2012-2016年中国户外广告市场行情态势与投资战略咨询报

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1、2012-2016年中国户外广告市场行情态势与投资战略咨询报告调查资料显示，就接触的频繁度而言，户外广告居于第三位，接近60%的人选择了此项。调查对象接触得最为频繁的仍是电视广告，有92%选择率：此外，还有超过70%的调查对象表示经常接触报纸广告。在座谈会上，受众也都表示电视是最常接触的媒体，户外广告只要一出门就能看到，也常接触。近五年来户外超高速发展令广告业人士瞠目结舌，户外广告从城市走向城镇，走向农村已成必然。喷绘广告（灯箱、招牌、门面等）制作方式多样，成本低廉，广告效果卓著（将逐步代替墙面"涂鸦"广告），因此具备十分优秀的"大众"优势。如果以这样的

2、发展趋势来预见中国户外广告业的明天，其发展前景将是无可限量。中国产业研究报告网发布的《2012-2016年中国户外广告市场行情态势与投资战略咨询报告》系统全面的调研了户外广告的市场宏观环境情况、行业发展情况、市场供需情况、企业竞争力情况、产品品牌价值情况等，以产品微观部分作为调研重点，采用纵向分析和横向对比相结合的方法，分别对户外广告产品的国内外生产消费情况、原材料市场情况、产品技术情况、产品市场竞争情况、重点企业发展情况、产品品牌价值以及产品营销策略等方面进行深入的调研分析。目录第一章广告相关概述1第一节广告简述1一、广告的本质特点和要素1二、广告的分

3、类和主要形式1三、广告媒体诠释5第二节户外广告5一、户外广告的划分5二、户外广告的主要功能与优势6三、户外广告媒体6四、户外广告的美学特征7第三节户外广告制作9一、户外广告制作的设备及工艺9二、户外广告牌面的照明工程设计步骤10三、户外广告制作的规范化11四、户外广告画面制作技巧及注意事项12第二章2011年中国户外广告业运行环境分析14第一节2011年中国宏观经济环境分析14一、GDP历史变动轨迹分析14二、固定资产投资历史变动轨迹分析21三、2012年中国经济发展预测分析23第二节2011年中国户外广告政策法规环境分析26电话：400-600-859

4、6(免长话费)010-80993936一、法律因素在户外广告发展中的作用26二、户外广告的设置与空间权的归属29三、户外广告在高速发展中趋于健全规范31四、户外广告规范与发展的法律策略分析33第三节2011年中国户外广告社会环境分析33第三章2011年世界户外广告行业运营分析36第一节2011年世界广告行业运行浅析36一、全球各地区广告经营状况36二、全球广告市场规模38三、世界广告业排名状况38四、世界广告业方兴未艾40五、经济危机对世界广告业的影响41第二节2011年世界户外广告运行浅析41一、世界户外广告市场需求分析41二、世界户外广告策划分析42

5、三、国外企业进军中国市场情况44第三节2012-2016年世界户外广告行业发展前景展望分析45第四章2011年中国广告行业整体运行形势分析47第一节2011年中国广告行业运行总况47一、中国本土广告业突破之路47二、中国广告产业在外资重压下发展55三、国家政策促进广告业发展57第二节2011年中国广告行业发展状况58一、各类媒体实际广告收入增幅变化58二、中国传统广告投放状况58三、2011年中国广告市场“乐观向上”59第三节2011年中国广告业发展存在的问题分析61一、中国广告业发展的忧虑61二、中国广告行业重新定位的几个问题63三、中国广告产业危机存

6、在“多米诺效应”65四、中国国有广告公司的弱点分析66五、中国广告在全球经济时代的发展症结68第四节2011年中国广告业发展的对策分析70一、中国广告业集团化发展原因及模式70二、中国国有广告公司的发展对策分析72三、中国广告行业发展面临的任务74第五章2011年中国户外广告业运行状况分析77第一节2011年中国户外广告行业运行探析77一、中国的户外广告产业的整合分析77二、中国户外广告的产品类别79三、跨行业合作形势下户外广告的优势80电话：400-600-8596(免长话费)010-80993936第二节2011年中国户外广告市场状况分析82一、户外

7、广告备受资本市场追捧82二、中国户外广告市场发展解析84三、户外广告形式发展分析85第三节2011年中国户外广告业发展的问题与对策88一、中国发展户外广告品牌的问题88二、中国户外广告业应主动求变88三、中国户外广告的媒体依托路线解析89四、中国户外广告业面临三大挑战90第六章2011年中国户外广告受众及投放情况分析91第一节户外广告的投放原因及特点91一、投放户外广告的原因91二、户外广告已成为第三大广告媒体92三、户外广告是具有高接受度的广告形式93四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性93五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈95第二节户外广

8、告受众分析96一、受众在户外度过的时间分析96二、受众交通工具的选择97三、受众