毕业论文：品牌营销及汽车配件网络营销

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1、毕业论文（设计）评定成绩：题目汽车营销及营销管理探讨副标题品牌营销及汽车配件网络营销性质：毕业论文学生姓名高文臣年级汽修07-2系别机电工程系专业汽车检测与维修指导教师王鸿波黑龙江林业职业技术学院目录摘要……………………………………………………………………Ⅰ前言……………………………………………………………………Ⅱ第一章品牌与品牌营销………………………………………11.1品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一………………11.2传统的营销体系不可能提高用户的满意度和塑造品牌形象……1第二章中国汽车流通体制——从非品牌经营向品牌营销转变…………………………

2、…………………………………………………………22.1中国汽车流通体制大致经历了四个发展阶段……………………………22.2品牌具体表现在这样几个方面……………………………………………2第三章对品牌营销的几点政策建议…………………………………33.1关于汽车流通制度…………………………………………………………33.2关于汽车流通形态…………………………………………………………33.2.1轿车经营权………………………………………………………………33.2.2营销功能……………………………………………………………………43.3关于流通体制………………………………

3、………………………………4第四章中外汽车市场营销管理的探讨………………………………44.1国外轿车营销管理……………………………………………………………44.1.1建立规范的业务流程和标准…………………………………………………44.1.2区域管理和地区代表巡回制度……………………………………………54.1.3统一会计制度………………………………………………………………54.1.4进行划区域的销售………………………………………………………54.1.5建立统一的品牌形象和规划……………………………………………54.1.6经销商的情报化………………………………

4、…………………………54.1.7加强培训…………………………………………………………………64.2中国轿车营销管理………………………………………………………64.2.1分销中心和区域中心的建设及现场区域经理…………………………64.2.2对经销商的支持和考核…………………………………………………64.2.3对售后服务的管理………………………………………………………74.2.4对经销商和维修站的情报管理…………………………………………74.2.5品牌专营的意识…………………………………………………………74.3营销管理分析……………………………………………

5、………………7第五章汽车营销模式有哪些…………………………………………85.1专卖店……………………………………………………………………85.2汽车交易市场……………………………………………………………95.3连锁经营…………………………………………………………………9第六章配件网络化经营发展及优点………………………………106.1汽车配件网络化经营的优点………………………………………………106.2汽车配件网络化经营的发展趋势…………………………………………116.3配件网络化经营是发展的必由之路和改革之路…………………………11第七章论文总结…………

6、………………………………………………12致谢………………………………………………………………………………13参考文献………………………………………………………………………14摘要在新世纪到来的时候，中国汽车工业也到了转折的重要关口。市场经济的发展引发了汽车消费结构的变化，企业结构、产品结构和流通体制也必然随之发生变化。本文首先对汽车营销模式的分类方法进行阐述，按营销组织的具体形式，将现有的中国汽车营销模式分为品牌专卖、汽车市场、连锁经营三种具有代表性具体模式。然后从经销商的立场出发对三种汽车营销模式的优势和不足进行了详细的分析，中间贯穿了营销理念、营销技

7、术的分析。并给出改善现状的建议。最后在总结三种汽车营销模式现状分析的基础上，对未来几年中国汽车营销模式的发展趋势做出预测：广义和狭义的品牌化、集团化。关键词：汽车营销，品牌，管理，配件前言在新世纪到来的时候，中国汽车工业也到了转折的重要关口。市场经济的发展引发了汽车消费结构的变化，企业结构、产品结构和流通体制也必然随之发生变化。加人wT0，无疑成了加速这些变化的催化剂。因此，尽快建立起符合市场运作规律的中国汽车工业营销新模式，是迎接“人世”挑战的重要一环。推行品牌营销，是实现汽车流通体制现代化，增强汽车工业市场竞争力，同国际接轨，保证汽车工业健康快速发展

8、的必然选择。首先对汽车营销模式的分类方法进行阐述，按营销组织的具体形式，将现有的