浅谈深圳旅游商品市场

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1、浅谈深圳旅游商品市场王萍摘要：在改革开放的几十年中，蓬勃发展的旅游业已成为深圳的三大支柱产业之一，但深圳的旅游商品的发展还处于起步阶段。本文将分析深圳的旅游商品市场的现状、存在的问题，并探析解决问题的对策。关键词：深圳；旅游商品；问题；发展对策Abstract：DecadesofreformandopeningupintheboomingtourismindustryhasbecomeoneofthethreepillarindustriesinShenzhen,butthedevelopmentofShenzhen'stourismp

2、roductisstillinitsearlystages.ThispaperwillanalyzetheShenzhentourismcommoditymarketsituation,thereareproblems,andAnalysissolutionstothisproblem.Keywords：shenzhen;Travelgoods;issues;DevelopmentStrategies第一章绪论第一节选题动机及意义旅游商品又称旅游购物品，是旅游者在旅游过程中购买具有一定审美价值、实用价值、体现旅游地风俗文化特色和富有纪念

3、性的实物商品。它主要包括：旅游纪念品；旅游工艺品；文物古玩及其仿制品；土特产品；旅游日用品。吃、住、行、游、购、娱是旅游业的六大元素，旅游商品属于#大元素中购的方面，其发展意义在于：增加旅游总收入，特别是在入境旅游中可以增加旅游外汇收入，扩大劳动就业，带动相关工业生产的发展；传播地区特色文化，提高旅游地的知名度，进一步增强旅游地的吸引力。因此，在国际上各旅游大国都非常重视旅游商品的开发与营销。据统计资料表明，各旅游大国旅游商品销售收入占整个旅游总收入的平均比重一般在60％，有些国家和地区还要高，比如新加坡、香港的旅游销售收入占整个旅游总

4、收入的75％8，而我国的国际旅游商品收入占国际旅游总收入的比重在最近几年间长期徘徊在65％左右。①李晓明：《中国旅游业金山初露》，《中国旅游报》2002年版第21期。在深圳，旅游业在改革开放政策的影响力中迅速地崛起并飞速发展，吸引着大量的港澳台游客和外国游客。但深圳旅游商品的开发尚处于起步阶段，旅游商品的品种少，质量、包装等方面有所欠缺，使深圳旅游商品创汇占深圳旅游外汇总收入的比率长期停留在50%左右，尚低于全国的平均水平；而深圳接待国内游客的旅游商品收入占深圳国内旅游总收入的比例同全国平均水平一样，处于55%的水平。可见，深圳大力发展

5、旅游商品，提高旅游商品在旅游总收入中所占比重尚有很大的空间可以挖掘，这将对深圳的旅游总收入和旅游业创汇能力的提高具有重大意义。第二章存在的主要问题第一节品种单一，无地方特色游客在深圳停留时间多为五到六天，由于行程紧凑，几乎没有自由活动时间，绝大多数旅游购物行为在旅游景点内和附近的一些商场、摊位或旅游定点商店进行。细细考察这些场所出售的旅游商品，不难发现存在着与我国其他地区出售的旅游商品雷同并且品种较少的问题，仅有景泰蓝、玉器、瓷器、刺绣、珍珠、茶叶、水晶球、唐装、书画、丝毯、中药材等全国普遍存在的旅游纪念品种类，缺乏深圳的地方特色。②中

6、华人民共和国国家旅游局：《中国旅游统计年鉴》，北京.中国旅游出版社，2004年版。唯一颇具深圳特色的旅游商品荔枝红茶因成本和售价低廉，并不能登上深圳主打创收旅游商品的宝座。而客观上说，到过北京的游客不会想到在深圳购买景泰蓝，而游览过江苏的外国游客也很少在深圳购买苏绣产品；有些旅游纪念品在游客的居住地也有出售，而且价格和深圳出售的同类旅游纪念品不相上下，这些旅游纪念品自然不会激发游客的购买欲望。深圳的旅游业界未系统地对游客的旅游商品需求做过全面调研并有针对地进行开发，旅游商品不能很好地满足游客的实际需要。锦绣中华、民俗村、世界之窗景区畅销

7、的商品主要有几大件：矿泉水、伞、盒饭，它们属于旅游商品中的最后一类———8旅游日用品类。由此可见，具有审美价值、富有地方特色的旅游纪念品并非是深圳的主要旅游商品，影响了旅游业购物收入的提高。旅游商品缺乏地方特色不只是在深圳存在的问题，而且在全国都具有一定的普遍性。华南师范大学地理系作过的一份问卷调查表明，在广州的游客中有33.5％未如意购物，其中外国游客的购物比例比较低，只有12.4％实现了购物计划。旅游商品品种单一、雷同，无地方特色，是主要的原因。第二节忽略了国内游客市场我国同发达国家旅游业发展轨迹不同，发达国家旅游业是国内游的发展早

8、于入境旅游。而我国是以接待入境旅游者作为旅游业发展的起点，后来国内游崛起。现今，随着国民经济的发展和人们闲暇时间的增多，实际上，我国国内游人次早已超过入境游接待人次。2001年全年我国入境游客0.93亿人次