欧洲发展文化旅游的经验

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1、欧洲开展文化旅游的经验总结文化旅游是一种全新的、知识含量非常高的旅游形式，据世界旅游组织预测，到21世纪原市场份额较大的自然风光旅游产品增长率将下降，而文化旅游将有强劲的发展势头，它将与探险旅游等成为最有吸引力的旅游产品。与其他旅游产品相比，文化旅游除了具有休闲、娱乐、健身、购物等一般功能外，更侧重于领略当地的文物古迹、民俗风情、艺术文化，是一种文化底蕴较深，能获取新的知识，增加阅历，满足文化需要的层次较高的旅游形式，是当今世界增长最快，最受旅游者欢迎的旅游项目。而城市作为人类文化的主要承载体，就使得城市成为了开展文化旅游的最主要场所之一。在欧洲，这种现象十分明显，有资料显

2、示，在欧洲旅游的旅游者中有65％的人是进行城市文化旅游。近年来，由于人民生活水平的提高，收入的增加，城市文化旅游在我国也得到了较快的发展，并有可能成为我国2l世纪发展最快的旅游项目。如何适应旅游业的这种发展趋势，借鉴国外经验是十分必要的。一、文化旅游与城市文化旅游（一）文化旅游和城市文化旅游的定义在实际应用中关于文化旅游的定义数不胜数，正如Mckercher和DuCross(2000)对什么是文化旅游的回答:“什么是文化旅游？这个看起来简单的问题，回答起来却很困难，因为关于文化旅游的答案几乎就像旅游者一样多。”不同定义的应用使得关于文化旅游的统计变得更为复杂，因此在欧洲往往

3、是根据研究的需要选择一个适宜的定义。在Richards著的荷兰出版物“ErfgoedVoortoerisme”(2003)中，关于“什么是文化旅游”一章中,Richards概括了四类文化旅游的定义，并分析了每类定义的优势和劣势,这四种定义是经验定义和操作定义、旅游起源定义、旅游动机定义。经验性定义表达了文化旅游的本质，操作性定义主要用来定义文化旅游者,并且通常被用来统计文化旅游者的活动范围。麦金托什(1985)认为文化旅游包括旅游的各个方面，旅游者从中可以学到他人的历史和遗产，以及他们的当代生活和思想。Reisinger(1994)认为文化旅游是指那些对体验文化经历有特殊兴

4、趣的游客发生的旅游行为，文化旅游除了一般的遗产旅游，还包括艺术、信仰、习俗等，如民族宗教活动、风味小吃的品尝以及地方音乐戏剧舞蹈等等；同时，自然历史的旅游，了解旅游目的地的动植物的生态旅游，参加体育活动和观看体育赛事的体育旅游以及农业旅游等都在文化旅游之列。Jamieson(1994)认为文化旅游应该包括以下的内容：手工艺、语言、艺术和音乐、建筑、对旅游目的地的感悟、古迹、节庆活动、遗产资源、技术、宗教、教育等。城市文化旅游作为文化旅游的一种主要形式之一在文化旅游中占有重要的地位。城市文化旅游的定义与文化旅游的定义虽然有所相近，但仍有一定程度的不同。2004年欧洲旅游委员会

5、与世界旅游组织发起的基于文化动机的欧洲城市休闲旅游研究中,研究者根据需要确定了两个城市文化旅游的定义,它们分别是城市文化旅游的概念性定义，即人们出于获取新的信息与经验以满足其文化需求的目的,被目的地国家的城市文化吸引物所吸引，离开其惯常居住地所作的旅游；以及城市文化旅游的操作性定义：由于特别的文化吸引物的吸引，使人们离开惯常居住地所作的旅游,这些吸引物包括城市遗产地、艺术和文化展示、戏剧等。(二)关于城市文化旅游活动在欧洲最新的城市文化旅游的研究中,关于文化旅游活动作了如下解释:文化旅游活动不仅包括像参观博物馆、观赏艺术表演、画展、参观遗产地等传统文化内容，同时它也包含居住

6、于某一地域人们的生活方式、语言、信仰、烹饪、服饰、习俗等，以及由此而产生的产品(如建筑、手工:制品以及相关的氛围）。Howard(2002)将文化旅游的组成概括为如下几个维度:历史的和现代的维度（时间）、实物的和表演的维度(类型）、文化内涵的和非文化内涵的维度(旅行）、宽泛的和狭窄的维度(范围）。城市文化由于内含城市特有的思维方式和文化意识，因此成为一个城市区别于另一城市的根本，由于文化对经济优势所具有的支撑性，决定了城市旅游主体上应是文化旅游。在国家之间的竞争越来越具体演绎成城市竞争的今天，城市文化旅游势必成为城市发展中的重要一环，然而由文化本身促成的经济优势只是促进城市

7、文化旅游发展的重要因素之一，许多其他方面的因素也综合决定了城市文化旅游发展。巴赫雷特纳和齐恩斯认为生态友好性、满足层次的多样性、度假方式的转变及对度假的新需求、对个人文化历史意识的激发促进了文化旅游的发展。社会的发展、游客的需求也使得对文化旅游的需求日益剧增，文化旅游成为城市旅游业稳定增长和具有良好发展前景的部分。要使得城市文化旅游具有成长性，关键是如何使得城市文化旅游具有吸引性。提升城市文化旅游的吸引力不仅可以吸引游客，同时也可以有效地促进城市文化与旅游的融合。梅迪纳认为文化的商品化是文化旅游出现的一个必然结果，