论我国中小企业绿色物流和绿色营销

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1、论我国中小企业绿色物流和绿色营销　摘要：我国中小企业在发展初期大多以牺牲自然资源和生态环境为代价换取利润的增长。在如今大力建设可持续发展社会的背景下，我国广大企业为了适应社会环境变化、谋求自身长远发展，必须尽快实施绿色营销和绿色物流。本文通过对现行中小企业实施绿色物流和绿色营销存在问题进行分析，提出了实施绿色物流和绿色营销的相应对策。　　关键词：绿色物流；绿色营销；中小企业　　Abstract：Intheearlystagesofdevelopment,ChinasSMEschasedprofitsattheexpenseofnaturalresourcesandec

2、ologicalenvironment.Inthebackgroundofvigorouslybuildingasustainablesocial,themajorityofenterprisesmustimplementgreenmarketingandgreenlogisticsassoonaspossible,inordertoadapttochangesinthesocialenvironment,toseekthEirodevelopment.BasedontheexistingproblemsofSMEsingreenmarketingandlogisti

3、csbuilding,thispaperraisesomeaccordingresponsefordevelopinggreenlogisticsandgreenmarketing.　　KeyEs　　目前，我国资源的过度开发消耗与污染物的肆意排放导致资源短缺、生态破坏、环境污染。从长期角度来看，走可持续发展的循环经济之路已成为我国社会经济发展模式的必然选择。可持续发展战略的实施对我国中小企业的物流和营销活动提出了巨大要求，要求企业将营销活动同自然环境、社会环境的发展相联系，使企业营销活动有利于环境的良性循环发展，在这个背景下，企业从实施可持续发展战略的高度来开展绿色营

4、销、建设绿色物流是十分重要的。　　　　一、绿色物流和绿色营销的区别和联系　　　　“绿色”是当前可持续发展战略思想的集中体现。具体来说，绿色物流是指为了实现顾客满意和保障可持续发展，连接绿色供给和绿色需求主体，克服空间和时间阻碍的有效、快速的绿色商品、绿色服务，它以经济学的一般原理为指导，以生态学为基础，对物流中的经济行为、经济关系和规律与生态系统之间的相互关系进行研究，以谋求在生态平衡、经济合理、技术先进条件下的生态与经济的最佳结合以及协调发展。绿色营销则是绿色营销是指商家以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以

5、满足消费者的绿色消费为出发点，并从中获得盈利和发展而实施的市场营销策略。　　目前，绿色消费在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了以“绿色”为主线的消费链条，在这条消费链条上有形物品的流动过程当然也需要进行绿色管理，绿色物流就是在此物流过程中实施管理，实现对物流环境的净化使物流资源得到最充分利用。总而言之，绿色营销是企业绿色经营的环节，企业的绿色经营伴随着有形物品的流动，绿色物流就是对该流动的绿色管理，即对绿色营销过程中物流的管理，绿色营销则为绿色物流的管理提供了便捷，有利于绿色物流管理的实施。　　　　二、中小企业实施绿色物流和绿色营销的必要性　　　　1.顺应可持续

6、发展的节约型社会要求。　　目前我国中小企业占我国企业总数的99%，这些中小企业在促进市场竞争、优化经济结构、推进技术创新、确保国民经济稳定增长等方面发挥了重要的作用，然而这些中小企业在发展初期大多采用掠夺式战略，以牺牲当地的自然资源和生态环境为代价换取利润的增长，造成了环境的污染和恶化。在大力建设和谐节约型社会的今天，经济发展全球化的今天，早已完成“绿色化”改造的跨国企业纷纷抢滩中国市场，我国企业若不加快调整和整合,发展绿色物流和绿色营销，就会失去竞争力,遭受巨大打击。　　　　2.塑造企业的绿色品牌的必然选择。　　绿色是21世纪企业的主色调，树立绿色企业形象是现代企业

7、的新选择。确立绿色形象，开展绿色营销，需要企业在公众中树立良好的绿色形象。它是发展和完善企业绿色营销活动的重要工作，不仅可以充分调动企业内部的各种有利因素，推进绿色营销不断地向纵深方向发展，还能有效地获取广大消费者的信赖与支持，扩大企业的绿色影响，进而提升企业的品牌价值，促进中小企业利润的实现。塑造企业绿色品牌，要求企业树立绿色形象，实施绿色营销，将环境投资作为成本计入绿色产品价值，促使企业从根本上转变企业的生产经营观念，充分认识增加环保投入，不是企业多余的负担，而是企业节能降耗、拓展国际市场、实现利润最大化的必然选择。　　　　3.突破绿色贸易壁垒的