大数据营销o2o项目可行性分析报告

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1、大数据营销O2O项目可行性分析报告大数据营销O2O项目可行性分析报告目录第一章项目概述130大数据营销O2O项目可行性分析报告一、项目背景1二、项目简介3三、项目承担单位的优势3第二章项目技术开发可行性4一、项目技术发展现状4二、项目研究开发内容5三、项目技术路线描述15四、项目技术成熟性与可靠性分析20第三章项目产品市场与竞争22一、市场概述22二、项目产品的市场需求程度23三、项目产品的竞争优势分析23第四章项目实施风险及应对措施24一、市场风险及应对措施24二、竞争风险及应对措施25三、管理风险及应对措施25四、环境风险及应对措施25第五章投资估算与资金筹措25一、投

2、资估算26二、资金筹措26第六章经济效益和社会效益分析28一、经济效益28二、社会效益分析28第一章项目概述一、项目背景30大数据营销O2O项目可行性分析报告据工信部发布的数据，移动互联网用户2009年为3.77亿户，而到了2013年第一季度，这一数字已经达到8.17亿户，其中，手机上网用户总数达到7.88亿户。“O2O”(OnlineToOffline，即本地商务与互联网结合)是时下流行的概念，它是移动商务的集中体现。预计到2015年这一规模将达到2.93亿，市场规模将超2700亿。O2O模式的核心很简单，就是把线上的消费者带到现实的商店中去——在线支付线下商品、服务，再

3、到线下享受服务。30大数据营销O2O项目可行性分析报告移动商务虽然前景广阔，但是目前存在很多问题与困扰，如：1）用户注册的问题：线上渠道的用户注册率低；2）用户位置识别问题：用户处于安全考虑，往往关闭位置通知功能；3）用户的统一身份问题：用户在A网站和B网站可能采用不同的登录名称；4）陌生用户的冷启动问题：用户第一次到访时，无法知道用户的喜好。5）用户的需求预测问题：无法根据用户的历史行为和当前场景预测用户的需求；6）主动联系用户的问题：如果用户没有注册，或者注册了没有留下邮件或电话号码，是无法主动通知到用户；7）线上渠道的能力建设:每个渠道都要建设自己的客户CRM，但又局

4、限于自己所能拥有的数据，做管中窥豹式的客户洞察；8）线上渠道的重复推荐：如果渠道能拿到用户的电子邮件或手机号码，那么用户可能就要面对不同线上渠道的轮番骚扰，不胜其烦。这是因为，首先是移动互联网的特性，，注定了用户不可能像在互联网那样可以大范围的浏览，长时间的精挑细选。信息的提供必需要简洁精准。其次是用户需求识别，移动互联网时代，消费者的购买行为正在从传统的AISAS（注意-兴趣-搜索-行动-分享）模式向TSPS（需求触发-筛选-购买-分享）转变，特别是在需求触发（T）和筛选（S）两个进程。30大数据营销O2O项目可行性分析报告能不能给消费者提供个性化的服务，能不能第一时间给

5、他想要的商品，首要的一步是知道他们在哪里，喜欢看什么样的内容，爱用哪种聊天方式，最后，才是把他们可能喜欢的东西推荐出去。这就需要有强大的后台支撑，需要处理大量的数据来进行精准定位。而大数据无疑将成为近几年电商营销的驱动力，也是我们的机会所在。二、项目简介本项目通过借助与运营商的紧密合作，在我司大数据关键技术与智能云分析技术等，为各种线上渠道提供用户洞察服务和个性化推荐服务，目标市场集中在：1）已有的移动商务线上渠道，比如大众点评、沃商店、淘宝、京东商城；2）传统行业实体店，比如汽车4S店、房地产公司等；3）个体消费者，如对智能手机及手机增值业务有需求的用户市场等。三、项目承

6、担单位的优势安讯科技经过十多年的发展，目前已经成为一家占地近2000平方米，员工两百余人的移动互联网高科技企业。公司总经理饶翔博士，毕业于南京邮电大学通信与信息科学专业，是首批江苏省高校院所科技人员创新创业先进个人，江苏省高层次创新创业优秀人才计划培育对象。在其研究生期间，创新能力和开拓能力就已经很明显，作为项目负责人开发的“IP电话网络测试仪”，2002年被评为国家新产品；作为课题副组长承担了国家863项目—“基于业务感知的下一代网络QoS分布式主动监测管理技术”（课题编号：2003AA121560）；设计开发了“30大数据营销O2O项目可行性分析报告多媒体IP网络服务质

7、量分析仪”，该产品在全国范围十余家电信运营商得到了广泛应用。饶翔博士善于思考、市场判断力强、敢想敢干，坚持技术立足、尊重人才、发展自我品牌。在其领导下，安讯科技不断发展壮大。公司拥有业内一流的工作团队和技术专家，其中本科以上学历占总人数的95%，研发人员占总数的65%，秉承自主创新的精神，依靠脚踏实地的实干，融合南京邮电大学的行业优势和人力资源，与各大电信运营商、广电、政府等行业客户结成良好的合作关系，正成为本专业领域的“创新者、领先者”而努力拼搏。公司经过多年发展，各类软硬件设施已经齐全。近五年来公司在研发资金上