河北题材影视剧受众状况调查

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1、河北题材影视剧受众状况调查关键词：河北题材影视剧受众认可度通过对河北影视受众调查数据分析、比较及其研究可以总结出,受众的影响力是影视的发展的关键,在影视发展中不断起根本推动力量是受众的支持，因为所有影视作品的出发点和落脚点始终是受众。尽管代表着受众呼声的收视率经常遭受诟病，但就连央视这样的媒体也依旧采用末位淘汰制的原则。毕竟，没有了观众，节目也就没有了生存的必要。影视剧市场中，受众就是消费者，他们掌握着电影、电视剧的生杀大权。受众原则始终是影视传播的重要立足点。正因如此,对于电影、电视剧的生产经营者来说,要使产品能够顺利进入市

2、场,产生良好的收视循环效应,就需要了解受众的需求，在创作、宣传等各个环节找准自己的目标受众群体，从而有目的地推出自己的主打品牌，打好品牌攻坚战。本研究小组首先从问卷制作着手，首先在观众收看电视的主要目的、影响因素、对影视剧的认可度以及影视剧中存在的问题等几个方面进行了问卷设计，之后分别在河北省的石家庄、保定、承德等地选取调查样本并实施调查。本次调查共选取的1000名样本分别来自农民工、教师、学生、医生、公务员、农村居民等各个职业群体，具有一定的代表性。通过对调查数据进行分析，努力找出我省当前影视传播中存在的问题,并试图找出解决

3、策略。表1受众观看电视的主要目的休闲娱乐52．7%打发时间46.9%获取资讯35%掌握最新潮流24.4%增进亲友情感16.8%学习新知识18.1%增加与他人聊天的话题8.9%解决生活难题4.5%通过对上述调查数据的分析和研究，可以发现影视事业的发展离不开观众的支持和关注。在考虑到受众可能接受的最大限度时,受众的这些选择倾向表明河北影视应当急需建立品牌意识。文化品牌使产品和消费者之间产生密不可分的关系。品牌必须通过市场来实现价值,所以它离不开消费者,品牌形象直接自于消费者的认可。对于电影、电视剧的市场营销,必须需要首要考虑观众的

4、需求状况,以及考虑如何与观众产生联系。现在，看电视对于现代人来说己经变成了日常生活中不可或缺的一部分，已成为每个家庭里的必需品。人们已经习惯了走进家门后，就会随手便打开电视，或是做家务时看看电视、吃饭时收看电视、有客人来访时还要打开电视机。观众在收看电视节目时具有很强的随意性。这不仅体现在观众如何选择看哪一档节目，而且还体现在观众在何时选择看影视剧。电视机像家具一样摆放在家里，观看电视节目是居家生活中的一部分，观众不可能也没有必要像看报刊那样在专门的时间并在专门的地点去观看。因为，影视剧观众往往处于一种随心随意的状态下，在不经

5、意和习惯中去看。电视剧前的观众随想随看，想关便关；如果节目或电视剧不错时就多看一会，节目不好就不看了。看电视既可以为主，也可为辅。现已不少研究表明，大多电视观众在看电视时常做其他活动，包括聊天、吃饭、做家务等等。电视观众没有报纸读者那样认真和专注，会在收看中表现出更多的随意性和附属性。表2对受众收看电视节目有影响的因素随意选择频道,有好的就看47.6%对某些固定频道习惯性收看35.6%对某鞋电视栏目或电视剧有偏爱,只要有就想看30.7%他人推荐的节目会看25.9%看过相关电视的节目预告23.2%看过专业报刊的节目预告或评论22

6、.4%名家名片的作品，习惯收看22.1%影片名称或片化片头吸引人23.4%四分之一的观众是由于别人的介绍选择收看影视剧的。这类人群往往缺乏主见，容易受到别人的影响，因而热播剧成为他们的首选。半数的观众是在看过预告片之后选择收看影视剧的，因而预告片、片头成为能否吸引观众的关键。一个好的预告片会给观众带来享受。此外，明星效应也成为影响观众选择的因素，特别是对于青少年来说，对于他们喜爱的明星主演的作品，每部必看。看过河北题材影视剧，但印象不深刻36.3%记不记得看过没有42.9%没看过9.4%经过深入访谈发现，使观众印象深刻的河北题

7、材影视剧大部分集中在《小兵张嘎》、《地道战》和《唐山大地震》等几部影视剧中。很多人看过其他河北题材影视剧如《纪晓岚》、《神医喜来乐》等，但观看过后都不会联系到河北与河北人民。对于观众对河北题材影视剧认可度不高的问题，小组拟定了五个方面的因素，分别是故事不够吸引人、角色塑造不鲜明、缺乏大明星、后期包装制作不精细以及其他等因素，并进行调查。其中有将近一半的观众认为故事不够吸引人，将近三分之一的观众认为影视剧中塑造的角色不鲜明。经历了半个多世纪后，让观众印象深刻的河北题材影视剧仍然是战争题材或重大历史题材，原创故事普遍认可度不高。而

8、对于角色塑造不鲜明，大部分观众认为，河北题材影视剧中的人物性格和特征，例如勤劳、智慧在其他地域的影视剧中也同样表现明显，没有突出河北人所特有的人格魅力。表4观众认为出现缺少特色的河北题材影视剧的主要原因故事不够吸引人43.6%角色塑造不鲜明29.6%缺乏大明星17.0%后期包