浅论三线城市广告行业的发展——听义乌-观义乌-思义乌

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1、浅论三线城市广告行业的发展——听义乌?观义乌?思义乌　　广告行业主要是指由提供广告产品和服务，或使用相同原材料和工艺技术，在广告或相关价值链上活动的企业共同构成的集合，主要包括广告公司和广告媒介。　　近年来，由于经济规模的扩大和市场的成熟，广告行业日渐渗透到三线城市，在一定程度上，带动了当地的经济发展。本文将以义乌城市的广告行业为例，对三线城市广告行业的发展情况进行简要分析。　　一、我国三线城市广告行业的发展现状　　广告行业的发展离不开相对成熟的经济环境，三线城市的经济发展水平远远无法和一二线城市相比，所能提供给

2、广告行业的发展空间和资源也是非常有限的。而且三线城市的广告行业起步较晚，目前的发展规模仍然较小，虽然在某些领域例如房地产行业取得了一定成效，但整体发展水平仍有待提高。同时，由于资金、市场等资源还很缺乏，广告行业在三线城市的发展可以说是先天不足，要走的路还很漫长和曲折[1]。　　二、义乌广告行业的发展现状　　1.依托小商品市场，广告产业形成一定规模。义乌广告行业是伴随着义乌中国小商品城的兴起和区域经济的持续繁荣而不断发展壮大的。义乌作为目前全球最大的小商品集散地和出口基地之一，是国际性的小商品流通、信息、展示中心。

3、商品已出口到219个国家和地区，年出口57万多个标准集装箱，外贸出口占65%强，常驻外商达1.3万名，有83个国家和地区在市场设立进口商品馆，义乌区域经济繁荣度、外向度在三线城市中可谓首屈一指。　　据义乌工商部门统计，截止2011年义乌共有个体工商户148722户，注册资金总额57.91亿元，比“十五”末期的2005年分别增长了91.75%和21倍;民营企业19693家，注册资金总额526.4亿元，分别比2005年增长了161.4%和289.6%。民营经济主体在量上扩张的同时，也实现了规模更大、实力更强。近年来义

4、乌陆续涌现了一批规模较大、实力较强的企业集团，目前义乌冠省名企业达1066家，冠无区域名称的企业有45家;登记民营集团公司达41家，比2005年增长了416%;义乌企业拥有国家工商总局认定的中国驰名商标12件，商标综合实力连续多年位居全国县级市第二，浙江省第一。从以上数据分析看，义乌绝大多数的企业尚处于创业提升阶段，在树立企业形象、提升品牌知名度等方面都有着迫切需求，义乌广告行业拥有得天独厚的发展环境和区位优势，所以义乌虽然作为三线城市，但其广告行业在市场整体规模上已经接近国内二线城市水平。　　2.广告综合服务能

5、力滞后行业发展。广告公司的核心价值是创作能力，三线城市广告公司创作能力和创意水平不足是当前我国广告行业发展现状中一个不争的事实。义乌有着较大的广告市场规模，且产业正处在高速发展期，但也同样面临着广告综合服务能力滞后产业发展的突出矛盾，一方面是义乌本土广告主庞大的广告服务需求，一方面则是义乌广告行业在服务专业性、创作能力上的不足，导致行业的滞后发展。　　目前义乌传媒格局仍是以户外平面广告为主的传统模式，虽然近年来出现了高层楼宇电梯广告，出租车、公交车LED广告，车载电视视频广告等部分新兴媒体，但市场份额及影响力较小

6、。　　其次，义乌本土广告公司以资源型经营为主，其品牌推广、活动策划等方面能力较为薄弱，更多地是以媒介终端销售的方式求得生存，无法为义乌本土企业提供全方位的品牌整合营销传播服务。此外管理模式的同质化，降低了行业整体利润水平，且损害了广告行业的整体形象，阻碍了当地广告业的持续健康发展。　　三、与其他三线城市相比，义乌发展广告行业的优势　　1.政府多元化的支持与扶持。近年来国家及浙江省政府加大了对义乌的支持：以兴商建市的战略为指导，形成了“小政府大社会”的运营模式，保证了市场的有序竞争和持续繁荣;实行“划行归市，分类经

7、营”的市场管理模式，促进了同类产品的优化提升。这一系列的政策与措施，使得义乌的商品市场充满活力与机遇，为广告行业营造了良好的发展环境。　　2.义乌中国小商品城的品牌影响力为广告行业的发展提供了丰富的资源。从根本上说，广告行业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业，广告的理念、设计、策划、推广等一系列环节都伴随着高强度的智力劳动，对人才、资金、市场等资源的需求均十分强烈[2]。而义乌作为全球最大的小商品城集散地，在国际市场上拥有极大的影响力，吸引了大批的优秀人才和丰富的资源，为当地广告行业的发展提供了其

8、他三线城市难以比拟的巨大资源。　　3.国际贸易综合改革试点为广告行业的发展提供了新的契机。2011年5月6日，义乌国际贸易综合改革试点正式启动，义乌成了我国第10个综合配套改革试验区，也是全国唯一一个从战略层面上列入国家综合改革试验区的县级市。这一举措，再次将义乌的经济发展推上了新的台阶，也为义乌市广告行业的发展提供了新的契机。在这样的背景下，集团公司抓住了国际贸易综合试