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1、论后现代思潮对旅游消费行为的影响[摘要]从经济学研究的视角看,后现代思潮是指在未来20年或更长的时间里,在全球将出现一个以满足人们休闲的､精神文化需求为主要内容的经济时代,这种经济的产值和吸引的就业人数将会占国民生产的重要地位｡它以休闲经济､娱乐经济､体验经济等具体方式体现出来,对现代旅游消费行为产生了重要影响｡本文分析了当今社会后现代思潮对人们旅游消费行为的影响,并进一步提出了旅游企业的对策｡ [关键词]后现代思潮;旅游消费行为;旅游企业
2、对策 一､后现代思潮的涌动 时至今日,人类已经历了两次巨大的变迁浪潮,正面临着第三次浪潮文明:第一次浪潮——农业革命使人类从原始的渔猎采集生产方式进入到以耕种畜牧为特征的农业为本的时代｡第二次浪潮——工业革命在短短的两个多世纪里,使欧洲､北美和地球上其他地区的生活发生了革命性的变化｡第二次浪潮迄今仍在蔓延,许多至今依旧属于农业社会的国家,工业化的势头未见减弱｡但是,从世界范围内来说,工业化在第二次世界大战后10年达到了顶峰,第二次浪潮文明已经
3、走到了尽头｡另一个重要的过程——第三次浪潮开始兴起,20世纪后30年里先后遍及大部分工业化国家,开始席卷全球,其潮头所到之处,一切为之改观｡ 美国学者丹尼尔·贝尔分析后工业社会第一个､也是最简单的特点是使大多数劳动力不再从事农业或制造业,而是从事服务业,如贸易､金融､运输､保健､娱乐､研究､教育和管理｡未来社会的发展将把更多的人从各种束缚中解放出来,不去干那些束缚人的工作,而更多的是从
4、事创造性的工作｡工作对人来说不再是一种被迫,而是一种志愿,变工人农民为知识分子､技术人员､社会管理人员｡几个人操作机器即可以完成以前成百上千人的工作,解放出来的人有了更多的休闲时间｡ 甘哈曼在《第四次浪潮》一书中对后现代社会中休闲活动的情况作过预测,认为第四次浪潮中经济活动的主要内容,多多少少是以我们目前所说的休闲活动为中心的｡如会唤起壮丽､矜持､华丽､敬畏或社会性､宗教性ᦊ
5、0;自然性以及与万物一体性感情的仪式和艺术性的活动;创造禁忌､图腾制､戒律严格的宗教传统与习惯;特别为自己而进行的读书､著作､绘画､演出､作曲､工艺制作;观光､游戏､竞技､仪式性行事､展览会､公演;美食主义者到处品尝佳肴,贵族形式主义者的生活样式,享乐主义者以家庭为中心的价值观,包括访问､招待和聚会;狩猎､钓鱼､郊游&
6、#65380;露营､泛舟;学习和利用趣味性技能;非经济性动机的园艺､管理､室内装潢､手工艺品使用等;会话､议论､讨论､政治活动和社会性活动;大部分的福利､社会保障机能;其他的度假,如改变情绪､扩大经验､冒险､兴奋､娱乐,等等｡20世纪最后的10年发生的全球信息化进程,已不可逆转地将人类提升到一个新的社会文明阶段｡休闲经济将成为社会的
7、主流经济形态｡ 休闲产业即使在工业社会也占据着日益增大的份额,并逐步发展为支柱产业,而在未来的社会信息化过程中,休闲经济在整个国民经济中的地位将发生根本性变化,即休闲经济产值在GNP中将占50%以上,并将提供最大规模的就业市场,从而进入“休闲经济时代”｡休闲经济的发展,正是休闲文明时代来临的重要标志｡ 著名的未来学家格雷厄姆·莫里托在《全球经济将出现五大浪潮》一文中认为,到2015年人类将走过信息时代的高峰期而进入休闲时代｡在美国,休闲经济产值将占GNP的50%以上
8、,休闲经济会给人们带来许多新的生活态度､观点和活动｡人们将购买经验而不是物品｡而提供娱乐和冒险的行业将有望繁荣兴旺｡ 美国最大的体育娱乐顾问机构创办人迈克尔·沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出,人类即将进入娱乐经济时代｡为
