手机报业务策划方案

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1、Confidential（机密）华龙网手机报业务策划方案2007-3-4重庆亿坤科技有限公司Allrightsreserved45目录第一章总述4第二章手机报业务策划62.1手机报各子报定位62.2手机报业务发展时间规划72.3手机报业务策划细案92.3.1山城手机报—手机报主报92.3.2娱乐体育报—娱乐资讯个性化手机子报12第三章手机报的产品设计153.1手机报彩信版153.1.1山城手机报153.1.2娱乐体育报173.1.3用户订购及退订193.2手机报WAP版193.3手机报短信版22第四章手机报业务流程管理平台234.1系统架构23

2、4.2系统描述244.2.1平台特点244.2.2平台结构25第五章手机报业务技术实现方案325.1MMS、WAP与SMS系统技术框架325.1.1MMS系统的网络拓扑335.1.2WAP系统的网络拓扑345.1.3SMS系统的网络拓扑345.1.4业务实现原理345.2软硬件后台搭建策略35455.2.1主机系统355.2.2防火墙与信息安全365.2.3系统性能375.3后期数据统计分析系统385.3.1建立手机报数据分析系统的目的385.3.2手机报数据分析系统介绍395.3.3手机报数据分析系统技术实现原理41第六章各方职责42第七章　

3、商务合作模式建议447.1业务资费447.2合作三方的商务合作模式及分成比例447.2.1商务合作模式建议Ｉ447.2.2商务合作模式建议II45第八章近期工作计划4645第一章总述在电视媒体、互联网潮起云涌的今天，与互联网层出不穷的新理念和新服务相比，传统纸质媒体受限于单一的表现形式以及单向的信息传递方式，因而在扩大社会影响力、增加发行量、提高读者及广告客户忠诚度方面遇到了瓶颈。传统报纸媒体与手机媒体相互渗透、交叉而产生的手机报纸，正是在这一机遇下产生的新兴事物。手机报将手机媒体到达率高、针对性强的分众化特点与传统报纸媒体信息可靠、真实客观的

4、特性有机结合，这既是报纸发展的必然延伸，同时也为企业开展“移动定向营销”成为可能。大量的用户将在纷杂的信息宣传中获得寻求精准资讯的最佳途径。重庆华龙网作为继重庆日报报业集团、重庆电视台、重庆广播电台之后迅速崛起的“第四媒体”，拥有重庆日报报业集团旗下14报2刊的新闻资源优势。结合中宣部2006年提出的“数字化报业”战略思想，以及中国移动公司提出的“手机媒体化”指导思路，华龙网联手重庆移动公司，合力打造重庆地区最具社会影响力的手机报第一品牌，此举无疑将率先占领“手机报”这个新的舆论阵地，为重庆市委宣传部、重庆日报报业集团建立起立体的新闻发布渠道，

5、从而为传统媒体的发展开创一条崭新的道路。手机报的兴起具有重要意义：一、契合传统媒体与新兴媒体大融合的发展趋势二、依托重庆日报报业集团的新闻资源优势，凭借华龙网作为重庆市新闻门户网站的重要地位，一举占领无线增值业务领域的新闻制高点三、利用电信增值业务多样业务形式，建立立体式新闻发布互动渠道四、坚持把握新闻舆论导向，结合个性化、时尚化、分众化特点，打造重庆手机报第一品牌。除此之外，手机报项目本身拥有巨大的商业价值。华龙网应尽早推行手机报业务，以获得1000万重庆移动用户潜在市场的开发先机，从而为整个集团丰富经营收入、扩大新闻影响作出重要贡献。报纸和

6、手机，一个是处于下滑趋势，拥有内容和保持阅读习惯的读者群资源但亟需改革的传统媒体；一个是处于上升趋势，拥有大量用户但缺少内容供应的新型媒介。两个互补媒体通过结合所诞生的手机报纸，必然改变读者对报纸的阅读习惯，45成为传统报业用于应对网络媒体挑战所必须选择的新式武器。重庆亿坤科技有限公司作为华龙网手机报项目的服务提供方，将在华龙网和重庆移动的指导下，充分利用我方在电信增值业务领域的专业能力和技术优势，凭借先进的管理理念以及一流的专业人才团队，做好重庆华龙网手机报业务的策划、开发、运营和推广工作，努力将华龙网手机报业务打造成为重庆最具影响力的手机报

7、第一品牌，力图为重庆的“数字化报业”进程做出贡献。45第二章手机报业务策划2.1手机报各子报定位山城手机报—手机报主报业务定位：是手机报业务的基础类别，作为最广泛和最基础的业务类型进行全方位的包装和推广，面向最广泛的用户群体，以求获到最大化的订阅用户和社会效应。发送频次：每天发送2次，以当日主要新闻+配图的形式，每次含20条左右的新闻容量。内容设置：今日要闻、今日头条、国内新闻、国际新闻、直击山城、体坛风云、娱乐速递、焦点评述、市井生活、星运测试、健康365等版块。娱乐体育报—娱体资讯个性化手机子报业务定位：作为手机报特色业务推出，强调娱乐化和

8、个性化的特点，目标群体为年轻时尚一族。力求做到体育娱乐讯息个性化、专业化和社区化的标准。发送频次：每天发送1次当日体坛、娱乐圈新闻，每次20条左右的新