手机报：在融合之中实现跨越式发展

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1、手机报：在融合之中实现跨越式发展　　摘要：报是媒体中发展较快也是最主要的一种表现方式，其独特的传播模式和良好的受众基础使其迅速发展。本文将尝试分析报的媒介特性和发展中遇到的问题，探讨报如何实现跨越式发展。　　关键词：报　传播特点　发展趋势　　2010年中国出版科学研究所发布的《第七次全国国民阅读调查》表明，我国的数字化阅读呈现出持续增长的趋势，其中报是人们主要的数字化阅读途径之一。自《中国妇女报》首推“报”以来，报凭借着传播速度快、随时随地随身接收以及传播功能全面、互动性强等优势在全国各地迅速发展起来，无论是电信运营商还是传统

2、媒体都纷纷抢滩报市场。随着3G技术的普及，报更会以惊人的速度进入快速发展期。　　报的实现形式　　报是指将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过阅读到报纸内容的一种信息传播业务。①报可以分为短信报、WAP报和彩信报三种形式。　　1．短信：可通过短信点播或短信定制，这是最早的传播方式。　　2．彩信：电信运营商将新闻以彩信的方式发送到终端上，用户可以离线观看，不过由于容量有限，所以彩信版报的新闻是以新闻摘要或缩编的形式出现。　　3．WAP方式：用户既可以在WAP专设的报频道在线阅读，也可以通过链接选择订阅。与彩信

3、版相比，WAP版的报不仅收看方便，而且自由度也较高。　　报的媒介特性　　和传统报纸相比，报有其鲜明的特色：　　信息传播时效性强。传统的报纸用户必须要在特定时间和空间上通过新闻纸接收新闻信息，而报的载体是，使用起来比报纸、电视、电脑要便捷许多。目前我国移动通信网络覆盖率达到100%，在国内任何地方都能接收到报。所以，在面对突发性新闻事件的时候，报具有强大的即时发布能力。它可以实现事件的动态传播，并且时刻跟进，使受众有身临其境的感受。报凭借独特的快速传播优势，抢先发布新闻资讯。用最新鲜、最热门的信息吸引受众的注意力。报可以保存在里

4、，用户可以选择即时收看还是推迟再看，即使关机了，但是开机后，报还会送到用户的中。　　与用户的即时互动性。报还提高了新闻信息与受众之间的互动性，实现了信息传播流程的影响反馈。传统媒体的主要弊端之一就是不能够与受众进行即时有效的互动，从而影响了传播效果。报的编读互动可以带动读者订阅数和反馈率的提升，也可以为报提供新闻线索，培养新闻评论员，增加新闻观点。报的用户可以通过短信、视频和照片等方式参与互动。例如“两会”期间，新华网与中国移动联手推出的《两会报特刊》，其中“亿万读者向总理提问，为总理分忧”活动收到了数十万条短信，扩大了报道覆

5、盖面，引起广泛讨论和重视。在吸引用户参与的同时，也增加了报的亲和力。在日本福岛地震海啸期间，多家报为此开辟了用户交流祝福短信平台，通过报传送爱心和关怀。许多报读者表示支援抗震救灾，转发了很多感人短信。这也增加了信息的“二次传播”，使受众有了参与的积极性，激发了读者的阅读兴趣。　　个性化定制服务。传统报纸属于大众媒体，要面对的是大众化的读者。其传播的方式是“一对多”，往往在内容上是以量取胜。而报由于个性化要求，提供的是“一对一”的服务，这样可以做到个性化的分类订阅。受众可以根据自己的需要，通过发送短信或登录相关网站，订阅不同类型

6、的信息。例如《大学生报》、《青年报（农村版）》等。用户可以根据自己的需要和喜好来定制不同内容和形式的报，有了更多的选　择。　　表现形式丰富多样。报是以数据包的形式发给用户的，这个数据包包括了图片、文字、声音、动画等元素，信息容量较大。这样，用户不仅可通过多种形式更深刻地理解新闻，体会多媒体信息传播方式的全方位感受，既调动了受众的视听器官，又实现了新闻的多维阅读。受众阅读这样的“多维新闻”要比单纯地看纸质新闻生动、有趣得多。视觉与听觉的结合使得大家对于这样的新闻显得充满兴趣和热情。　　现阶段报发展中遇到的瓶颈　　虽然报的发展速度

7、十分迅猛，但其发展过程中也遇到了专业人才缺乏、盈利模式单一、监管不完善等问题。只有妥善加以解决，才能促进报的健康发展。　　内容缺乏深度。目前，报的内容大多是从各大新闻网站、报纸上摘抄标题和简要内容，虽然信息较广泛，但缺乏原创性的内容。如果再缺乏专业的采编人员，这就必然导致报内容缺乏创新性。相比于报纸、电视等媒体的深度报道、系列报道，报的内容容量小、屏幕小，导致信息承载量受到限制，往往会造成内容无法详尽地阐述和新闻背景缺失，可能会使受众对新闻事件认识不清，不能满足用户对多种信息的需求，他们就会选择其他媒体，从而导致报目标群体的流

8、失。　　盈利模式单一。从报的现状来看，报主要通过以下方式来实现盈利：一是对定制用户收包月订阅费；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费；三是借鉴传统媒体的盈利方式，通过吸引用户来获取广告。由于屏幕一般只能显示100个左右的汉字，一份报的内容一般只有7000～10000字的图文