迎这种同质化、同类化、同构化的变化。近年来，广播媒介经常自称弱势媒介。其实这是比较而言的。无论是单台还是整体，今天的广播媒介在覆盖率、收听人口、经济实力和技术手段上，都是几十年前处于黄金时代的广播媒介不可比拟的。即便是在新媒体咄咄逼人的情况下，广播媒介的优势也是不可替代的。比如说，广播媒介是所有大众传播媒介中使用成本最低的，也是携带最方便的媒介；广播媒介还是媒介种族中使用时惟一的非排他性媒介（听广播不误做其他事），也是使用时副作用最小的健康媒?椋吹缡印⒖幢ㄖ娇闯ち耍恿嵯陆担簧贤昧耍恿σ不嵯陆担聊环浜褪只

3、湟谎焕谌颂宓慕】担９悴ッ浇榛褂幸桓龇浅Ｓ欣姆⒄挂蛩兀蔷褪钦蜕缁峒喙艿幕肪潮冉峡硭伞＞赫簿勘缰しǎ惺焙颍邮凭褪怯攀疲繁褪蔷缺沽褪嵌Γ寺肪褪浅雎贰１热纾偷缡酉啾龋悴ッ挥谢妫馑坪跏橇邮啤５牵舱蛭挥谢娴囊蠡蛘卟恍枰娴淖糁ぃ悴ッ浇榭梢园讶澜绲男畔⒕∈漳抑小：捅ㄖ较啾龋悴ソ谀坎槐阌诒４妫牵渌布浼吹降氖毙砸卜潜ㄖ剿芡湎畋场：托旅教逑啾龋悴ッ浇楣倘徊荒敲捶岣欢嗖剩牵浔憷浴⒈就列缘忍氐阋卜峭缑教蹇杀取Ｖ灰死嗟奶趺挥猩ナВ悴ッ浇榫筒换嵯稹Ｒ虼耍诜追兹湃诺氖谐【赫

4、校悴ッ浇榈木赫朗滓牟皇峭黄疲枪δ艿牡轿缓突毓椋骸悴ッ浇橐雷约旱闹饕谠谀睦铮涯抢镒魑谐】氐闹氐恪１就潦谐∈侨魏蔚胤矫浇橛κ亍⒈厥氐闹饕谐　５比唬就潦谐∫彩遣欢媳浠倚枰阜值摹＞偷鼻爸泄墓悴ナ谐《裕环矫娉９婀悴ト丝诘睦狭浠魇埔言嚼丛矫飨裕硪环矫妫鞘械牧鞫丝诤陀谐狄蛔逡殉晌碌娜涨魑榷ǘ也欢侠┐蟮奶谌禾濉９悴ッ浇榭ト魏我桓鲂陆谀俊⑿吕改浚疾灰俗罨〉奶谑谐　９悴ッ浇榭梢栽诖嘶∩铣浞址⒒悠德首ㄒ祷⒍韵蠡挠攀疲恍┨厥獾奶谌禾遄龊锰矸瘛?——广播媒介要提供其他媒介提供不了或

5、者不能及时、全面提供的最适宜自己提供的内容。广播既然是一种听觉媒介，就应当在话语上做文章，在声音上下功夫。广播也是语言的艺术，声音的艺术，想象的艺术。因此，内容的回归首先应在三个基础种类节目上下功夫：一是做好新闻。新闻节目应当成为广播媒介的立身之本。从理论上说，既然拥有不受内容版权限制（至少现在还不受）、画面限制、空间限制（全球性取材选料）和成本限制（一般情况下很低）四大优势，广播媒介可以将天下新闻（包括报纸、电视、网络媒体传播的新闻）一网打尽，从而成为新闻内容最为丰富多彩的传播媒介。二是讲好故事。男女老少，几乎没有不喜欢听故事的。一些卫视近年来

6、不约而同地定位在“故事”上，而且在提升收视率和广告收入两个方面迅速见效。但是，把“故事”转化为画面，成本是非常高的，而且不是所有的故事都能转化成画面。相比而言，广播电台要想办一个故事频率或栏目，易如反掌，成本小得多。故事的类型是多种多样的。在主体上可以分为：人物故事，动物故事，家庭故事；在时间上可以分为：古代故事，现代故事；在空间上可以分为：中国故事，外国故事；在真实性上可以分为：真实故事，神话故事，文学故事；在受众对象上可以分为：民间故事，民族故事；在内容上可以分为：新闻故事，法制故事，情感故事，励志故事，等等。从故事的属性和传播效果来看，故事

7、的外延还可以延伸到一切以人为中心、以情节为纽带、以娱乐为诉求、以“说”见长的其他艺术或节目种类，如喜剧、小品、笑话、曲艺、评书等。在具体操作上，“故事”可以和某个活动结合起来，活动可以和服务结合起来，服务可以和娱乐结合起来，娱乐可以和本土艺术形式结合起来。可以说，讲好故事，广播媒介就有市场；讲不好故事，就等于自废武功，资源浪费。三是放好音乐。广播是听的艺术，但不能光听说话。美国有一万三千多座广播电台，大约有九千座是音乐台。音乐在人们的生活中具有不可替代的位置。广播媒介的娱乐功能很大一部分是通过音乐节目体现的。异军突起的交通广播，如果仅仅是播放路况

8、信息而没有新闻、音乐或其他故事，是不可能持久兴盛的。因此，中国的广播媒介应该在音乐方面下更大的功夫，播放更多、更好、更个性化的音乐节目。