稻香土鸡蛋上市推广策划

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1、目录摘要：2第一章品牌的建立与品牌管理3品牌的含义：31.品种的识别32.目标人群3第二章SWOT分析4第三章渠道策略51)稻香土鸡蛋的渠道策略52)稻香土鸡蛋的发展战略5第四章广告推广促销方案61.媒体的选择62.促销6第五章结论77“稻香”土鸡蛋上市推广策划摘要：人们通常认为，土鸡在自然环境中生长，吃的也都是天然食物，产出的鸡蛋品质自然会好一些。而一般养鸡场生产的鸡蛋,也就是人们常说的“洋鸡蛋”，因采用了专门的产蛋鸡种和人工饲料，其营养价值可能不如土鸡蛋。因此，即使价钱贵出许多，很多人还是愿意购买土鸡蛋，尤其是给老人、孕妇和孩子吃。农业部家禽品质监督检验测试中心徐桂云副主任说

2、，真正意义上的土鸡应该是完全散养的，每天在林地里活动觅食，只吃虫子、野草等天然食物。这种鸡因为营养不均衡，下的蛋个头比较小，但因为土鸡吃绿叶菜较多，蛋黄中的类胡萝卜素和维生素B2含量高，因此蛋黄更大，颜色更深一些。关键词：农家土鸡蛋；品牌策略；品牌推广7第一章品牌的建立与品牌管理品牌的含义：品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。对于消费者而言，品牌代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者沟通的重要手段，保证了企业对消费者信息的准确传达；同时，对企业自身来说，品牌意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，上升到企业竞争力方面，品牌是企业文化最重要的资产之一。

3、随着人们生活水平的提高，人们对营养反面的关注度提高，鸡蛋属于营养产品，人们对鸡蛋的营养要求也提高了。农家土鸡蛋越来越受人们的欢迎，也为稻香土鸡蛋的推广提供了条件。稻香土鸡蛋顾名思义就是绿色的农家鸡蛋。1.品种的识别：目前市场上的鸡蛋大多都是打着土鸡蛋的口号实际上是饲料养殖的。这为稻香土鸡蛋的推广提供了有利条件。打开蛋壳，土鸡蛋蛋清清亮粘稠，略带青黄；蛋黄色泽金黄，浮在蛋清之上，不沉底，一根牙签插在蛋黄中间可以竖立起来；它的蛋壳坚韧厚实，含钙量高，不像洋鸡蛋壳那么脆薄。　　将熟鸡蛋剥壳放在手中揉捏，这种鸡蛋即使被捏得扁扁的，蛋白也不会开裂，还是一只完整的鸡蛋。洋鸡蛋蛋黄略大，呈浅黄

4、色。　　另外，饲料中加有色素的鸡所产蛋的蛋黄为红色，往往被人冒充土鸡蛋来卖。虽然它们很相似但还是能够区分的：首先，前者的蛋壳较为粗糙;而土鸡蛋蛋壳更为细腻、硬度大。　　第二，饲料鸡蛋的蛋黄全部是红色而土鸡蛋则有红有黄。这是因为只有吃了某些非常草籽的鸡才会产红色蛋黄的蛋。第三，饲料鸡蛋蛋白清稀，蛋黄较小;土鸡蛋蛋白稠密清亮，粘性大。(详见中国绿色食品城)2.目标人群：小孩子，孕妇，老人，这部分人群是我们稻香土鸡蛋的主要消费人群。这部分人群对于营养的要求都比较高。7第二章SWOT分析威胁：稻香土鸡蛋一旦推广开来，模仿者肯定会很多，所以我们要保证稻香土鸡蛋的质量，以信誉来打动消费者。机

5、会：目前市场上还没有相同类型的品牌，这几为稻香土鸡蛋创造了广阔的发展空间。劣势：由于稻香土鸡蛋是新上市的产品，知名度不高，需要做大量的推广，需要时间让人们认识到这个品牌，认可这个品牌优势：稻香土鸡蛋的优势在于，产品完全由农家散养，营养均衡，纯绿色。产品质量值得信赖。7第三章渠道策略　企业营销渠道的选择将直接影响到其他的营销决策，如产品的定价。它同产品策略、价格策略、促销策略一样，也是企业是否能够成功开拓市场、实现销售及经营目标的重要手段。1)稻香土鸡蛋的渠道策略:由于目标消费者的特殊性，所以应选择多渠道模式向目标市场提供优质、方便、快捷的渠道环境。经综合分析由以下几种途径：1，超

6、市：超市乃是鸡蛋销售的重要途径，现在人们的日常生活越来越离不开超市，超市几乎遍布人们生活的各个角落。每天在超市里买生活用品已经成为居民生活的一部分。主要选择一些靠近学校，居民区的销售点进行重点供应。2，连锁专卖品牌供应店：集批发零售于一体的品牌供应店为终端销售商提供了良好的供货途径。这样的方式不仅提供了方便的供货渠道也能提高销售额。3，网上购物：网上购物越来越受到人们的欢迎，除了实体店铺建立一个网上的店铺也是必要的，网上店铺提供了更广的供货途径。2)稻香土鸡蛋的发展战略：开发一个品牌不仅仅是短期的利益，更要注重这个品牌的长期生存，土鸡蛋的市场大，一旦品牌建立起来，竞争对手必然相当

7、多，为了品牌的长期生存，品牌的信誉成为了生存之本。产品的原料供应：土鸡蛋的来源相当多，可以收购家养或者固定养殖户产品质量：要求供货商严格按照绿色养殖的方式进行养殖7第四章广告推广促销方案1.媒体的选择：产品特点是选择的关键，适合自己产品特性的媒体才是最好的，“产品特性”决定了广告媒体投放的选择。地方频道：地方频道成本低，离人们的生活也比较贴近容易被人们所接受最好是选着人们下班这后的半个小时，这时候正是人们吃饭或者饭后的休息时间，这个时间的收视率比较高公交媒体：公交媒体贴近生活，鸡