google的全球化战略分析

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1、学生案例分析案例名称：Google全球化案例分析Google的全球化战略分析一、Google的全球化概况Google作为全球最大的搜索引擎提供商，一直致力于其全球化的战略推广。到目前为止，Google已经可以提供约100种语言的用户界面，其中得到广泛应用的有35种。再加上从未间断在翻译方面的努力，在这两种条件的相互作用下，用户可以用自己的母语浏览网页。现阶段，Google实现了中文（简体）、法语、德语、意大利语、韩语、日语、西班牙语、葡萄牙语以及英语之间的相互转换。Google在全世界范围内的员工达3021人。在英国、德国、意大利、荷兰、

2、法国、瑞士及澳大利亚，Google都是首选的搜索引擎。目前有超过50%的Google.com的通信量来自美国以外的其他国家（资料来源于Nielsen/NetRatings6/04）。二、Google的全球化战略Google的全球化战略在于提供多语言的操作环境，吸引不同语言环境的用户使用其搜索业务和软件，进而在得到认同的情况下进行全方位的企业推广。三、Google面临的市场环境互联网行业在全球范围内持续高速的发展，给了Google良好的发展空间和发展前景。但是，相应的行业竞争和市场环境也变得日益激烈和复杂。1、良好的行业发展全球互联网自上世

3、纪九十年代进入商用以来迅速拓展，目前已经成为当今世界推动经济发展和社会进步的重要信息基础设施。经过短短十几年的发展，截止2007年1月，全球互联网已经覆盖五大洲的233个国家和地区，网民达到10.93亿，用户普及率为16.6%。截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿，2007年底美国网民数为2.18亿人。而截至2009年年底，中国网民数量已经达到3.84亿，互联网普及率为28.9%。到今年4月，仅中国的网民规模已经扩大到接近5亿。2、激烈的行业竞争目前Google在业内的优势地位十分明显。到2010年7月，竟管由于谷歌中国推出了

4、中国市场，导致Google的市场份额略有下滑，但仍保持了69.7%的高百分比，位居全球第一。不过在互联网技术日益成熟的国际环境下，Google也面临了空前的挑战和压力。由于西欧搜索市场趋于饱和以及谷歌在快速增长的亚洲市场提高市场份额遇阻，谷歌搜索营业收入增长继续放缓。微软与雅虎的强强联手让Google有了巨大的竞争压力，而中国崛起的百度也保持着良好的上升势头，成为全球第四大搜索引擎服务商。而来自百度的竞争也是直接导致谷歌推出中国市场的主要原因之一。四、Google面临的未来趋势1、扩张Google一向追求信息需求，没有国界。目前为之，Go

5、ogle已在几十个国家或地区设立办事处，维护了150多个互联网域，而且在其提供的搜索结果中，有一半以上是提供给美国以外用户的。Google提供110种语言的界面，方面了全世界大部分国家人们的使用。Google在过去的5年中，通过某种特殊的方式迅速进行着全球扩张，这就是收购。收购的公司侧重于互联网的不同业务与不同的用户群，包括三维设计软件公司LastSoftware，统计与分析程序MeasureMap，广播广告公司dMarcBroadcasting，照片管理软件Picasa等等。其中，比较广为大家熟知的是2006年对Youtube的收购，收

6、购价格为16.5亿美元。这些大举动的收购行为毫无疑问会增加Google全球范围内的影响力和客户基础群。当然，除了收购外，地域扩张也是Google全球化战略的未来基本趋势，我们有理由相信，在不远的将来，Google会把分部开到世界的更多角落。2、多元化及本土化自1998年创办以来，Google的规模已经扩大了许多，但依然坚持一种小公司的氛围。员工之间等级观念不强，大家和谐相处，相互聊天交往障碍很小，这样滋润了创新发展的土壤。Google员工使用的语言高达数十种，从土耳其语到泰卢固语，体现了公司内部的多元化。内部的多元化也为外部的多元化打下了

7、坚实的基础。虽然世界日益变小，不同地域的人们物质精神文明差异性依旧很大，Google本土化的全球战略必将发展，以满足不同国家人民的不同需求。Google的十大价值观也提出，以用户为中心，其他一切水到渠成。创建伊始，Google就以提供最佳的用户体验为中心任务。不管是设计新的互联网浏览器，还是采用新的首页外观，Googler都非常谨慎，确保它们最终可以满足“用户”的需求，而不是达到自己的内部目标或底线。3、产品开发作为一个技术领先型企业，产品的不断开发毫无疑问是企业不断前进的基本保证。Google功能强大，从立本之源的信息搜索，到Googl

8、e地球，Gmail，Googlemoon，Google的每一次技术创新都给全世界人民带来惊喜。为了巩固全球第一搜索引擎的地位，并从容应对微软，Facebook，百度等同样高端企业的竞争，Goo