国产袜业市场调查

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1、国产袜业市场调查 随着服装个性化时代的到来，与之搭配的服饰产品也呈现出丰富的个性与特色。袜类产品，作为服装的一个重要配角、针织服饰产品的主要门类，已经开始向人们展示她独特的魅力，也越来越受到人们的关注。袜市场调查：国产袜业产品市场目前，在国内市场，由于需求趋旺，袜类产品的生产及销售一直呈增长之势，根据有关媒体报道，目前袜类产品年产量已达110亿双，销售收入在210-220亿元之间。中国袜业在经历激烈的市场竞争之后，已形成了非常明显的集群效应：生产主要集中在浙江省、广东省，其产量已占到全国的90%，近5年来年均增速达26%。随着市场的变化和人们穿着的需求，袜子的品种不断翻新。过去，最普遍的

2、弹力袜只是尼龙袜，现在真正意义上的高弹连裤袜类已占据相当大的市场，并备受中、青年消费者的青睐。袜类产品的结构日趋完善。按消费对象分为男袜、女袜和童袜，而且女袜还进一步分出少女袜等；童袜也不断细分，适合不同的年龄段。袜品按质地分为棉袜、毛袜、丝袜、线袜、毛巾袜，以及各种混合织物袜。产品品种也日益丰富，有跟袜、无跟袜、趾袜、无趾袜，船袜、短袜、中筒袜、长筒袜、连裤袜、吊带袜等。按功能又分为运动袜、休闲袜、正装袜等。档次齐全，分高中低档；质量也较以往有了大的改观。男袜的变化主要在质地上，大多采用了新的原料。由于女性对时尚潮流更为关注，女袜则在花型、款式上较以往有了很大变化，每年都在翻新，不仅体

3、现在袜子的薄厚、形状和长短高低上，而且设计更精美、款式更新颖，能与各种服装服饰完美搭配，以满足各种场合穿着的需要，以往袜类产品以一色为主，如今花色更加丰富多彩，一改以往一袜多季穿、一袜多鞋穿的状况。目前国内袜品市场品牌发展仍处于初级阶段，大多数袜业企业品牌观念尚未树立，产品定位不清晰，品质不稳定，广告宣传少，袜类产品的品牌运作薄弱，导致好的产品难以显现市场优势。价格成为惟一的竞争手段，厂商纷纷以低价产品抢占市场。另外产品同质性现象比较严重。这些问题阻碍了袜业的发展。不过，也有一些品牌经过多年的努力，在国内市场开创出一片天地，去年年底，中华全国商业信息中心对全国重点零售企业的女袜和童袜的销

4、售进行了一次性调查，调查结果显示，在国内女袜市场中，销售比较好的品牌有浪莎、恒源祥、俏佳人、寓美等；国内童袜市场则有米奇、浪莎、巴布豆、振汉、耐尔等品牌。品牌格局从现有袜类产品企业的规模实力、产品特征、品牌价值、市场渠道、营销管理等各方面进行综合分析，国内袜类产品的品牌市场格局可以用金字塔型来形容。金字塔顶端：这些大多是国际上成熟的流行品牌，在大、中城市高档袜品市场上占主导地位，价格高档，品种丰富，还有针织内衣等延伸产品。这些企业大都具有较长的经营历史和强大财力，产品设计具有国际化优势，销售上多采用店中店形式，形象设计比较讲究。北京市场上较为常见的品牌有Wolford等。而高端品牌fog

5、al在北京也有一个专卖店。这些品牌也会借助大型知名的商场来销售，如北京的赛特，燕莎，武汉的中百等。据了解，有的袜子价格高达每双几百元。金字塔中间层：是一些知名度较高，在大中城市中档和中高档市场拥有一定消费群的国产品牌，产品品质优良，能较好地满足城市中等或中高收入者的需要，代表着我国袜类产品市场的主要发展趋势，如浪莎、梦娜、宝娜斯、寓美等。这些产品价格一般以十几元至几十元居多。金字塔底层：是数量众多的无名品牌或具微弱品牌效应的产品，主要以批发市场形式走向全国，其特点是大众化、常规化和规模化，质量一般，价格低廉，在规模和数量上占据着袜品市场的绝对份额，满足着城市低收入家庭和广大农村居民的需要

6、。产品价格一般最高不超过10元。销售模式根据商务部去年发布的零售业态的分类标准，国内包括有形店铺销售和无店铺销售的零售业态已有十多种。目前国内袜业市场对终端消费者主要有以下几种销售模式：直营专卖店(工厂直销店)：商品通过企业自行投资经营的专卖店直接销售给消费者，在这种专卖店里，通常是实行袜类产品与相关服饰产品进行配套销售。消费者的需求已不再仅限于价格和质量，款式和风格及与服装的搭配效果已成为人们对袜品的新要求。百货商店：通过百货商场销售渠道将商品销售给消费者，这种模式产品的定位是中高档袜品，以知名品牌为主，面向群体是中高等收入者，年轻一族和女性是主要消费群体。这种模式在全国各大中城市都比

7、较普遍，是注重品牌和质量的中高等收入者的主要选择。受价格的影响，目前百货商店中袜类产品的销售不很突出，其中品牌运动休闲袜的销量比较好，不少品牌运动休闲袜随着该品牌系列专柜一同陈列销售，品牌的可信度强，因此，和批发交易市场相比，百货商店里的品牌袜更加令消费者信赖。无店铺：网络销售：指企业通过自己的网站或其他大型的电子商务平台，如"当当网"，"卓越网"或大型百货商场自己开发的电子商务平台等来销售。网络购买袜类产品最受平时工作忙碌的上班族